泡沫是虚拟资本过度增长的经济现象。泡沫的主要表现是一种价格远离价值的经济现象。比如，在市场经济活动中，通过各种“狂热”的哄抬、投机等活动，使得某种商品、某种资产或某个公司的股票价格猛涨、迅速扩充膨胀，若干倍地远离其价值。这种若干倍猛涨形成的高价，不能长期维持，最终会像泡沫一样破裂。

    2006年，建陶行业进入了新一轮的洗牌阶段，相关政策的相继出台，原材料的涨价、燃油原油价格的上涨，让建陶业的微利时代到来。在空间及利润的双重打压下，建陶业承受着一波又一波的冲击，行业人士都不同程度的关注。另外，在国家的宏观调控下，建陶市场将步入调整期，建陶利润、价格日益趋于微利化和合理化。为了使建陶行业走向更良性发展的轨道，国家部门及行业协会应制定出更规范的标准，以促使中国的建陶市场朝更理性而健康的方向发展。

    建陶在泡沫下的生存空间

    放眼建陶行业，其生产基地的疆域越来越大，先是江西、浙江、江苏、广东、山东、福建；紧接着就是四川、重庆、河北、湖南、湖北、海南、甘肃；再就是云南、贵州、山西、内蒙、宁夏、陕西；最后就是辽宁、新疆等省的逐渐兴起，以至还在不断地向各个方向发展。是什么原因让中国建陶在近二十年就发展到如此地步？而且各地方的产品、创新、质量、品牌、价格、服务都存在着相当大的差距，以至而今有的企业都不断地出现了生存问题，尽管有企业倒下了，但不到两个月，又总有新的企业应运而生，可谓周而复始，不亦乐乎。

    他们都是在规范地按正常轨道运作吗？但又发现这行业还存在着一大把资不抵债的企业，是因为他们各自心怀的目的不一致。有的是把自己的企业当做一生的事业来做，于是就有了品牌产生；有的是趁机遇狂赚一把就拍屁股走人，于是就有了大把贴牌企业；有的纯粹是倒玩资本，从中赚些差价而已，于是就有了无穷无尽的杂品牌企业；有的是身陷企业的债务拖累，不得不成为股东，最后又成为老板，于是经营的企业每况愈下，当然也有成功的品牌企业；有的认为那些不如自己的人都能赚上几个铜板，有什么理由自己就不行呢？于是就怀着赌博的心态进了这一行当，于是只顾价格，不顾质量，只顾销量，不顾品牌，以这种心态对行业，他又能够支撑多久是可想而知的。

    放眼全国各大建陶市场，用“混乱”二字来形容可说是最恰当不过了。哪儿有品牌企业生存的地方，那儿就是没有品牌的企业竞争最激烈的地方。从质量方面讲，一个是国家免检，而且是中国名牌产品，那另一个就是什么也没有，而且是明显地存在着质量问题的产品，但他就是有生存的机会，一是他的包装不比品牌企业的包装差；二是在相同的规格条件下，他是品牌企业产品价格的三分之一还不到；三是比花色的话，他与品牌企业产品又相差不大；四是他还会提供送货上门的服务……从宣传角度讲，有的企业的确是有正规的认证，有国家赋予的各项荣誉，但那些杂牌也不甘示弱，他也会弄出许多的洋认证，甚至也会弄出许多的头衔来同你唱对台戏，谁真谁假，消费者有时根本就不会去理睬这些东西；他们最为直接的就是价格，有时连质量都会忽略，正是因为信息不对称，所以消费者只有轻信价格就是他们买卖成交的重要原则，但最后吃亏的当然就是可怜的消费者了。

    建陶业微利时代已经到来

    在上世纪80年代流行着一句：“要发财，搞建材”。

    因为建材行业有极大的利润空间。有人还说：“买一台压砖机，就等于买了一台印钞机。”这话也没有太大的出格。想当初，那些靠卖陶瓷而成为大款的人的确不在少数。第一批赚了钱的都去搞房地产了；第二批赚了钱的都去开酒店、搞饮食娱乐业了；第三批赚了钱的大都去投资搞建材市场或者是去开各种名目的超市去了；剩下的第四批还在扩大规模，还在全国铺点，还在正儿八经地打造品牌；第五批呢，也正跃跃欲试，不是刚刚建厂，就是还在贴牌，或者正在花几十万、几百万承包生产线呢！至于品牌，还没有提到议事日程之上。

    因此，目前的中国建陶还有一段时间的混乱，至少表现在品质方面、创新方面、价格方面和服务方面。因为这第四批、第五批比前几批搞陶瓷的赚钱要困难许多，一是产品品类增多，质量不容易控制；二是家装及工程的质量要求比以前更高，是酒、肉、回扣、桑拿所不能摆平的；三是各方出击的社会关系的比拼成本加大，风险也就随之增高，品牌与非品牌之下的企业诚信将会受到严重的影响；四是汇集八方前来分羹的竞争对手越来越多，都会导致价格的下落，利润就会越来越少。以前那种一单生意吃三年的日子早成过往，而今只能赚一笔算一笔，谁也不敢粗心大意。

    特别是近两年，全国各地都在大兴建陶生产基地，这无疑给原有的品牌企业、规模企业、高利润企业一个致命的打击，一是就地销售的价格优势，可以拦截远道而来的外来产品；二是地域文化的深远影响完全可以抵制外来无个性化的产品；三是地方保护主义的驱使，可能也会让外来产品受到一定的干扰；四是同类产品的竞争，本土企业的成本一定会占绝对优势，那么外来产品利润就会缩小。特别是广东、福建、山东产品要伸向其它市场，自然会受到各地新兴的建陶基地的影响。当然其本土企业也同样会受到外来企业、外来品牌、外来营销政策的影响，在这样的环境夹击下，如果外来品牌企业不在产品创新，不在管理创新，不在营销创新等方面下功夫，建陶的利润空间就只有越来越小了。

    建陶业必须有规范的标准

    建陶业就是因为前些年具有一定的暴利诱惑，所以就有越来越多的投资者加入到快速增长的建陶行业，由于缺乏有效的监管和规范，使得全国市场陷入无序竞争的混乱状态。

    随着行业的不断发展，建陶业日渐趋于成熟。诸如原材料的开采，色釉料的不断丰富，陶机设备的大型化、配套化、国产化，陶瓷生产的技术、工艺的不断改进与提升，都给行业的发展带来了参与国内外市场竞争的先机。

    正是因为全国各大陶瓷市场在不断的规范着市场行为，那些不讲规矩，不讲原则，不讲诚信，不讲市场秩序的杂牌企业将会被日益发展的行业所淘汰。未来的建陶行业将会越来越清晰地讲求规范，讲求原则，讲求标准。规范由谁来做，原则由谁来制定，标准由谁来提供，这一切千万别忘了自己的参与，这些东西最终是从企业自身行为做起，自己有规范了，自己有原则了，自己有标准了，而且连同国家的规范版本，原则条款，标准制定，还有什么不能够规范我们的市场呢？

    因此，我们有必要呼吁行业协会及有关政府部门，应该多些解决企业冲突，解决市场混乱，规范企业行为，统一制定各项最新的建陶产品标准，以此纯洁市场，以此促进行业的快速发展。