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曾志坚:品牌与文化建设健康发展

2014-04-13 来源:中国陶瓷网 责任编辑: 阅读:2988
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  大唐合盛瓷砖董事长 曾志坚

    非常荣幸参加房地产及泛家居的峰会。作为陶瓷行业的一个代表,我是觉得在经济变革对我们陶瓷行业带来的影响一定是非常大的。作为陶瓷行业来讲,我觉得它是经历了几个过程。从开始做产品,到做品质,乃至到做品牌做文化的历程。作为陶瓷行业,已经达到了做品牌,做文化的这个阶段。到现在来看,还有一部分的陶瓷企业,还是属于粗放型的,一直停留做产品,做品质的阶段。作为大唐合盛瓷砖经过这十年的努力,已经上升到做品牌,做文化的阶段。因为经济在高速的发展,消费者的品位在不断的提高。行业的竞争随着行业的发展,作为大唐合盛瓷砖一定认准品牌这个路径去走。坚持做品牌坚持做文化,目前房地产行业,对泛家居了行业是有影响的。但是,我觉得只要朝着品牌的方向,文化的方向去经营陶瓷,我觉得我们是没有什么压力的。我对陶瓷就这么多看法。

    针对企业目前发展有何问题,曾总表示目前来没有,只是做得比较艰难,作为大唐合盛瓷砖来讲,去年世界设计大会,广州设计周跟我们联盟的比较多,这里是营销的创新,也是一种跨界的诠释。我们通过设计周,室内设计大会联合主办了筑梦大唐合盛瓷砖以主题的系列活动,营销的业绩在不断的上升。我们也要朝着文化和设计努力发展。

    那么,通过活动的过程当中,我们请到了中国的高端设计师请到联盟,把泛家居联盟,通过这几个联盟提升我们大唐合盛瓷砖品牌的定位,同时也拉动营销。

   我想对于陶瓷来讲,我想从两个方面进行分析。一、营销的角度,二、生存了角度。

    作为做营销的这个角度,致力于把这个品牌做好。这是一个很重要的做法。一个品牌就是能够产生价值,但是在推动品牌的过程中你要考虑企业了生存,所以我们在产品的定位方面,进入高端的也有,也有中低端的。我们也是按照这种思路去做的,品牌做得好不好,是关系这个企业能不能可持续发展,是一个很重要的因素。但是,在推动品牌的过程中生存了问题也要解决。我们采取的高端的品牌,设计师起到了很重要的作用。中低端我们可以走工程,类似一些二级工程。我们是在产品方面做了一些分类,有针对性。

    第二,我想说说电商的问题。刚才龙院长也说了电商的问题,电商对于陶瓷尤其是瓷砖来讲,可以说是一个烫手的山芋。现在的商业模式在不断的改变,对于电商来讲,又面临很多的困难。我们在营销层面,线上和线下的关系一定要处理好。

    我们在物流方面存在很多的问题,因为电商买东西的基本上是送货上门的。不像现在实体店一样,去客户到店里去选产品,由客户找到运输的车辆。作为电商来讲要向物流商推进。这里不仅是陶瓷行业,同时也包含了我们运输行业,就是物流行业也要有一个核心。这是我对电商的理解。

    但是电商在捷径方面也好,在玩具、衣服这些做得挺好,包括小的家电做得比较好。但是陶瓷这一块,可以这么说刚刚开始尝试。但是,不去试我们就落伍了。试我们也要很慎重,要解决好刚才说的两个问题,一个是线上线下的问题,一个是物流方面的问题。我就说这么多。

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