无娱乐，不营销；越娱乐，越畅销。微电影是时下很多企业想去尝试的娱乐营销方式。

——中国娱乐营销传播研究中心副秘书长胡晨勇

    “瓷砖都是卖给不懂砖的人”，这绝对是句大实话。在购买陶瓷产品之前脑子里蹦出来的是哪家企业或者哪个品牌，消费者选择时就会优先考虑。品牌的价值就在于纵使老百姓不了解你的产品，却会对你的产品产生信任。所以，陶瓷行业很多企业也在尝试微电影娱乐营销。

    打上“陶瓷”烙印的微电影

    从2011年夏季佛山陶瓷行业第一部微电影《爱·依诺》诞生，到不久前的七夕节上映的《致梦想》，虽然微电影毁誉参半，陶瓷企业却对拍摄微电影乐此不疲。

打上“陶瓷”烙印的微电影

    这些微电影讲述了哪些故事呢？青春、爱情、亲情，这些亘古不变的母题是微电影的描述对象。

《爱·依诺》讲述了男女主角在依诺展厅里从相遇、
相识、相恋、相爱，而最终相伴一生的浪漫故事。

    2011年，阳光陶瓷拍摄了中国建陶业首部公益微电影《阳光》。

《阳光》讲述几个普通家庭生活的酸甜苦辣，以亲情、爱情以及
无私的大爱，来唤起观众对人与人之间微妙情感以及关怀互助的
共鸣和深思，让每个观众都深刻感受到生活有阳光、世界有希望。

    2012年4月27日,由广东玛缇瓷砖出资拍摄的微电影《让玛缇飞》举办了首映礼。如今，优酷网上《让玛缇飞》的观看人次已超过了34.4万。

《让玛缇飞》剧情延续《让子弹飞》结尾的决战。帅哥文祥与丑男山东
决斗，双方拔枪那一刻，丑男蓄谋已久地扔出“马蹄”，将文祥击毙。

    2012年7月，高明的佛山雅思特家具率先在家具行业推出微电影《温暖》，反映当代都市生活中“80后蜗居的那些事儿”。

作为80后，他们是选择蜗居的甜蜜，抑或是放弃蜗居选择其他生活？
《温暖》围绕80后小夫妻生活原本甜蜜，后来因某种原因分手而展开……

    2012年6月5日，大自然家居推出环保微电影《我的山》，成为地板行业第一个试水微电影的企业。

《我的山》通过演绎张晓晨扮演青年骑行爱好者和一位山区中的环保志
愿者老大爷的一场"意气之争"，传达了"人人都可以是环保家"的理念。

    2012年7月31日，金意陶陶瓷推出的微电影《激情森活》首播仪式在北京举行。这是金意陶继“非诚勿扰”后在营销上的重大举措，同时标志着建陶行业进入了微营销时代。

《激情森活》再现了影视拍摄人员为了拍摄出包含赞助商产
品信息而不损害电影质量的优秀作品经历的种种艰难曲折。

     2012年8月20日，赶着七夕情人节的甜蜜档期，惠万家陶瓷创新推出爱情微电影《触动爱》。

《触动爱》表现了年轻男女在咖啡馆从相遇到相互倾慕的纯真感情，抓住了
暗恋情结，特别是“你暗恋的人恰好也暗恋你”时那种无法形容的喜悦。

    作为红星美凯龙2012年12月3日爱家日主题微电影，《时间门》在2012年底风靡一时，引发了全社会对关爱家庭话题的热议。截止2013年1月28日，《时间门》网络点击量已超过5200万，并被CCTV、浙江电视台等电视媒体接连播出。

《时间门》讲了男主人公，因工作错过许多与家人团聚的美好时光。
在即将失去记忆时才明白“人生的幸福在于和家人在一起，而家人
的幸福在于和你在一起”，金钱无法替代与家人在一起的重要时光。

    2013年5月20日，爱情表白日，萨米特陶瓷首部微电影《为爱疯狂》浓情上映。

《为爱疯狂》讲的是普通销售员高帅邂逅设计界新星蔡芷琪，
爱情悄无声息地滋长。但身份与地位的悬殊，让性格高傲的
高帅陷入自卑痛苦。为爱疯狂扭转命运的故事也就此展开。

    2013年6月15日，父亲节，惠万家陶瓷强势推出亲情片微电影《爱如初》，祝愿天下所有父亲健康快乐！

《爱如初》通过一个个简单而动人的生活细
节，告诉观众父爱一直都在，永远温暖着你我！

    2013年8月13日，七夕情人节，由冠珠陶瓷独家出品的微电影《致梦想》首映礼隆重举行。

《致梦想》讲了一对刚步入社会的年轻人为了梦想来到陌生的城市，经历
了工作、爱情的种种考验，始终直面逆境、不弃梦想，最终实现梦想。

    与传统的营销主要向受众灌输产品不同，在这些微电影中生硬的广告植入。它们一般通过有关爱情、亲情或搞笑的故事，向观众推广企业品牌、传递企业价值观。《爱·依诺》、《温暖》、《触动爱》、《为爱疯狂》、《致梦想》这几部微电影主题语爱情有关，《爱如初》讲的是父爱，《阳光》、《时间门》则包含了亲情、爱情各种感情，《让玛缇飞》是一个搞笑片段，《激情森活》、《我的山》是关乎职场和环保的。

    2012年4月22日，申鹭达卫浴联手青海卫视，以《幸福微剧场》特约商的身份推出第一部微电影——徐铮主演的《一部佳作的诞生》。后来，厦门卫视的《申鹭达东娱微剧场》也成为了由申鹭达卫浴特约打造的优秀微电影展播平台。两个“微剧场”播出了《男人上路》、《时间档案馆》、《马格回家》等众多微电影。

