佛山地标性建筑———恒安瑞士大厦的18楼，是简一陶瓷董事长李志林先生的办公室所在。记者站在李董事长的办公室里，透过明亮的玻璃窗往外看，佛山美景尽收眼底。简一陶瓷，在被称为“中国陶瓷行业乔布斯”的李志林董事长的带领下，已经走过了创新和发展的十年。尤其是在2009年，简一开创和聚焦大理石瓷砖这一全新品类，并通过四年四代大理石瓷砖的不断发展，赢得一片喝彩。

    是什么让他如此坚持与专注？带着这些疑问，我们开始了这次对话。谈笑间李董事长的风趣幽默、旁征博引以及那一份创新企业家身上独有的社会责任感和对大理石瓷砖品类价值的独到见解，让记者对简一，对简一大理石瓷砖有了不一样的认识。

简一陶瓷董事长李志林

    记者：近年来行业兴起了一股微晶石风潮，众多知名企业纷纷跟进这类产品，而简一却一直专注于大理石瓷砖，这是为什么？您又如何定义这两种产品？

    李志林：业精于专，大理石瓷砖是由简一在2009年开创的一个全新品类，4年来简一通过不断的技术创新、产品研发和市场推广促进这一品类的发展。这不仅是因为我们作为品类的开发者所要肩负起这个责任，更因为它是一个趋势性的产品，从长远来看具有很大的发展空间。这如同西装是不断变化的服装潮流中永恒的经典，大理石瓷砖也将成为瓷砖发展的主流趋势之一。自人类使用工具伊始，便开始使用天然石材，后来虽有了瓷砖的出现和发展，但还是形成“高档场所用天然石材，中低端场所用瓷砖”的格局。然而，天然石材存在的供应量不足、色差瑕疵、需定期专业护理等缺陷都限制了它的使用，这个时候“拥有大理石的逼真效果 没有天然大理石缺陷”的大理石瓷砖的优势就显现出来了，它能替代天然石材将这种使用趋势延续下去。

    有人把大理石瓷砖叫作抛釉砖，但我认为这是片面的。虽然它的坯底是抛光砖的坯底，但我们运用了部分经过改进的仿古砖技术，甚至是喷墨技术。这众多技术都是实现它逼真效果的手段，如果用这其中的某一种技术来给它命名或者定义，显然是不妥当的。

    至于微晶石，由于不在我们的产品专业范畴内，所以不宜盲目定义，但是它的优秀装饰效果和开发者对于这一品类发展所作出的努力已经为市场的风靡所见证，这一点是不容置疑的。

    三方面追求天然大理石的逼真效果

    记者：大理石瓷砖与大理石有何不同之处？

    李志林：第一，天然大理石是不可再生的自然资源，但大理石瓷砖是现代科技的创新产品；第二，天然大理石强度不够，大概是10-13Pa，而大理石瓷砖大概是30-35Pa；第三，天然大理石的密度不够，防水、防污能力不稳定，在使用前需抛光打蜡处理，使用后也需要定期进行护理；第四，天然大理石的耐酸碱性不如大理石瓷砖。

    大理石瓷砖在保留了各种普通瓷砖的优越物理、化学性能和使用功能的同时，实现了天然大理石逼真的装饰效果。概括来说，就是大理石瓷砖拥有大理石的逼真效果，没有大理石的天然缺陷。

    记者：您刚才说“拥有大理石的逼真效果，没有大理石的天然缺陷”，那简一大理石瓷砖是如何做到天然大理石的逼真效果的？

    李志林：我们追求的是立体的逼真效果，从单一的色彩、质感、纹理到整体装饰效果等各方面都要逼真、自然。首先是色彩、质感的逼真，天然大理石的质感细腻、色彩绚丽多变，简一大理石瓷砖通过我们独有的六大创新技术做到质感、色彩的逼真；其次，每一块天然石材的纹理都是不一样的，而我们通过技术创新实现了“一石八面”，也就是同一款产品有八种不同的、连续性的纹路变化，在不同的组合铺贴方式下整体效果就能像天然大理石那样自然、逼真了；最后，在铺贴的过程当中，我们追求像天然大理石一样做到无缝铺贴，这进一步保障了我们的整体效果。

