时间：2012年7月4日上午10：00

    地点：嘉俊陶瓷总部展厅四楼会议室

    主题：嘉俊陶瓷跻身中国500最具价值品牌新闻发布会暨第二届媒企高峰论坛

　　 “展现品牌价值 感恩嘉俊魅力”

    主持人：广东嘉俊陶瓷有限公司董事长助理王常德

    主持人：尊敬的尹虹秘书长，尊敬的各位来宾，新闻媒体的记者朋友们，大家上午好!

    很荣幸今天邀请到大家莅临嘉俊王宫，出席今天的嘉俊价值新闻发布会和第二届媒企高峰论坛，我在这里代表嘉俊公司董事长和所有的嘉俊同仁们向媒体记者表示最衷心的欢迎和热烈的欢迎!

    在行业的严冬里，广东嘉俊陶瓷便进入品牌快速发展的提升期，6月28日嘉俊陶瓷以自身的品牌实力跻身中国500最具价值品牌，位列全国第317位，品牌价值达到41.36亿，在建陶行业中排名第7位，成功跻身中国陶瓷十强品牌之列。

    广东嘉俊陶瓷在品牌发展的道路上，得到了行业内外众多的媒体的鼎立支持，在嘉俊品牌价值跃升，企业竞争力实现快速提升之际，我们诚邀各位媒体精英首聚嘉俊王宫，一同感受嘉俊品牌的魅力。

    今天出席新闻发布会和媒企高峰论坛的共有37家媒体，50多位媒体的主编和记者，下面让我一一做一个主要来宾的介绍，他们是：

    佛山陶瓷协会秘书长 尹虹博士

    陶瓷报副社长 罗杰先生

    广州日报佛山站副站长 李春先女士

    CCTV.COM招商频道广东区负责人 梁龄蔚女士

    搜狐陶瓷频道主编 许俊先生

    建材周刊总编辑 罗青先生

    创新陶业报社社长 乔富东先生

    陶瓷信息报总编辑 毛国中先生

    中国陶瓷网总编辑 姚玉珊女士

    今日陶瓷杂志总编辑史鑫先生

    华夏陶瓷网总编辑 刘小明先生

    中国陶瓷新闻网总编辑  蓝卫兵先生

    凤凰网佛山负责人 叶晓梅女士

    搜房家居集团佛山公司总经理 金肖建先生

    中国建材网佛山分公司负责人 冯明先生

    美家网总编辑 王建先生

    佛山日报家居周刊主编 周志慧

    中国陶瓷家居网总编辑 李作奇先生

    陶城报副总编辑 杜均先生

   中国陶瓷总编辑 欧富相先生

    陶瓷资讯主编 许学锋先生

    东西传讯总编辑 冷先桥先生

    新华网佛山频道主编 傅堂牡女士

    陶瓷壹周主编 林楚馥先生

    创新陶业主编 黄宾女士

    南方日报记者 贾抒先生

    南方都市报记者 李文波先生

    南方都市记者 陈建云女士

    南方工报采编部主任 张传海先生

    珠江时报狮山站主任 吕笑天先生

    佛山广播电视报记者 田华女士

    家居前沿网执行主编 钟灵女士

    中国瓷砖网主编 王丽筠女士

    搜房网佛山站记者 陈惠红女士

    网易家具记者 刘凤桢女士

    中国建材报记者 潘荣荣女士

    欢迎以上各位媒体的到来!

    接下来进入到今天会议的主要议程，首先有请广东嘉俊陶瓷有限公司董事副总经理叶竞旭先生致词。

    叶竞旭：展现品牌价值 感受嘉俊魅力

嘉俊陶瓷有限公司董事副总经理 叶竞旭

    叶竞旭：尊敬的尹虹秘书长，尊敬的各位媒体朋友，大家上午好!

    首先欢迎大家的到来，并请各位嘉宾分享一条喜讯，刚才王总提到了6月28日由诺贝尔经济学奖得主目前被公认为世界品牌实验室，经过公证、权威的评估，发布了2012年中国500最具价值品牌，嘉俊已41.36亿品牌价值也名列其中，在全国排名第317位，在建陶行业排名第7位，这无论是对于嘉俊品牌而言，还是对于所有为嘉俊品牌付出过辛勤劳动的媒体朋友们而言，这一天都是值得高兴的。

    我们一直非常敬重媒体界的朋友，因为是你们以媒体人的高度的责任心和所负责的使命感，为推动行业的良性健康发展作出了积极的贡献，是你们一直以前瞻的眼光，敏锐的才思，前沿的理念，促进了企业的发展和品牌的提升。佛山能够享有南国陶都的美誉，嘉俊陶瓷能跻身中国最具价值500的行列，与媒体界朋友们的支持和关爱是分不开的。