申鹭达卫浴特约播出的部分微电影

    记者从申鹭达卫浴了解到，尝到“微电影营销”甜头的申鹭达，已经不再满足于“冠名”，而是着手筹拍自己的微电影。

    陶瓷人说微电影

    依诺磁砖总经理唐茜：爱与家是永恒不变的主题，在我们追求真爱与拥有一个温馨的家的人生道路上，每个人都会拥有一个属于自己的故事。我们以依诺磁砖所要营造的优质家居生活为背景，以两个追求梦想的设计师的邂逅作为故事的主题延展开来，拍摄了这部有关爱与家的微电影。

    惠万家陶瓷总经理简荣康：借片中男主角用画有女主角肖像的陶瓷来表白，使陶瓷同时融入了男女主角的爱情、最新产品技术与惠万家的品牌文化，达到一箭三雕的效果。

    玛缇陶瓷副总经理欧阳刚金：微电影让企业品牌传播更加精准。《让玛缇飞》上传到优酷、土豆等国内视频门户，数百万的点击量“看得见，摸得着”，可以实现量化。讲究互动的社会化营销容易实现精准营销，有利于企业成本控制和效果考核。

图片内容来自优酷网网页：http://v.youku.com/v_show/id_XMzg3NjYzMjg4.html?tpa=dW5pb25faWQ9MTAzMDkzXzEwMDAwMl8wMV8wMQ

　　　萨米特负责人：《为爱疯狂》表面看是一部爱情短片，但其实它更多的是一部励志篇。我们希望通过拍摄《为爱疯狂》，告诉大家一个爱的定律‘没有疯狂的勇气，爱怎么会有未来？

左上：欧阳刚金  右上：邓勇
左下：简荣康    右下：唐茜

    新明珠集团第一营销中心总经理邓勇：冠珠陶瓷拍摄《致梦想》，是为了向每一位支持冠珠发展的人献礼，更是向每一个心怀梦想的人致敬，并希望通过它再次点燃大家追逐梦想的激情。

    申鹭达股份有限公司企划经理陈东峰：微剧场的受众主要集中在18岁到35岁，这些人具有强烈的品牌意识，正是申鹭达的主要客户群体。希望通过两大卫视（青海卫视和厦门卫视），以微电影这种新型的营销模式，让更多观众了解申鹭达品牌。

　　众口铄金话说微电影营销

    品牌中国产业联盟品牌专家刘军认为，微电影采用了传统媒体优势的画面感与新媒体形式下的互动感，能够在短时间将受众的口味彻底挥发极致，正在成为企业营销的新宠儿。

    微电影营销专家张女士指出：“找到好的切入点，能够触动人们的内心，引起共鸣，这无疑是金意陶《激情森活》取得成功的关键所在。所以，要想试水微电影营销，解决好创意的切入，创作出好的剧本才是重点。”

    威汉营销传播集团董事总经理李骥：微电影用于品牌宣传目的，比起传统广告形式更多、容量更大。通常3分钟以上的微电影，在讲故事和表达概念的机会上比一般广告增加了更多的可能性，比如故事更完整，情绪渲染和表达更充足等。

    申鹭达陈乘风认为，微电影本身投资小，少到数千元就可以制作一部微电影，同时又迎合了现代人生活节奏快、喜欢获取短信息的特点。

    浙江传媒学院媒体创意系主任陶冶：微电影广告营销尚未找到一个标准的盈利模式。未来，专业制作微电影的影视公司和民间作坊会走向差异且并存的道路。因为大多数微电影不在影院播放，没有了院线屏幕的优势，小成本制作的个人作品在竞争中又上了一个台阶。

    另一位不愿署名的企业家表示： 微电影的优势是具吸引力、 更具亲和力、更具可看性、 更具传播力。微电影存在品牌认知度低、关注度难以转化为下单率两大问题。无论何种营销方式，归根结底都为提升销售额。如何将网友对微电影的关注度转化为购买率，是考验企业营销能力的关键点。

    微电影知名创作人梁三百：微电影营销，完全可以让企业，花几万达到几十万、几百万、甚至几千万的广告效果。“在如今广告满天飞的网络环境中，仅仅一篇广告视频、一段宣传文字已经远远不能吸引网民的注意，唯有以独到的创意展现内容的新奇，才能够吸引受众的眼球，让其驻足围观。

    挺微电影：一位观众看完《幸福微剧场》推出的励志微电影《男人上路》和《CtrlZ》后，特别有感触，因此成了微剧场的忠实观众，也对申鹭达这个品牌从单纯的听说到主动关注。（信息来自网络）

    吐槽：有些微电影成了加长版广告、有些微电影让人看不懂。

    电影“微”时代 营销大智慧

    多年以来，建陶行业注重实干，众多企业家都是以实干起家。但是，时代不同了，酒香也怕巷子深。

    在刘军看来，“微电影的传播效率，取决于它的故事和创意，财力反而是次要的，这就给了小微企业很大的发展空间。”微电影需要讲好一个故事，这个故事迅速传播后可以提升企业的知名度和美誉度，成就一家企业。

    在这个全民狂欢的网络时代，微电影易于走近每一个消费者，吸引消费者，微电影的确是一种有效的传播方式。

    在这个符号消费的品牌时代，当企业管理层越来越年轻化，那些有志打造品牌的企业会越来越注重品牌的价值。微电影营销能够高效快捷地树立品牌形象。

    在这个销售为王的效益时代，评判一个企业成败的唯一标准就是销售额。微电影营销是一种低成本高效率的品牌传播方式，拍摄“微”电影，获得“大”收益，何乐而不为？（文/中国陶瓷网记者 王晓培）