从最近几周记者对各大建材卖场（超市）的走访调查结果看，各大卫浴品牌纷纷推出新品，而价格并未有明显的上涨。有专家认为，高端品牌对大众市场的渗透以及消费者理性化消费意识的提升，预示着今年卫浴市场的竞争面临升级。

　　众品牌新品集体入市

　　从5月份开始，各卫浴品牌陆续推出新品，众多集中了大量高新科技的卫浴产品集体亮相。这些以往在高档酒店和办公场所才会出现的高科技卫浴产品，已经开始向大众消费市场进行渗透。

　　由于消费者对卫浴产品的健康性功能要求越来越高，一些卫浴品牌今年的新品也都着重在这些方面下功夫。美标卫浴南京分公司市场部有关负责人表示，除了外形设计外，今年卫浴新品最重要的改进就是增加健康科技的投入。

　　新品价格明升暗降

　　虽然增加了高科技含量，产品功能也因此升  
级换代，但商家在产品价格方面却并不敢轻举妄动。例如某品牌推出了新型材料的产品，但价格只比以往同功能等级产品增加了一两百元，从新品上市的价格惯例来看，这无异于一种变相降价。

　　法恩莎卫浴王洪波总经理表示，卫浴产品的更新换代速度越来越快，通常新品上市都会比老产品的价位有明显提高，并且后者都会通过打折等活动进行促销。尤其是一些中高档品牌和洋品牌产品，其设计费用和推广费用都比较高，新旧产品的对比就更鲜明。而今年卫浴市场这种新品价格明升暗降的现象，一方面表明了一些中高端品牌要向大众市场渗透的趋势，同时也显现了很多卫浴产品商家要借地产市场升温进一步扩大市场份额的心态。

　　买家自有选择标准

　　虽然各个商家都力图借物美价廉的新产品进一步占领市场，但消费者面对这些新品和种种优惠却显得格外冷静。

　　据记者调查，一般消费者选择卫浴产品的标准依次为，质量、品牌、价格、款式。一些销售商也表示，建材城和建材超市里，每套售价1500至3000元左右的中档产品销售速度最快，数量最大，每套产品通常包括马桶、面盆、浴缸、龙头等。向这一市场靠拢的品牌也越来越多，除了原有的国产品牌外，一些合资或外资产品也开始大量上市这一价位的产品，争夺中端市场。

　　但是，卫浴产品如果不能与居室条件相吻合，产品宣传得再好也是枉然。消费者仇女士表示，10平方米以上的卫生间在普通商品房中并不常见，二手房的卫生间就更小，而很多中高档品牌的卫浴产品通常都少有小尺码产品，对于卫生间空间狭窄的消费者，要寻找一款价格、外形、体积都适合的面盆或马桶，有时要转遍全市大大小小的装饰城。

　　商家认清产业背景

　　作为最求利润最大化的商家来讲，自然不会做费力不讨好的买卖，卫浴市场的竞争其实是各个品牌在酝酿争夺地产市场将带动的装修高潮。

　　从时间周期推算，近年来本市住宅销售市场升温，尤其是今年处于房产交付年，业主就将开始大量入住。好美家装潢超市南京店陈金贵店长表示，装修、建材市场的销售高潮也将随之而来。卫浴产品竞争的升级表明，各个品牌已经开始备战下半年的装修高峰，并希望能够趁此机会进一步稳定自己的品牌知名度和市场份额。

　　一些卫浴产品经营商认为，目前卫浴市场的品牌太多太杂，很多消费都流失到非正规产品渠道，以价格吸引更多消费者的手法虽然并不科学，但的确行之有效。同时，生产厂家还将采取一些深层营销手段。例如适当增加高端产品的设计含量，以进驻样板间和商务办公楼；推出凸现人性化设计、灵活利用空间的浴室家具等等。