    作为高科技陶瓷企业，嘉俊陶瓷一直致力于技术创新，产品创新，文化创新和管理创新，始终坚持走单一品牌之路，一直专注于在墙地砖领域的精耕细作，共有160多项科研成果，获得国家专利，并以每年50多个新品研发速度银铃行业的创新潮流。一直以来嘉俊人都坚守着一种价值理念，在追求一种创新精神，坚持做专业化的单一品牌，努力使品牌从优秀走向卓越，我们深知品牌创建是一场马拉松式的赛跑，我们一定要坚定信念去赢得胜利，因为我们深深的懂得品牌就是一个企业的立身之本，是百年企业的发展之道，产品有价，品牌无价。就像品牌大会上国资委领导所说的，企业一年的成功靠促销，十年的成功靠产品，百年的成功靠品牌，所以只有制定好品牌战略，致力于品牌建设，才能树立起品牌形象，并且形成差异化的品牌优势。

    在世界经济一体化的大背景当中，品牌已经不分国界，市场竞争最高形式就是品牌竞争，如果我们不打造强大的品牌，就不可能拥有更大的发展空间，更不可能走出国门，在世界的舞台上去展示民族品牌的风采。在嘉俊14年发展历程中，媒体对嘉俊品牌的建设的贡献是功不可没的，今后嘉俊的发展还继续有赖于大家的支持，因此我热切的期望媒体界的朋友能一如既往，全心全意继续大力支持嘉俊陶瓷的发展。

    太阳每天都是新的，嘉俊的事业每天也是新的，在今后的岁月里，让我们携起手来，相互信任，相互支持，一路同行。最后我怀着一颗感恩的心，再次感谢媒体界的到来!

    王常德：嘉俊第六代4D皇室御品上市推广

    王常德：感谢叶总，叶总代表嘉俊出席这个会议，也做了主题演讲，当时博得了在场所有人员的热烈掌声，主持人许戈辉有高度的评价，叶总的讲话诗情画意，把嘉俊品牌的发展做了高度的概括。

 广东嘉俊陶瓷有限公司董事长助理 王常德

    接下来今天各位媒体记者来到嘉俊，除了嘉俊品牌价值新闻发布会之外，下面我们来找一下嘉俊的品牌价值。今天我们的主题是：“展现品牌价值 感恩嘉俊魅力”嘉俊品牌的发展到今天为止已经有14个天头了，十年沉淀，厚积薄发，逆势竞渡，再显辉煌，体现了嘉俊品牌在绿色环境中飘红向上的趋势。大家很清楚嘉俊品牌发展在行业中经历了非常多的艰难和险阻，到今天嘉俊是唯一始终坚持单一品牌发展的企业，嘉俊的单一品牌价值可以说已经在这次世界品牌实验室新闻发布上得到了体现，嘉俊第一次进入了世界实验室的品牌价值评估，一举夺得了陶瓷行业十强企业，充分体现了嘉俊陶瓷厚积薄发，一显品牌辉煌的过程。

    要支撑品牌的发展，除了嘉俊有它的创新能力，有它的文化，有它的产品，有它的一系列的包括技术在内的，包括宣传在内的，包括市场在内的各方面的支撑，很重要的一条嘉俊14年的发展一直在坚持一条路，走高品质，高附加值，高技术含量的“三高”产品的定位。嘉俊第六代4D皇室御品，我们为什么叫它4D，在媒体记者朋友都在场的情况下，我给大家简要介绍一下4D皇室御品相关的概念和这个产品有关个性化的东西，在这里给大家做一个简单的介绍。

    嘉俊4D皇室御品是在4月15号也就是广交会开幕那一天，在我们展厅进行展出，目前已经有一个月的时间向市场上进行推广，包括上榜。4D皇室御品我们研发出来之后，在行业内外得到了很强烈的反响，为什么有那么强烈的反响?嘉俊本文来自于华夏陶瓷网4D皇室御品和别人所谓的微晶石到底有什么差异?我们一起来看一看。

    4D皇室御品我们称它为微晶鼻祖，谁与争锋，微晶鼻祖在座都明白，嘉俊陶瓷从2001年开始研发，2002年5月佛山开了新闻发布会，当时中国建筑卫生陶瓷协会的会长丁卫东，还有陶瓷界的技术专家像陈帆都出席了新闻发布会，也对我们这款产品进行了技术鉴定。到目前为止我们在2007年就已经正式推出了皇室御品一款创新性的产品，它是在微晶玻璃复合材料的基础上，一种材料的创新，产品的创新，技术的创新和工艺的创新。到了今天2012年的4月15号又推出了4D皇室御品，何为4D呢?

