提及瓷砖，我们不会忘记那些曾经在抛光砖市场上红透半变天的产品——渗花砖、金花黄米、雪花白等。如今，这些产品已经风光不再。聚晶微粉砖的出现，颠覆了渗花砖与超微粉砖的地位，成为目前瓷砖消费市场的主角，成为各陶瓷品牌的新宠。

      然而，我们也发现，目前的聚晶微粉市场硝烟四起、激战连连。这里旗号交错、品牌杂乱、鱼龙混杂；这里产品质量参差不齐，混水摸鱼者有之、深怀鬼胎者有之。消费者望砖兴叹：聚晶微粉砖，想说爱你不容易。

 

 

      聚晶微粉是继抛光砖之后最新研发的新一代科技创新产品，又称高通透瓷砖。它是一种微粉的升级产品：在工艺技术上，首创了聚晶颗粒与反打微粉工艺；在花色上更接近于石材效果，砖面图纹更趋流畅自然，产品的立体效果更突出。从而突破了传统抛光砖色彩层次浅薄、花色图案安全一致所显现的呆板无变化的不自然等缺陷。以目前聚晶微粉市场上的精品——珊瑚玉为例，该产品具有表面洁亮如镜、内涵温润如玉、纹理过渡自然的质感，以及超强耐磨、细腻防滑、高度抗污的品质，成为瓷砖市场中深受消费者喜爱的高端流行产品。

      据中国建筑卫生陶瓷协会统计，目前聚晶微粉的市场需求较大，今年上半年，仅珊瑚玉系列销售就增长了30%。部分瓷砖市场中聚晶微粉的销量已占据瓷砖总销量的40％。可见，聚晶微粉砖已经成为目前行业最主流的产品。

 

   市场现状混乱

 

     聚晶微粉砖的热销使其成为各陶瓷厂家竞相追捧的新宠。据统计，2005年初，像东鹏、金舵、新中源、新明珠、欧雅等大品牌相继推出自己的聚晶微粉类产品。聚晶微粉砖也不负众望，在2005年度为各大品牌扩大销量、抢占市场份额立下汗马功劳。

     主流品牌全部介入并大规模地生产和推广，共同做大了聚晶微粉砖的市场，并使其市场消费迅速成熟，进而成为市场的主流产品。同时，聚晶微粉砖作为主流的新品，其利润相对较高，市场较大，也吸引了众多陶瓷厂家迅速跟风，从而导致了聚晶微粉市场竞争激烈并日趋混乱、无序。

     业内人士指出，目前聚晶微粉市场现状是：聚晶微粉产品质量参差不一，品牌十分杂乱，一些质量堪忧的产品也打着聚晶微粉的旗号，混水摸鱼。市场的利益驱动也导致一些不法厂商以标出高价打超低折扣、或实施暗扣等手段来牟取利润。消费者的利益得不到保障，聚晶微粉市场亟待改善。

 

      市场洗牌即将到来

 

      陶瓷行业门槛太低、竞争混乱、产品趋同的局势最终导致了陶瓷行业的整体洗牌。2005年，随着洗牌的深化，一部分实力薄弱的陶瓷企业相继被淘汰出局。因此，业界将2005年视为陶瓷行业的“洗牌年”。洗牌的推进，将最终表现与细化到各品牌同类产品的优胜劣汰上，特别是市场上的主流产品。聚晶微粉市场现状堪忧，业界与消费者共同期待着该市场通过洗牌达到有序发展，在竞争中不断完善。针对聚晶微粉市场的现状，中国建筑卫生陶瓷协会会长丁卫东认为，要扭转混乱的状况，亟须依靠陶瓷业领军品牌的竞争优势，来整合聚晶微粉市场。

     

      然而，陶瓷业各大领军品牌在聚晶微粉市场上除了关注自身发展之外，似乎鲜有作为。市场的呼唤与各人自扫门前雪的淡漠形成鲜明对比。据了解，目前仅只东鹏陶瓷在德国世界杯之际，展开“东鹏珊瑚玉——勇冠瓷砖视界杯”活动，在无序的聚晶微粉市场作出振臂一呼的姿态。东鹏此次活动旗帜鲜明，用他们自己的话说，是在研透聚晶微粉市场的混战现状后做出的战略性部署，利用其全优化新产品及面向大众消费市场的价钱去撼动聚晶微粉市场高价的坚冰，以大众化的消费定位来整顿该市场高端走势却深含陷阱的混乱现状。东鹏此举对完善聚晶微粉市场的作用如何还有待日后定论，但该活动推动了东鹏珊瑚玉系列销量在六月整整提高了30％，却已给了东鹏最好的回报。

 

       当一个品牌以其自身的品质、决心与努力来捍卫市场的纯洁与有序时，市场也将给予其最大的回报。在“视界杯”活动之后，东鹏将再次整军进发，以更大的决心与毅力进军聚晶微粉的洗牌战役。据悉，东鹏将再次紧握价格的利剑，以更普及的价格让更多的消费者放心地用上聚晶微粉砖。他们相信，以东鹏的品质为承诺，以普及的价格为推广，以完善的服务体系为保障，会在聚晶微粉的洗牌战役中开辟出一条阳光之路。

 

      在市场经济环境中，资本运作关系到一个行业，一个企业，一种产品的命脉。生产成本提升、利润空间下降推动了陶瓷行业的洗牌。东鹏陶瓷以聚晶微粉产品的大幅降价，来催动聚晶微粉市场的整合，整顿市场的混乱。这场聚晶微粉市场的洗牌战是否成功打响，效果如何？我们拭目以待！