今年12月，在全省促进产业集群发展和区域品牌建设工作会议上，佛山禅城陶瓷产业与顺德家电等，一起被列入“广东省首批产业集群升级示范区”。面对新机遇以及陶企品牌出现空心化、优势弱化等发展瓶颈，继实行陶瓷行业“名牌带动战略”后，昨日，禅城召开“陶瓷产业集群升级与区域品牌实施研讨会”，邀请各路专家及企业家共同商讨佛山陶瓷区域品牌的长远规划，禅城政府、企业、专家再次就陶瓷行业发展，提出“区域品牌战略”，希望通过广泛研讨、周密部署，逐步将佛山陶瓷产业集群升级化为实际步伐。

　　记者从“陶瓷产业集群升级与区域品牌实施研讨会”上获悉，明年佛山将加快推行佛山陶瓷标准化，并且制定出台佛山陶瓷区域品牌的长远规划。未来，“佛山陶瓷”将着力在国际陶瓷行业中谋求“话语权”，力求成为国内陶瓷行业的引导者。

　　缺乏战略支撑陶瓷品牌慎防“空心”化

　　“佛山陶瓷”早已名声在外，为何还要人为造出一个区域商标？

　　区域品牌作为一项新生事物，自2003年佛山提出创建“佛山陶瓷”区域品牌工作后，曾有一度有业内人士对此表示不解。

　　“区域品牌不等于知名度。”广东省人民政府发展研究中心处长蒋建业在会议中指出，“法国葡萄酒、瑞士钟表、巴黎服装，之所以能成为全球的行业引导者，并不仅仅是因为它们有了知名度，而是因为在区域品牌之下，还有相关的标准化战略、知识产权战略和技术创新战略支撑。”

　　“佛山陶瓷虽然名声在外，但由于陶瓷生产没有准入门槛，就造成了佛山陶瓷质量的参差不齐，不利于佛山陶瓷整体竞争力的提升。”蒋建业强调，“佛山陶瓷的品牌价值要发挥聚合作用，就必须相应形成自身的技术标准、认证标准、消费理念和文化内涵，否则，就会面临品牌‘空心’化的危险。”

　　缺乏品牌包装“佛山陶瓷”海外利润被分割

　　据了解，佛山陶瓷虽然出口量位居全国第一。但据禅城区质监、经贸等有关数字统计，出口产品大部分是中性出口产品，即出口产品贴牌销售。这意味着：本地的陶瓷产品，出口每赚10元人民币，就有3元～8元被国外品牌瓷砖企业截留。佛山陶瓷自主品牌在海外市场占有率极其有限。

　　“当前，西班牙、意大利等国家的陶瓷企业均选择在佛山贴牌生产，这说明佛山陶瓷的生产技术已经达到了国际水平。”佛山市禅城区经贸局局长梁炳军指出，“但是，由于缺乏区域品牌包装，很多佛山陶瓷产品虽然质量很高，但是到海外市场，消费者却无法辨别佛山陶瓷与其它陶瓷产品的价值区别，最后不得不与其它低端产品一起，佛山瓷砖在国际上价格仅是意大利同类瓷砖产品的1／5.”

　　“佛山陶瓷要提升在海外的销售价值，要取得海外消费者识别和接受，”蒋建业指出：“佛山陶瓷必须制定出自己的行业标准，而且是高于国家标准的行内领先标准，然后在此基础上进行统一标识，这样才能拉开佛山陶瓷与一般陶瓷产品的价格距离。”

　　优化“佛山陶瓷”区域品牌需树立“话语权”

　　据悉，未来佛山陶瓷区域品牌的使用将实行经营化运作。这就意味着，未来就算不是佛山本地企业，或者生产基地不在佛山，只要其公司运营总部在佛山而且达到相关行业标准，就可以贴上“佛山陶瓷”的区域品牌。

　　“中国陶瓷在海外市场为何频频遭遇技术壁垒？就是因为中国产品没有自己的行业标准，没有属于自己的‘话语权’。”蒋建业强调，“佛山陶瓷占全国产量的50％，在佛山创建陶瓷区域品牌，制定行业标准，对全国陶瓷行业领先标准的制定，具有指导意义。一旦佛山陶瓷能在行业标准上取得成功，佛山就能成为陶瓷行业游戏规则的引领者。”

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　　区域品牌战略步伐

　　由政府、协会牵头，在国内注册佛山陶瓷集体商标，对陶瓷集体商标进行国际性广泛注册：1、尽快推行佛山陶瓷的标准化，并逐步将区域标准转化为国际标准、国际权威认证认可；2、建立国家级的佛山陶瓷综合性工程中心，关键建立权威性陶瓷产品质量检测中心，推动佛山陶瓷逐步国际化、专业化，争取成为国际陶瓷产品信息主要“风向坐标”。

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　　名牌陶企将形成“联盟”整合资源，禅城欲打造“佛山陶瓷”区域品牌

　　禅城，拥有7个“中国名牌”陶瓷品牌；佛山2004年陶瓷墙地砖年产量15亿平方米，占全国年产量2／5，占世界年产量1／5.这些数字令佛山陶瓷的领航地位不容置疑，但单打独斗的企业品牌已不足以应付国际贸易准入等“游戏规则”。

　　市质监局副局长牛德才说，目前，佛山陶瓷企业众多，企业所执行的产品生产标准、产品档次参差不齐，在国际市场上竞争力不强。如果将佛山“中国名牌产品”、“中国驰名商标”、“免检”等知名陶企及其产品捆绑，形成联盟，通过统一标识、统一标准等推向国际市场，是打赢国际贸易战一个可行性战略。

　　“区域品牌如何定位？怎样经营这个新生的区域品牌？”陶瓷协会以及企业家代表提出了疑问。来自广东省政策研究中心、佛山科技学院等地的专家学者提出，可以通过政府、陶瓷协会牵头逐步建立区域品牌；区域品牌与国际接轨，融入地方标准与尺度，长远计划打造新的国际准入“门槛”。

　　注册统一地理标志“佛山陶瓷”，或注册其他“集体商标”设计，这些还没有最终确定下来，但通过区域品牌谋发展这一思路已逐步明朗。据区经贸局行业管理科有关负责人介绍，目前，禅城区正在筹备成立区政府领导的“陶瓷产业集群升级示范区发展委员会”（简称陶发委），并成立佛山陶瓷区域品牌创建专责小组，推动佛山陶瓷进行国内集体商标、证明商标的注册和广泛的国际注册工作。（记者吴程涛 曾玉）