本刊记者  于淋  相信大家对2003年某陶瓷企业聘请香港某明星做企业形象代言人的广告宣传记忆犹新，成为陶瓷行业第一家聘请香港明星做品牌形象代言人的陶瓷企业，相关媒体做了大量的报道，户外的广告也频频出现在全国各地，这些强势的攻关策略的确将该企业的销售推向了前所未有的巅峰。但是到了2004年底，该企业的销售却急剧下降，口碑也越来越差，欠供货商的钱也越拖越久，产品质量也并不像当初“砸砖事件中”那么的过硬。 
   
      这不是挂羊头卖狗肉吗？！这不是欺骗吗？！消费者也连呼上当：“这不是拿我们的命开玩笑吗？”这家企业也为此付出了沉重的代价。正中了《红楼梦》里对王熙凤的评判“机关算尽太聪明，反误了卿卿性命”。 
   
      谁都知道，企业利润的取得，要着眼于长远，不能为追求眼前的短期目标而损害长期的利润，可惜，许多企业是这么想的，可却不是这么做的，往往事与愿违，挂羊头卖狗肉的企业也不在少数，许多企业昧着良心干了不少偷鸡模狗的奸人勾当。 
     
      说一套，做一套；明里一招，暗里一式；广告里吹得出神入化，实际上狗屁都不是；嘴边念的是诚信为本，手是拿得却是机关枪；当面是朋友，背后是小人。这是许多企业惯用的伎俩，为了利润而不择手段，只追求眼前利益不管他日如何，忽略了正常的开拓进取、严格管理、产品品质和起码的道德标准，而偏重投机取巧，蝇苟钻营、名不副实等把戏，因此这样的企业经常有一种心态，不管做什么，只要能对企业眼前的利益带来好处，就达到目的了，至于今后对用户和企业自身可能产生什么样的后果，或是企业应该对此负怎样的责任，那就不是该考虑的范围了，完全得过且过，完全不理会什么游戏规则，商业道理，良心做人的基本准则，当用户、消费者是傻瓜，能骗一时就骗一时，坑得了一个就坑一个，哪管他日何去何从，有命没命，相反那些志存高远，务实进取，稳抓稳打，注重追求长期利益的企业，大都实现了基业长青……