近来，外界对抛晶砖大加赞赏，对其前景也是无限看好，抛晶砖以其低调奢华的独特魅力，牢牢地抓住了消费者的眼球，正逐渐成为家庭装饰的新宠。几年前，高的装饰砖（抛晶砖为主）异军崛起，成为抛晶砖这一行列的“大佬”。紧接着，以金意陶为代表的品牌陶瓷企业也涉及该领域，以求分享这块大蛋糕。然而，抛晶砖也会像仿古砖一样普遍应用于人们的日常生活吗？抛晶砖真的会成为我们生活中不可或缺的“主菜”吗？

    抛晶砖的现状

    抛晶砖又名抛釉砖、釉面抛光砖。是在坯体表面施一层耐磨透明釉，经烧成、抛光而成的。简言之，抛晶砖是陶瓷产品中的“高富帅”，倍受上层人士的青睐。抛晶砖进入我国还不足20年，经过最近十年的迅猛发展，抛晶砖这一概念也逐渐为消费者所熟悉。金丝玉玛、自然の陶、晶尊陶瓷、凯莎拉蒂均是这一行列中的佼佼者。总体上看，抛晶砖目前的市场饱和度还不够。

    抛晶砖为何能如此“疯狂”？

    改革开放已有三十多个年头了，抛晶砖就是在开放大潮中由西方“漂流”到中国的。但抛晶砖的真正发展要归咎于上世纪末房地产的放开，中国的房地产发展的黄金时期基本上可以划定为1998~2008年，抛晶砖的应用领域由此而变广。改革开放造就了第一批富人，这群人最大的特点就是对价值没有一个正确的认识，抑或说他们唯金钱至上，以享受为乐，抛晶砖的市场由此而诞生。房地产的放开，高端消费群体的壮大，无疑是抛晶砖不断做大做强的关键。

    陶瓷产品的方向在哪？

    记得上次去威臣陶瓷采访葛藤总监，偶然谈及抛晶砖这一话题，便往下边继续交流了下去。

    一年前，威臣陶瓷根据市场需求变化，对企业战略进行了大的调整，产品定位由中端逐渐向低端市场靠拢，通过压缩中端市场不断强化自己的低端市场，提出“争做低端市场的精英”口号。经过近一年的“转身”，威臣陶瓷逆势而起，在做好国内市场的同时，还实现了自主出口的对外销售目标。

    针对抛晶砖这一高端产品，葛总给我们举了一个很生动的例子。

    抛晶砖，作为品牌产品的代表，为高端消费者所追捧。然而，现在国人对品牌的认识已然陷入了误区，追求高档，青睐品牌。就好比我们去买车，不是说品牌的车就一定好，丰田不是这么大一个牌子吗，最后还是出现这么多的问题，带来那么多的负面影响；看看人家比亚迪，十万左右的价位，性价比也不比品牌车型差哪儿去。

    很多时候，买房装修的群体对陶瓷产品并不是特别了解，简约的装修风格对于初次装修的群体来说应该是最恰当的装修选择。简约而不平凡，给我们带来无尽的遐想。此外，简约的装修也更加便于我们对房屋进行再次装修甚至是多次装修，以弥补自己先前行业知识欠缺带来的装修风格上的“缺陷”。倘使我们一次做到位，全铺上高档的抛晶砖，那我们厌倦了这种风格的时候还忍心拆下来吗？

    展望陶瓷未来发展趋势

    中端产品：发展中端产品和拓宽中端产品消费渠道

    适应当前消费者消费能力层次分布，社科文献出版社与上海社科院城市与区域研究中心联合发布的《国际城市发展报告》预计，2020年，中国的中产阶级将占人口的40%（即四成），，“中产阶级”是收入较高，工作、事业相对稳定，且有较强的消费能力的阶层。这是一个相当客观的数据，在中国近14亿人口这样一个庞大基数下，4成（即5.5亿左右）的中端产品消费者是相当恐怖的。拥有大品牌的企业完全可以充分发挥自己的品牌优势，利用高端产品的影响力，在中端产品竞争中完爆对手。

    低端产品：做精做细低端产品

    好学校有差老师，差学校有好老师，高端有高端的缺点，低端有低端的好处。低端产品在未来的应用上肯定会大大的增加。最近一段时间常提的保障房和公租房，就是低端瓷砖的应用之地。很明显，房地产商没有多少利润可赚了，根本就不可能拿档次稍高的瓷砖去建房。这是一个机遇，但做低端的企业也应当明白，做精做细，会给企业带来源源不断的客户，到时候，所谓的低端品牌也会如屌丝逆袭。

    新形象：推出环保瓷砖

    前段时间由宏宇集团赞助的“第七届珠江形象大使环保行”活动，其推行的环保理念很吸引人，这种方式值得推行。此外，清洁的瓷砖生产，环保的瓷砖推出在市场竞争中也是一股不可小觑的力量。不管是市场繁荣还是萎缩，企业都应该为环保事业尽一份薄力，为社会公益献一份爱心，提升企业在消费者心中的形象，来补强企业的软实力（即所谓的练内功）。（文/李勇）

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