中国陶瓷网讯（记者/郭锐湛） 随着第27届春季陶博会的日渐临近，佛山各大陶瓷品牌展厅正密锣紧鼓地进行新品宣传和广告物料更新，而参展企业更是全力筹备。

    市场细分加剧 单品类品牌异军突起

    4月15日，记者走访华夏陶瓷博览城、瓷海国际、中国陶瓷城和陶瓷总部基地等地发现，越来越多的陶瓷品牌和企业偏向于细分领域产品研发创新，全品类发展企业在保证品牌和产品优势的情况下，大力开发细分领域的产品系列，如木纹砖、仿古砖；而坚持专业化、单品类发展的企业则以“追求极致”的态度，采取“单品突破”的模式，产品上不断推陈出新，全力开展产品升级，集中、聚焦优势资源，在单品类或细分市场迅速建立领导品牌。如，在大理石瓷砖品类方面，简一大理石瓷砖无疑成为目前的领导者，而在木纹砖品类方面，楼兰、康拓、金香楠木瓷砖、懋隆和无界等也树立了各自品牌的江湖地位。在仿古砖方面，如马可波罗、金意陶、例外瓷砖、小蜜蜂和蓝珀瓷砖等均已成名业界。

仿真度极高的全瓷原装边木纹砖（图片由金香楠木瓷砖提供）

    业内人士分析认为，近年来，全品类发展的一线品牌由于受到国家宏观调控、整体经济形势和房地产行业的影响，全品类的企业和品牌受到较大的牵制，导致“广种薄收”，利润下滑的问题。与此同时，像抛光砖、抛釉砖等大众产品均已过了产品的巅峰期，市场需要有新的产品品类来替代，尤其是高端产品领域，如大理石瓷砖、木纹砖等品类。

    另外，值得陶瓷行业重视的是，陶瓷生产企业和品牌越来越重视品牌的差异化和产品的个性化，在产品研发端和生产端均进行了调整适应性的调整。这种调整发生在生产端，极有可能表明市场需求发生变化，一些触觉敏锐的陶瓷企业家已经意识到终端顾客消费观念 、消费习惯和消费层次正在发生变化和升级。客户群体消费水平的提升，小众个性产品需求日益旺盛，由此而出现的品类分化和单品类品牌的异军突起的趋势，值得市场和经销商关注。

    春博会上“风口上的木纹砖”

    相对于抛光砖、全抛釉等大众品类来说，经过近十年的产品品类发展、市场推广和消费市场培育，木纹砖已名正言顺成为细分领域的重要品类，在2016佛山春季陶博会，“木纹砖”将会是“风口上的猪”，成为爆品。

    首先，马可波罗、金意陶、金香楠木瓷砖、懋隆、康拓和无界等高端木纹砖品牌均已得到行业的认可，各自在木纹砖产品领域获得差异化的优势。而国外已经研发推向市场的全瓷原装边木纹砖，更是成为国内厂家争相研发的产品，金香楠木瓷砖、新明珠均已成功研发生产，其他木纹砖品牌正在加紧攻克技术瓶颈。

    其次，陶瓷产品在纹理、花色选择方面，基本上以仿石和仿木为主，像抛光砖、柔光砖、大理石瓷砖均以仿石为主。而木纹砖则以仿木纹为主，尤以楠木、檀木和黄花梨等三大珍贵木材木纹最受“仿”。金意陶、金香楠木瓷砖和康拓等高端木纹砖品牌的产品就是仿珍贵木材的木纹。

仿真度极高的全瓷原装边木纹砖（图片由金香楠木瓷砖提供）

    可以这样说，在纹理选择方面，仿石和仿木可以说是平分秋色，仿石纹的大众品类瓷砖产品的强势，也带动了木纹砖的强势崛起。

    更为重要的推手是喷墨印花打印技术的应用和推广，使得木纹砖产品的仿真度达到与原木高度一致的程度，产品生产工艺和生产设备要求相比生产大众品类要求更高，但是业已达到成熟可靠的水平。

    与此同时，与抛光砖、大理石瓷砖对标大理石石材不同，木纹砖更多的是作为木地板材的替代品。于木纹砖而言，原木资源珍惜稀缺，木地板价格相对贵，普通木地板市场价格达到1000元/㎡，甚至更高；木地板在南方使用时，春季容易受潮、发霉，遭受白蚁侵蚀；在北方则备受干燥天气影响，出现干裂、变形和松脱等现象，寿命较短，这样木纹砖便顺势产生。

    木纹砖结合了瓷砖和木地板的优点，既有珍贵木材仿真度高的仿木纹理，也有瓷砖硬度高、吸水率低、耐磨和易于保养的特点。无论在高档装饰效果还是使用功能方面，都能充分满足消费者的要求。传统木纹砖吸水率一般在6—10%，产品抗折强度差，釉面不耐磨，容易受黏贴水泥等影响，使用寿命也不长。而与之相对，新推出的高档优质木纹砖吸水率可控制在0.5%以下，1220℃烧成，完全瓷化。

    从2016博洛尼亚展中可以感受到，木纹砖在瓷砖行业的流行趋势愈加增强， 木纹砖即将迎来品类发展的黄金时代。

    全瓷原装边木纹砖 掀起木纹砖革命

    据了解，目前中国木纹砖的市场总体规模在10—15亿元，未来市场规模将进一步扩大。对于这一可预见性的市场空间，值得木纹砖品牌和经销商重视。产品方面，在欧洲大受欢迎的全瓷原装边木纹砖，将成为国内木纹砖企业和品牌争相研发的对象。据了解，目前金香楠木瓷砖业已率先成功研发生产出全瓷原装边木纹砖，新明珠则研发出原边木纹砖，并将在2016春季陶博会。

木材和全瓷原装边木纹砖难分伯仲（图片由金香楠木瓷砖提供）

    金香楠木瓷砖总策划胡序鹏表示，全瓷原装边木纹砖是一种对生产设备、原料加工、窑炉烧成这三大重要部分均提出更高的要求，有别于常规的木纹砖。生产难度较大，工艺要求更高，原料配方独特是目前国内尚在研发生产全瓷原装边木纹砖企业和品牌的三座大山。

    据悉，瓷质木纹砖现有切割直边木纹砖和原装边木纹砖，其中直边木纹砖即开界切割成型，全瓷原装边木纹砖则能完好保存木纹砖砖体的完整性。节能环保方面，全瓷原装边木纹砖则更胜一筹，因而受到欧洲消费的喜爱。直边木纹砖则是通过开界（切割）成型。在切割砖体的过程中会造成能耗的增加，耗水、耗电，并产出废水和废渣，造成环境污染。同时，切割后的砖体有可能造成后期变形。生产工艺方面，生产原边瓷质木纹砖对各项的工艺参数要求更高，坯体成份、窑炉烧成允许波动范围仅为传统抛光砖工艺参数的1/3左右，如200×1200（mm）规格产品，对坯、釉的膨胀系数配合要求比600×1200（mm）瓷质仿古砖要高出更多。在设备方面，对压机布料确保粘性、稳定，这样才能确保产品的各项物理和化学指标合格。

    全瓷原装边木纹砖完好保存了木纹砖体的的整体性，回归自然，贴近自然。2016陶博会，全瓷原装边木纹砖值得广大厂家和经销商关注。