    大理石瓷砖有广阔的发展前景

    记者：您如何看待大理石瓷砖的发展前景？

    李志林：简一大理石瓷砖已经广泛运用于绿城地产、招商地产、希尔顿酒店、喜来登酒店、长春交通枢纽等众多高端项目，可以说，这个品类的发展前景还是很大的。这是因为它“拥有大理石的逼真效果，没有大理石的天然缺陷”的特性给了消费者充分选择它的理由。

    其实，瓷砖的本质是一种装饰材料，它有两项基本功能，一个是装饰功能，也就是要美化空间；一个是使用功能，也就是需要具备防水、防滑、易清洁等基本实用功效。我们可以拿“吃饭”来比喻，以前我们吃饭，根本不会讲究吃什么，只在乎吃不吃得饱———也就是它的使用功能；而现在，人们不仅要吃得饱还要吃得好，讲究色香味俱全，甚至有时对用餐环境的追求超过用餐本身，这就类似对瓷砖装饰功能的追求。

    随着人们生活水平的提高，对生活的要求也越来越高，他们对于瓷砖不再局限于使用功能，而更多的开始关注它的装饰功能，这就为拥有逼真装饰效果的大理石瓷砖提供了广阔的市场前景。当然，大理石瓷砖这一品类的发展仅仅依靠简一的力量是不够的，我们也期待有更多的同行加入进来，大家相互交流、互相学习、共同发展。

    记者：简一大理石瓷砖发展至今已是第四代，相比于之前，有什么不同之处？

    李志林：一是我们第四代产品实现了天然石材凹凸面逼的真效果，而前三代产品我们没有达到这个水平；二是第四代新增了腊光面的产品，而以前我们的大理石瓷砖只有亮光面；当然，第四代的产品相较之前的纹理肯定要更加丰富，而且装饰效果要比之前更好、更逼真，这一点可以从我们的产品展示中看到。明年我们将推出的第五代大理石瓷砖，又会带来新的技术突破。

   企业转型应打造品牌

    记者：随着房地产调控不放松，各种成本压力的上升，陶瓷行业大环境整体陷入低迷。因此，许多业内专家就预测，此次的危机将迫使很多企业进行转型升级，您对此如何看待？

   李志林：国家对于房地产的政策很明确，一直都没有放松。陶瓷行业作为房地产的下游产业，房地产调控导致楼房成交量的下降，对行业肯定会有影响。但这种影响并不是决定性的，更重要的是宏观经济运行的环境。现阶段中国经济正在转型，构成宏观经济环境的各个要素正在发生转变，对身处其中的产业、企业有更高的要求，以前一些成功的经验、模式可能不再适用了。

    我前段时间在北京参加一个论坛，有个专家的话让我印象深刻。他说，“中国改革开放三十年，派发了很多红利，赚的是浮财，未来企业发展会遇到的是陡坡。”以前企业发展有很多优势，比如廉价劳动力、资源的粗放供应、市场竞争水平不高、地方政策的倾斜等等。但经过起步阶段之后，这些因素都或多或少的发生了变化，按照以前的模式已经无法持续发展了。

    市场的新变化给企业提出了转型的要求，至于如何转型，我认为最有效的途径是提高产品的附加值，打造自身的品牌形象。所谓的品牌形象，是指产品特性在消费者心中留下的烙印，比如我们说到“宝马”就想到驾驶乐趣，说到“富豪”就想到安全。至于品牌具体怎么打造，没有一个放之四海而皆准的做法，需要我们广大同行不断积极探索。对于简一来说，就是专注于大理石瓷砖，不断地促进这个品类的发展，给消费者带来更多、更好的产品。