    在座的各位记者朋友，有没有看过4D电影没有? 只有8位看过4D电影。我是在2010年10月28号在世博会将要结束的第二天，我们到了上海世博会，看了中国馆、阿拉伯石油馆、中国石油馆，这三大馆是必须要看的，阿拉伯馆的要排队很长时间才可以看到，我们就去河东中国石油馆排队，早上9点排队，绕来绕户都是走“回”字形的，到了下午4点才看到中国石油馆，进馆的时间只有半个小时，在那里第一次亲身经历了4D的电影。进入了4D的电影院，第一个感觉很恐怖，因为坐在椅子上的时候，要带上安全带，意味着要做危险的运动，你就会想这个电影到底是什么，为什么要系安全带，会给我们带来什么震撼，思想就开始不断的在想。4D电影开始之后，那边是一个三纬的空间，空间底下还有很多靓女在跳舞、演出，在空间会有什么感觉?电影和实物的人在舞动合为一体。加上坐在凳子上看的电影，又和整个空间融合在一起。我们看石油馆讲的是石油生成、发现和采集的过程，讲到远古时代世界上有很多动物，有恐龙等，突然有一条蛇对着你的头看你，这时候你会马上闪动躲避蛇，当你躲避的时候身上是系着安全带的，躲不了，只要是观察到所有的人员都有一个动作，都在闪，然后大家都在尖叫，15分钟的电影从头到尾一直尖叫着看完。蛇冲过来怎么办?我们就一闪，结果蛇就钻在屁股底下，一边叫一边跳，还跳不起来，非常非常的震撼。后面讲到石油的钻探，结果钻通了，水泥巴都来了，真正的水淋到你头上。就是4D电影，4D电影给人最深的印象是什么呢?

    在开3D电影的时候有一种感觉，看4D电影又是不同的感觉，有一种感觉叫六感俱全，身临其境，震撼魂魄，经久难忘，人有五感，为什么有的人人有第六感觉?因为他会幻想，我们坐到3D电影去看4D电影的时候就有一个幻想，可能是很恐怖，可能很紧张，当你看到蛇真正在你身上钻的时候，水和泥巴真正打到你头上的时候，当地震的时候凳子在摇的时候，甚至座椅都会飞到天上再弹下来，那种感觉是完全被它震撼了。看的电影经久不忘，真正经历了这场地震的灾难。这就是我们说的4D电影和3D电影的区别，区别是人真正到了现场。

    我们皇室御品为什么称为4D呢?皇室御品早期是通过平板印花，后来到滚动印花，再到喷墨印花，喷墨印花是一种三维技术在印花技术上的实现，是现代科技电子计算机在产品上的实现。这个产品的实现到了微晶石里面，到了皇室御品就完全有不同的感觉，嘉骏皇室御品是由哪几个层面组成的?有9个层面来组成，这样就形成皇室御品材质的空间，这个空间里面通过3D的打印形成例题，再通过产品表面的水晶玻璃和中间釉层光线的折射和反射等等光学效果，产生了一种真石材，真玉石的再现。让我们看到这款产品就是玉，就是石材，而且玉和石材都带有活性。当我们走进皇室御品的时候，看到不单单是一块砖，而是走进了自然。

    比如说用HD扫描，我们产品过去要做一个印刷，通过照相机照出来一个胶片，然后再经过翻印，是一个很复杂的过程。后来有了丝网，在丝网表面涂一层土层，通过投影的方式，再洗网、晒网的过程。现在整个设计采用了核磁共振，深层肌理的扫描，可以把玉石非常细的纹理都可以再现在电子计算机中，3D玉质纹理通过精抛玉质，华美立体，纹理丰富，4D喷墨彩印高精喷墨数控与无机喷墨彩釉印刷相结合。4D观感，线条动感、水晶光感和视觉触感，人砖合一。

    核磁共振深层肌理仿真扫描成像技术，把原玉石和石材是1：1的呈现，

    我们的产品通过扫描技术成型之后，在100米范围内产品是不会重复的，这就是最大的特点。

    采用意大利陶瓷无机彩釉喷墨技术，包括西班牙的印花设备和意大利喷墨釉料，都是全进口的，代表着国内最先进的技术和釉料。

    立体基底微粒层级布料技术，精抛坯底模具凹凸成型技术，九层复合工艺技术。一般的微晶玻璃是由两种材料组成，现在市面上讲的微晶石我一直反对这种说法。第六代4D皇室御品第一层是凹凸瓷质基底层，第二曾是超白釉层，第三层第一次喷墨层，第四层第二次喷墨层，第五层是第三次喷墨层，第六层是第四次喷墨层，第七层是第五次喷墨层，第八层是精细微晶层，第九层是耐磨微晶层，嘉俊皇室御品和普通的微晶石有重大的技术区别。

    4D皇室御品和3D皇室御品有一个演变的过程，我们可以从产品上进行对比。(图片)它有一些关键的市场卖点：动感、高清、炫彩、健康、华贵等。嘉俊皇室御品是在管理非常严格，技术非常专一，工艺非常先进，现场管理非常规范和整洁的生产环境中生产出来的，在座的各位记者一年前参观过我们工厂，我可以告诉大家，现在我们整个环境已经做了重大的改观，我们的地面都是由地胶漆涂抹的，每天都要托地。只有在这种洁净的环境下，我们产品才会保证最终的质量，比如我们使用先进的喷墨印花设备，全进口的，是电子控制的。烧成也采用了全数字化的控制技术，包括一些电视监控系统和计算机系统。整个窑炉的生产线一样都是由地板漆铺贴而成。采用无尘施釉室，我们的产品每一块都经过百分之百的检验，保证出厂的质量。包装也全部采用了机械化的包装，包装的场地也全是洁净的地板漆的状态。

