最近，包括陶瓷行业在内各行各业有关“世界杯”的营销炒作如火如荼，而在2002年趁“世界杯”概念大举进行推广使其品牌迅速享誉终端的蒙娜丽莎，今年却在“世界杯”之际悄无声息。

    作为中国建陶行业著名品牌的蒙娜丽莎今年怎么了？或者蒙娜丽莎又在运筹怎样的营销策略，引起终端爆发？SOHU焦点装修家居网陶瓷频道带着这个陶瓷行业内人所关注的问题，几经周折相约，特别采访了蒙娜丽莎品牌策划负责人万杏波先生。

    陶瓷频道：请问万经理，蒙娜丽莎在2002年时借助“世界杯”大手笔的进行比较有规模的媒体整体推广，今年“世界杯”之际有什么举动？

    万杏波：今年蒙娜丽莎确实是没有像2002年那么大动作，2002年蒙娜丽莎在“世界杯”期间不仅在央视体育频道投放15秒广告跨度三个半月，而且在终端做了大规模的促销推广，取得了很好的效果。今年虽然没有大规模的投放广告，但我们仍然非常关注“世界杯”营销，但由于“世界杯”营销的同质化较为突出，我们就转变营销策略，主推蒙娜丽莎文艺复兴馆、华东RDC物流平台，以及新产品推广，不仅以最大展位参加了今年4月的上海第七届中国国际建筑陶瓷及卫浴科技精品展览会，而且在北京、上海等全国各地十几个大中城市兴建了蒙娜丽莎文艺复兴馆，以此推动蒙娜丽莎2006年的整体营销进程。

    陶瓷频道：蒙娜丽莎文艺复兴馆具体是指什么？

    万杏波：我们所提出的文艺复兴馆概念是指蒙娜丽莎在全国各地大中城市兴建的蒙娜丽莎陶瓷产品的综合展示馆，在设计上遵循文艺复兴时期的精髓——“空间以人为本，艺术回归自然”。