展会是产业集群发展的助推器。佛山作为中国陶瓷行业最成功的产业集群，需要专业展会来助其插上产业腾飞的翅膀。

    随着10月18日第二十届佛山陶博会的开幕，尽管佛山陶博会已跨入第十一个年头，佛山陶企并没有表现出应有的热情。据近期各类媒体的报道，大部分陶企采取“冷眼旁观”的姿态。甚至有企业表示，“参加佛山陶博会纯属劳民伤财”，原因在于“没有多少真正的客户来参展”。近年来，佛山陶博会鲜见佛山龙头企业的参与，新中源建材和新明珠集团也于前年停止参展。佛山作为中国陶瓷主产区，云集了国内众多知名陶瓷企业，而佛山陶博会缺少佛山知名品牌的参与，无疑缺少了最浓墨重彩的一笔。

    难道佛山陶企真的不喜欢参加展会吗?事实并非如此。据了解，一年一度的意大利博洛尼亚国际陶瓷卫浴展,几乎是所有佛山陶企的梦想。

    其实企业参展，无非有以下五个目的：了解同行信息;考察市场需求和潜力;物色合适的合作伙伴;树立维护公司形象;通过展会拜访客户。翻开历史，可以发现，企业通过参加展览会拓展新市场是事半功倍的方式，江浙、广东一带中小企业的迅速崛起和快速发展与其积极参展不无关系。

    有业内人士指出，佛山陶博会，是办给三种人看的：一是给部分企业的经销商看;二是给同行看;三是给一些外商看。但近年的陶博会，经销商不是很多，外商也比较少，真正的终端消费者就更少了。这对很多以国内市场为主的陶瓷企业而言，陶博会的作用就更显得微不足道了。

    从政府的角度看，笔者认为佛山更需要办好陶博会。好的展会无疑是政府最响亮的名片，如广交会之于广州、博洛尼亚展之于意大利。佛山陶瓷转移升级已经实施了几年，而且取得了一些成效，佛山正在打造陶瓷总部经济，打造陶瓷商贸之都，这都需要一个顶尖的专业展会作为支撑。

    然而，从目前的佛山陶博会来看，无论从人气，还是影响力来说都不足以成为佛山的骄傲。陶博会还存在诸如场馆分散、展会主题不明确、缺乏知名品牌参与等问题，所幸的是，当地政府和展会主办方都已经意识到问题所在，并在逐渐改善。笔者认为，佛山陶博会还需对组团方式、商品结构、布展格局、参展时间等不断调整、改革和创新。这样才能直接推动佛山陶博会前进的步伐，进而带动佛山陶瓷产业的健康发展。（文/张建华）

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