    我们这一次退出的4D皇室御品共有10款产品，1米的，1米2等，图案都是不同的。

    4D皇室御品也得到了行业内外各位技术专家和领导高度重视和评价，这个是在4月20日中国建筑卫生陶瓷协会叶向阳会长、丁会长和缪斌秘书长等等，给予了很高的评价。中国五矿商会副会长来参加我们的皇室御品，对于嘉俊陶瓷在提高国产产品的世界价值给予了很高的评价。这是尹虹秘书长和我们的设计师，中国艺术大师一起鉴定和评价皇室御品。

    这一位是中国建筑卫生陶瓷技术化委员会秘书长王博，咸阳检测中心主任教授苑克兴一起来品鉴皇室御品。这是全国团购朋友来看我们的皇室御品(图片展示)

    皇室御品也是嘉俊一个重要的知识产权，皇室御品获得了相关国家的专利，比如说微晶玻璃获得了国家发明专利，皇室御品复合板获得了实用新型专利。2011年皇室御品被国家科技部纳入了国家火炬项目计划，成为陶瓷行业唯一的一款产品列入了国家火炬计划项目。这是我们获得了各种荣誉，包括在协会榜的荣誉，十大品牌，十大微晶石的荣誉，这一次叶总到北京取得的最具价值中国500品牌的荣誉。

    我的介绍就到此，谢谢大家!

    现在皇室御品铺天盖地，嘉俊有一句话是我们董事长讲的：嘉俊从来都不怕别人仿我，我最担心的是别人超过我，所以嘉俊一直在努力，一直走在行业的技术前列。所以嘉俊做出来的产品，推出一代成功一代，就是因为我们产品有它的鲜明个性，不怕全国，全世界都做皇室御品，就怕你的技术特性，你的个性，你的文化，赶不上人家。所以嘉俊有信心把这款皇室御品既成为嘉俊一个品牌，一张名片，又成为咱们中国陶瓷行业一个亮丽，高技术的产品，在世界上打出一片天地。

    接下来我们进行第二个环节，媒企高峰论坛。

    今天的论坛主要围绕着嘉俊陶瓷跻身中国500最具价值品牌主题来“展现品牌价值 感恩嘉俊魅力”。接下来首先有请中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长、佛山陶瓷协会秘书长尹虹博士发言。

    结合嘉俊入选中国500最具价值品牌，您是如何看待品牌价值，支撑品牌价值的要素有哪些?

    尹虹：品牌价值是无形的，但是我想在很多品牌评价机构里面现在都讲究数字化的年代，不仅仅是计算机变成数字化，把很多价值，包括政府考核也都数字化了，量化了。品牌价值我个人理解核心是品质，名声或者是口碑，品质方面最重要的就是质量，创新。

    我也接触过关于一些品牌的评价，很多地方在评名牌的时候，把你的广告投入多少钱算多少分，消费者调查，包括你的质量等等量化成分数。我个人认为主要还是品质，牌子，就是品牌这两个字的本身。

    主持人：品质和品牌的影响力。如果没有品质的话，一旦遇到投诉或者遇到重大的质量问题，一夜之间这个品牌就会跨了吧?

    尹虹：可以这么说，大家更多的接触的是危机公关，去年最有名的达芬奇家具事件，原来也是中国名牌，驰名商标，一夜就跨下来了，甚至把中国的乳业都带下来了，品质包括信誉，持之以恒等等方面，但支撑这些东西不是简单的，还包括营销的策略等等，相信你们做市场的比我了解的更多。

    主持人：尹博士的意思就是说，一个品牌所谓的价值包括品牌的影响力，产品的质量，产品还包括市场各方面渠道等等，都会构成品牌价值。

    尹虹：有很多方面组成。

    第一届媒企峰会由于我出差没有过来参加，感谢嘉俊聚集这么多媒体一起，机会很难得，刚进来的时候我跟陶瓷信息报总编辑毛国中在交流，你觉得行业的繁荣和媒体的繁荣有没有关联?我们还是达成了共识，有很大的关联，至少我们说品牌的推广或者信息的沟通，行业媒体或者公共媒体作出了很大的贡献，我先代表协会，也代表嘉俊陶瓷对媒体表示感谢!

