随着中秋、国庆双节的到来，各路商家又将不可避免地上演一场终端促销绞杀大战。近些年来，陶瓷卫浴行业飞速发展，激烈的竞争当中，促销更是层出不穷。不过这些促销模式，始终摆脱不了血拼价格的固定套路。虽然短期内取得了销量的丰收，但是对于正在塑造品牌的陶瓷卫浴企业来说始终是一把双刃剑。不断的血拼，导致自身品牌价值降低，进而自身的品牌定位不清晰，导致在终端给予客户的形象上出现定位错乱，最终伤了自己。

    那么，如何在激励的竞争当中，在提升销量的同时，提高自身品牌价值和品牌美誉度呢？对此，其实我们可以从企业的社会责任着手分析，从中找出一条两全其美之路：一方面为社会做出了贡献，另外企业自身也从中获益，同时客户也受益，最终达到三方共赢的局面。

    围绕企业社会责任思索，我们可以有更清晰的操作思路，比如各种公益事业等。在运作公益事业的过程当中，给社会做出了贡献，对品牌美誉度有着直接的促进作用，在消费者的口碑当中，品牌价值将进一步提升，进而对于品牌的定位起导向作用。

    既然是社会公益事业，那么我们在具体操作过程当中，首先面临一个选择问题，具体先选择哪一项来开展呢？我认为，可从当前的社会热点着手来考虑。同时，一项公益事业的运作，自己来做，可以尽一份心，但是，更多的人还在旁观。我们更需要做的是，通过我们的行动，唤醒身边的人一起来操作，只有整个社会都有爱心，我们的社会才更充满爱！因此，我们可以邀约更多的人和我们一起操作，所谓人多力量大，整合好社会资源，方能办更大的事情。

    当然光靠我们自己做还不行，可以请政府相关机构进行监督，还有部分直接受助的单位和个人等等。如此，活动的公信力将更强，也能吸引更多的人参加进来。这样一来，能够唤醒更多的人一起参加到我们的活动当中来，品牌社会美誉度也能够提升，进而对于我们在消费者心目当中的形象提升将有直接促进作用。一个对社会负责任的企业，才更是受关注的企业。

    在宣传过程当中，我们可以拿出自己的广告资源，一起进行宣传。在终端形象展示过程当中，将公益活动展示出来，引起更多的人的关注。在工作过程当中，可以引导我们的客户共同参与。为了更好地搞好公益事业，我们商家不仅直接出资直接开展这类活动，资助需要帮助的对象；同时，可以拿出我们的产品，开展到这类活动当中。这样一来，客户不仅可以直接参加到我们的公益活动当中，同时他自己也能够从中收益，公益活动能够更好的维持下去。

    商家，有了社会责任感，才能更受尊重。同时，在开展这类活动的过程当中，也要尽力调动起更多的人一起操作，把事情办好，把事情办透明，这样，我们的事业才能更好地继续！（文/张建华）

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