在卫浴行业的发展进程里，我们很难用一年的时间来界定它是不是一个分水岭，如果说2011年大家还分不清方向看不明形势，那么在2012年卫浴行业已经达成了某种共识，就是传统经营模式下长期积累的弊端已经浮出水面，暴露无遗，而很多新的发展轮廓渐渐清晰起来。

    2012年即将结束结束，当我们再回过头来看看，这一年可以用艰难二字来形容一点也不夸张，这是个让人不安的一年。

    从2012年的数据来看，前三季度的卫生陶瓷产量是11154多万件，相对于2011年的同时期下降了5.4%，这是1998年以来的第一次负增长。

    早在2006年即喊出“积极承接沿海产业转移，建成100条陶瓷及配套生产线，实现产值100亿元以上”口号的湖北当阳，如今也饱受物流不畅、原材料供应紧张、专业人才匮乏、用工紧张、企业资金链困难等多重困局。

    同属湖北“新瓷都”的浠水，情况同样不容乐观，建陶产业在今年下半年几乎没有进展；广西藤县则从8月初就开始遭遇严厉的限电，大部分建陶企业处于关停状态，每家企业最多只有一条生产线在生产；11月初，江西高安也因库存压力，致使陶企大面积停产……

    事实上，新兴产区的日子不好过，老产区也在困境中艰难前行。

    据统计，2012年前三季度全国卫生产量最大的产区河南同比下滑了22.9%，紧列其后的广东省下滑了19.2%，从第四季度企业大面积提早停窑停产情况来看，今年的下滑状况已成定局。

    潮州市古巷镇一位企业家认为，如今高档酒店的卫浴都用进口品牌如TOTO、科勒、美标，低端市场基本都被河南抢走，中端又面临福建的竞争，“中国瓷都”潮州的行业地位岌岌可危。“跟2007年黄金时期相比，现在海外订单降了大概六七成。”

    在9月份的厦门厨卫展上，厦门市卫厨行业协会会长、路达(厦门)工业总经理许传凯也坦承，受欧美市场萎缩影响，今年来卫浴行业出口量整体下降30%左右，而厦门的卫浴企业中，近七成都是以欧美为“主战场”的出口型企业。

    而早在今年7月份的时候，南安卫浴企业九牧和申鹭达相继进行了陶瓷生产线的竣工点火仪式。在短短三四年的时间里，中宇、辉煌、华盛、航标等福建卫浴企业都拥有了自建的卫生陶瓷生产线，规划产能已达到年产1600万件的能力。一时之间，卫生陶瓷似乎成为南安卫浴未来发展的主旋律。

    但业内人士分析称，最近几年，南安卫浴企业在卫生陶瓷上的投入已有数十亿，南安的卫浴产业缺乏配合的精神，每个企业都想一家独大，产业链都想自己做，这么大的投资，都花在同一类产品上，最终的结果只能是加剧同质化竞争。

    “陶瓷行业的人都是苦命的人，我们只能苦中作乐。”这是一位从事陶瓷行业多年的老板的肺腑之言。与不会说话的数字和冰冷的切身感受相比，今年行业里也出现众多新生的力量。

    五月份的上海厨卫展预示着中国卫浴未来很长一段时期发展的发向，拉美、非洲、东南亚等新兴市场的潜力让国内企业看到了无限商机，电商的一夜爆发预示着卫浴行业在一个全新营销领域的时代即将来临……

    2012年发生了很多事情。我们收到了乔布斯离世后越来越长的iPhone5，我们赶上了以京东和苏宁为首进行的电商大战，我们学会了“骑马舞”以及一个帅气的“走你”姿势， 我们还见证了玛雅人的末日之说变成了重生之门……

    经历“末日”的洗礼之后，2013年，我们将会看到什么样的奇迹?（文/许晓平）