    主持人：企业好，媒体好，媒体好，企业好，企业好，媒体更好。

     佛山陶瓷协会秘书长 尹虹

    尹虹：今天的主题是“展现品牌价值 感受嘉俊魅力”，通过刚才王总的介绍，我们也看到了嘉俊的品牌价值，今天我们主要是欣赏4D皇室御品，5月份的时候我陪几个媒体也过来看过，4D不仅是微晶石的一种，而且也是喷墨打印在应用上的进步，作为嘉俊把它取名为4D，实际上就是产品的层次感，陶博会看到最大的冲击5月份工业展就是喷墨，喷墨在行业的应用已经很广泛了，喷墨打印和传统的打印最大的差异就是层次。嘉俊新的成像技术是一个断面一个断面的，是层次分开的，使大家非常有层次感。昨天我也和一家墨水企业在聊，他听我介绍嘉俊的4D皇室御品，说今天一定要过来看一看，4D皇室御品实际上是微晶石和喷墨印花技术结合的应用。

    主持人：谢谢尹虹博士，尹博士一直在关心着嘉俊，包括当年嘉俊陶瓷申请国家行业微晶陶瓷复合砖国家标准的时候，尹博士也是这个标准技术委员会副主任，组织了这项活动，跟嘉俊一起来起草和完成了这个标准。

    接下来有请陶城报罗杰先生，我有一个问题想问一下罗杰先生，陶城报作为行业第一大报，见证和记录了一大批陶瓷品牌的成长。那么，您能否从行业媒体人的角度，谈一谈企业在大枣品牌价值的时候，行业媒体的作用有哪些?媒体如何为企业打造品牌出力?

陶瓷报副社长 罗杰

    罗杰：我一直在思考，媒体应该在整个行业当中扮演一种什么样的身份?媒体首先不要做成只是发软文，拉广告，媒体最重要的是要发现一些价值，而且打造好平台。这个在所有品牌里面，品牌最重要的是要有它独特的价值观，还要有它自己独到的故事。作为企业自身来讲，可能会关注自身的技术研发，内部的管理和与战略合作伙伴的合作，在如何对待公众以及把一个好的故事，或者把一些好的题材讲成娓娓动听的故事，在这方面是企业的强项。

    我记得有一个报道是这样的，在建国初期新华社在香港召开记者招待会的时候，当时桌面上摆两种酒，一种是茅台，另外一种是石湾米酒，茅台是8元，石湾米酒是6元，这么多年过去了，茅台酒卖多少钱?石湾米酒卖多少钱?大家都知道。这当中可能有品质上的差异最重要是故事上的差异，因为茅台酒是发生在红军四渡赤水的地方，凝聚了国家军队还有党的故事，大家就有这个情结，所以我认为茅台真正值钱的是故事和情结。

    主持人：五粮液是周恩来总理发现的，原来不叫五粮液，叫杂粮酒。

    罗杰：由名人所命名的特产就有很多了，比如说茶当中的碧螺春是乾隆命名的。说到这里我想起另外一个话题，在嘉俊这里不能够不谈微晶玉石，我们上期有一篇报道，有一个企业在终端接近200元不到的价钱在推微晶石，微晶石价格已经开始下降，从另外一个方面来说这是一个好的消息，虽然说有众多的人在跟进做微晶石，其实行业发展到这个阶段，已经不单是靠产品能够解决的问题，嘉俊的皇室御品一代一代发展下来，当然在技术上面，产品表现力上面有很多可圈可点的东西，如果要谈嘉俊品牌的话，是你们这么多年来一直在微晶石领域的重复，你们的坚持还有你们所赋予它的故事，还有在产品和品质上面所承担的责任，最重要是你们在公众当中所尽力起的形象，先入为主的形象和你们已经做好的产品体系，这些其实已经在市场沉淀上，至少从现在来讲形成了一定的垄断优势，所以使其他的跟进企业开始也会把价钱卖的很高，但是最后发现现在只仿造产品已经不能够解决问题了，因为你们已经先入一时做这个产品，而且一直比较坚持。所以我觉得做品牌第一要重复，第二要坚持，第三关键要有故事，企业要负责任，第四要注重和公众、消费者的沟通，媒体能够在行业发展当中所起到的一些真正的作用。

    主持人：谢谢罗杰总编。媒体的作用就是发现品牌价值，帮助企业打造品牌就是帮助企业宣传品牌价值，我们跟陶城报也是战略合作伙伴，我建议陶城报写一个嘉俊皇室御品的故事，在你们报纸上连续发表。红军长征的大家为了怕雪山、御寒，都买了茅台酒，经过万里长征，经过解放战争，中国解放了，把这个酒的名声就打出来了。周恩来再一次活动中喝的杂粮酒，觉得这个酒味道不错，觉得名称不好，由五个粮食做的，就改成五粮液。所以我很赞成罗杰总编的意见，品牌是需要有文化来传承的，当然必须要建立在品质的基础之上，没有酒引子的基础，再去宣传也宣传不了，有好的基础，大家才会去宣传，有文化才有真正的品牌。

    罗杰：我们看整个行业里面，完全符合我们中国人所关注的一些点来提陶瓷品牌还是比较少的，作为我个人一些建议，希望下次再在这里讨论的时候，可以超越产品层面、技术层面，不谈这些，来谈作为新时代中国人，怎么把中国文化当中一些真正好的东西，真正美的东西发现，而且传承并且发扬光大下去。

    主持人：谢谢。下面有请广州日报佛山记者站副站长李春先女士上台。

    李春先：我跟踪陶瓷企业也有一二十年的时间了，但是跟陶城报、陶瓷信息没有办法相提并论，我们对陶瓷行业的帮助不是特别大。

    主持人：不能这么说。广州日报实际上是广东发行量最大的一份媒体报纸，我们也想听听，您作为报社佛山记者站一位负责人，作为低关注度的陶瓷行业，在打造品牌、缔造品牌价值的时候，大众媒体的作用有哪些?大众媒体如何为打造陶瓷行业品牌出力?

