广东新风景陶瓷有限公司（ICC瓷砖）总经理、InDesign创意总监：汉贝托

    以下内容为ICC瓷砖总经理汉贝托专栏全文：

    COVERINGS,中国佛山的CERAMABATH(陶博会），中国广州的广交会，印度孟买的INDIAN CERAMICS，意大利博洛尼亚的CERSAIE等等。另外还有俄罗斯的展会、迪拜的展会、印度尼西亚的展会、墨西哥的展会。在所有的瓷砖主要生产国或者主要的消费国，展会无时无处不在。

    还有一些其它展会和陶瓷行业没有直接的联系，但与设计相关，如Salone del Mobile(米兰家具展）或者Triennale di Milano（米兰三年展）。

    现在的展会可谓无时无刻，无处不在！但我还注意到了一些事情：人们对于展会是有选择性的。因为生意或者是便利的因素，首选去意大利的CERSAIE是很合逻辑并容易理解的。为什么？答案很简单：这是世界上最重要的陶瓷展会，所有主要的国际瓷砖趋势都在这里。第二点，对某些人来说也是非常重要的一点，因为它位于意大利的博洛尼亚，从这里能够很轻松地去到其它城市甚至其它欧洲国家，米兰、佛罗伦萨、威尼斯、维罗纳都是最多两个小时的火车车程。人们还可以利用这次行程的机会去附近其它国家旅行，如法国（巴黎）、瑞士、德国或者奥地利。

    第二个最多人去的展会在美国：COVERINGS在芝加哥（美国第二美丽的城市）或者佛罗里达州的奥兰多（美国最富盛名的旅游城市之一，迪斯尼王国）举办，因为它们拥有优越的地理位置，同时美国本身对中国旅游者、参观者和生意人极具吸引力。打个比方，当你在芝加哥的时候，你可以去纽约、华盛顿，又或者你可以借在奥兰多的机会取道去迈阿密。

    去俄罗斯展会、印度展会、泰国展会、西班牙CEVISAMA展甚至墨西哥城Expocihac展的人就少多了。事实上人们去这些展会往往是因为他们在这些国家有业务往来，绝对不是因为旅游或者其它目的。

    所以，我的问题很简单：当你去这些展会的时候，你的主要目的是什么？真的是因为瓷砖生意吗？还是有其它重要的动机？购物？旅游？

    你真的从这些旅行中学到了什么？当你参加这些展会的时候，做成生意了吗？你真正懂得米兰设计展和我们陶瓷行业的关系了吗？这样的参展对你的公司和品牌有帮助吗？你能够利用这些参展经历去创新和引领吗？

    如果你的答案是不确定、不清楚的，那么你应该把此中优先级排个顺序，因为如果你不这么做，别人却在这么做。他们不断利用这些展会进行学习，保持持续创新和引领。

    你不能停止从这些旅行和参展中学习，因为当你不想学习、或者认为这些不重要的时候，你的命运就交到别人手里了，而你只会很快地消失！

（翻译：耿海波）