广州日报佛山站副站长 李春先

    李春先：我觉得陶瓷行业和大众媒体的交集不是很多，特别是像家具行业。大众媒体对企业品牌建设的帮助方面，大众媒体在采集新闻的时候，很难说这个企业给他一些重要，媒体可以给你照搬上去，特别是软文，如果说一个企业只是指望着大众媒体给你发一些软文，省一点广告费，这样的企业是一个小家子气的企业，是很难成大器的，品牌价值也很难有很大提升。

    大众媒体更多的时候可能会关注企业社会价值，人文价值，人文精神，比如说管理机制，上下级的关系，企业对员工的关怀程度，班子的变动等等，因为作为普通老百姓来说，对于技术进步的细节，可能不一定特别懂，但是他们会关注企业背后的一些东西，老百姓也比较爱听企业内幕，大众媒体有一个很大的作用就是监督，所以一个企业敢于、勇于、愿意接受大众媒体监督的企业，是老百姓更愿意信任的企业。所以我觉得大众媒体更多的作用体现在这个方面。

    当然也有另外一些作用，借助大众媒体一个企业的产品让老百姓更快的记住，老百姓选购的产品最喜欢说的一句话：这个牌子我没有听说过，没听说过的牌子一般不太敢选。想借助一家媒体就想赢得天下的话，也是不现实的，在央视进入了标榜，最后因为做了标榜而死亡的企业也是不少的，对一个品牌企业来说，不应该只是依赖一个媒体，就想成为很高知名度的企业，很高信任度的企业也是不现实的。大众媒体成也萧何，败也萧何，蒙牛、双汇当初能那么快的红遍大江南北，也是靠的大众媒体，但是现在被老百姓骂也是大众媒体。陶瓷行业关注度不太高，很大原因是因为行业媒体不怎么愿意跟大众媒体打交道，如果一个行业一直在回避和大众媒体打交道，说明这个行业还不够成熟。家电行业今年空调价格战不再打了，已经进入成熟了，但是不太敢跟大众媒体打交道的行业也是不成熟的，所以陶瓷行业要真正的强大，走向成熟的话，还是应该多和大众媒体打交道。

    主持人：我这里有一个问题，华夏陶瓷网的刘总，曾经也跟南方日报社联合做过一些活动，我觉得大众媒体也开始发现陶瓷行业的品牌价值，所以很多大众媒体也应该帮忙陆陆续续介入到陶瓷行业的品牌宣传和合作，您刚才讲到这些问题，不光是对在座的各位，对整个行业的企业都是有启发的。可能我们过去会有一些误区，比如在宣传报纸方面，合作方面，只考虑做一些比较窄的宣传，现在这种宣传不一定能够满足大众的需求。我们可以像李站长说的，很多企业可以把文化的东西，背后的东西发挥出来，大众媒体跟我们合作的可能性就会更好一些。

    李春先：我具体提一点建议，企业和大众媒体的合作，只是发软文是不太好的做法，实际大众媒体经常报道小软文，这家媒体慢慢就会失去公信力，行业媒体做这个无可厚非，企业可以和大众媒体可以有些什么样的合作?可以通过大众媒体去引导消费，如果真的是技术上和产品上超前的，引导潮流的，确实是需要大众媒体去影响消费的。大众媒体宣传比较多的企业，政府机构比较大的部门，在选购产品的时候，也会成为他们的首选。另外还可以通过大众媒体去做一些团购，福利事业，大众媒体能发挥什么作用，更多是取决于这家企业愿意不愿意跟他们合作。

    主持人：很感谢李站长，给我们提了很多的建议，讲了我们在未来跟大众媒体合作应该注意到一些细节。

    接下来有请来自CCTV.COM招商频道广东区负责人梁龄蔚女士跟大家做一个对话。作为央视网近年来与陶瓷行业的接触也比较多，作为您来讲已经更常态化接触到陶瓷行业，就所了解到，目前陶瓷行业中企业的品牌塑造还有哪些短版，有什么地方可以进行规避?

CCTV.COM招商频道广东区负责人 梁龄蔚

    梁龄蔚：我接触陶瓷行业是从嘉骏开始的，当我踏入嘉俊的时候，好象踏入了皇宫一样，刚刚王总在讲的时候，我就在琢磨，嘉俊凭什么走到今天，我是今天才接触到陶瓷行业，陶瓷这个行业，核心技术原来是非常非常重要的，嘉俊是凭着十年磨一剑，非常专一的，非常具有核心竞争力的，核心技术才走到了今天，这是嘉俊能走到今天最根本的方面。

    在品牌发展的过程当中，除了核心技术，创新，很重要的还是人，因为品牌是靠人做出来的，所以嘉俊人如何来走，刚才叶总也说了，要做百年基业一定是靠品牌，但是品牌一定是靠人做出来的。2000多年前老子说过类似的话，品牌一多，定位不准，产品多，不一定就是好事，所以我非常认同嘉俊一路走过来单一品牌，十年磨一剑的精神。

    主持人：这个我非常赞同，刚才大家也讲到很多技术问题、管理问题、市场问题，人是最关键的，人管理不好的话，品牌一夜之间就会倒塌，像三鹿也好、达芬奇也好，就是因为人的心态管理不好，人的做事方法有问题，品牌就会一夜之间塌下来。

    梁龄蔚：所以我们说一个企业不是光靠品牌，像央视网是品牌至上的企业，我们去到一家公司，走到一家企业，首先是看公司人员结构，不是看他的销售额，是看公司的架构，哪怕多少个亿，我们也是说是一个超级个体户，因为架构还没有组织起来。今天的品牌宣传其实就是一个商业模式的的设计，将来我们希望嘉骏能够真正走上资本化运作的道路。品牌是靠人做出来的，一定要注意诚信。

    主持人：很感谢梁总，品牌是靠人，品牌要靠诚信，做品牌要靠企业管理和整个团队一起努力。

    接下来有请搜狐陶瓷频道主编许俊先生上台交流。

搜狐陶瓷频道主编 许俊

    许俊：谢谢王总，各位行业前辈，媒体前辈，大家好!我是第一次参加嘉俊陶瓷媒企高峰论坛，今天已经是第二届了，这是让我特别钦佩的一件事，这体现了嘉俊陶瓷的坚持，非常难得，也希望媒体和企业互动的对话能够继续坚持下去。

    我从我所在的工作岗位，和所从事互联网行业角度谈一谈对我所热爱的陶瓷行业该怎么样用互联网的思想去武装陶瓷企业。第一个问题是互联网到底是一个什么样的东西?说起来是非常简单，互联网其实就是一种观念，互联网不是技术，是一种方法论，是一种观念，为了让大家更容易理解互联网，互联网的领袖早就对互联网做了总结，专注、极致、口碑、快，我发现互联网这七字诀在嘉俊陶瓷企业身上都有体现。专注就是少就是多，大道制简，我们所有人都在讨论乔布斯，讨论苹果的时候，苹果桥乔布斯给我的启发就是专注，苹果五年的时间只出了5款手机，我就在想，陶瓷企业能不能少做一点事情，甚至少实行多品牌战略，就像嘉俊陶瓷企业一样，只做一件事，少就是多，专注就是力量，专注才能把一切做到极致。嘉俊已经有14年的发展历史，我很欣喜，嘉俊陶瓷一直专注瓷砖行业，没有做更多的产业链延伸，专注于一点，才有可能把我们的嘉俊产品做到极致。我记得嘉俊陶瓷董事长叶总讲过一句话：嘉骏要坚持单一的品牌经营，全面做大做强嘉俊瓷砖。有了这种专注，才有了皇室御品。

    第二个是极致，做到自己能力的极致，做到自己能力的极限。极致就是做到最好，做到别人达不到的高度。我们谈极致的时候，说起来很容易，但其实是蛮难的，比如说陶瓷企业每年都有这么多的新产品推出，有多少企业推出的产品是真正有技术含量的。极致就像王总提到的，要让别的陶瓷企业追着模仿我们的产品，模仿我们的工艺，学习我们的工艺，像嘉俊皇室御品系列，产品已经做到了别人达不到的高度，这就是追求极致的体现。

    第三个是口碑，口碑不是大家所理解的口口相传，口碑更应该是超越用户的预期，海底捞大家都听说过，海底捞火锅店，他的东西真的比五星级餐馆的口味好吗?海底捞他给我们的感觉超越了我们的预期，很多人说口碑就是好，口碑就是偏移，我觉得口碑的阵地就是超越用户的期望值。很多陶瓷企业在不停的努力，可是它的品牌和产品一直没有很好的口碑，这非常简单，因为他们的产品没有做到极致，不像嘉俊皇室御品已经出到第六代，包括刚才王总播放的PPT，嘉俊的口号也是非常有气魄的“微晶鼻祖，谁与争锋”，嘉俊每一代的产品总是能够超越大家，超越用户的预期，这样口碑自然而然就会产生。

    第四个是快，互联网讲究快速，放到陶瓷行业来说，更应该是稳，稳中有快。我记得叶董曾经说过，我们问他为什么嘉俊一直给人的感觉稳，而不是很快速的扩张，叶董事长是这么回答的：我不会求快，只求稳中有快，如果快而不稳，我们企业最终是会发生事故的。所以我想这种稳中有快是我们嘉俊陶瓷企业竞争力所在，也是很多陶瓷企业应该去学习的地方。

    主持人：非常感谢许主编，许主编刚刚用了四句话，概括为：专注、极致、口碑、稳中有快，把嘉俊品牌价值淋漓尽致的再现。

    许俊：最后我想借用温总理一句诗来结尾：莫道今年春将尽，明年春色倍还人，也祝福中国陶瓷行业，也祝福嘉俊陶瓷未来更加美好。

    下面有请建材周刊总编罗青先生上台，罗青社长是行业资深人士，也是从陶瓷毕业的一位懂陶瓷、专家级的媒体称。刚才在一楼看过4D皇室御品，您认为有哪些特别之处?与同类产品相比，有哪些亮点?

 建材周刊总编 罗青

    罗青：我印象最深的还是四个字：砖人合一，做砖现在在佛山谈太多表象的东西意义不大，现在微晶石在嘉俊还有博德等一批企业的带领之下，全国到处都在上这个产品，看上去似乎差不多，但是我们在嘉俊是一个外行人也能够看出来，这个产品确实有它的独到地方。这里面体现了四个字，砖人合一，砖人合一在中国道家文化当中，最高境界就是天人合一，所以中国是全世界最早推行环保的一个国家，远远超过欧美，这个是几千年前中国人就特别强调人居环境，家居空间怎么样跟自然和人能够和谐。

    主持人：砖人合一也是以人为本一个最为高度的概括，我们设计产品必须以人为本。

    罗青：最近钟南山说了一段话：很多人去看病，又不抽烟又不喝酒，又不熬夜，没有任何不良嗜好，但是为什么得了这么多癌症?钟南山后来通过研究发现，现在的空气、水、食物包括家具装修等等，都有非常严重的污染，所以造成了很多的人没有不良嗜好，但是生活在一个并不美好的自然环境当中，所以就有很多的病。嘉俊提出来砖人合一，意味着瓷砖的混报达到了很好的境界，也说出了一个问题，中国制造业最大的毛病就是什么都能做，没一样东西能做的好，因为在全世界我们现在没有一个品牌是世界级的品牌，当然嘉俊在未来我相信它如果是在专注的道路上，一路坚持下去，有30、50年最好是100年可以回答这个问题，所有的品牌没有100年的历史是很难让消费者对你绝对的放心。

    主持人：毛泽东讲过一句话：一万年太长，一百年太长，只争朝夕，嘉俊只争朝夕要打造国际品牌。

    谢谢罗总。接下来有请来自创新陶业报社社长乔富东先生上台交流。近一段时间，微晶石呈现出泛滥之势，我们留意到，陶瓷企业对微晶石的认识还不太深，推广的手法还很粗浅，创新陶业的乔社长也曾撰写过相关的文章。那么，这里就想请您来谈一谈，微晶石的发展趋势将是怎么样的?

 创新陶业报社社长 乔富东

    乔富东：首先我感觉嘉俊今天获得中国500最具价值品牌排名第317位，这也是我们整个陶瓷行业的光荣，这是我讲的第一点。

    第二点，我所理解的4D，今天看了嘉俊的4D皇室御品比较震撼，我在佛陶搞过十年的瓷片，内墙砖，在南庄搞过三年的抛光砖，在山西一个企业搞过两年的微晶玻璃，做瓷片技术难度主要是喷釉结合，结合不好产品质量就不过关。800的抛光砖瓷质砖技术难度就是平整度，如果配方不好，烧成不好，就没有办法抛光。微晶玻璃的技术难度因为表面比较硬，但是在精化过程中精化不好有很多的孔洞和气泡，嘉俊第六代4D皇室御品，把这三种技术完美的结合在一起，三种传统陶瓷生产技术一个完美的结晶，而且结晶过程中瓷片吸水率12%—15%，要达到瓷质砖吸水率几乎为0，所以要在吸水率几乎为0的上面上一层釉，烧的很平，抛完光以后表面没有孔洞，没有气泡，整个镜面非常光滑，但还具有微晶玻璃硬度达到6以上，这个不简单，我理解的三种技术结合在一起向与3D，又柔和了最先进的喷墨技术，很多人在做，但是适合于嘉俊微晶玻璃上喷墨，高温烧成，比一般瓷片烧成的温度要高，而且喷墨印花上的色花和微晶块能够很好的溶合在一起非常不容易，所以我理解的4D是四种技术完美糅合的艺术品。

    第三点，微晶石很多人都在做，以后的发展妄想在哪里?嘉俊公司在微晶石，微晶玻璃，整个技术人员方面，从2001年开始做，我2002年做微晶玻璃做了两年，很多企业没有这种发展的原动力，到复制，到抄袭，没有持续的发展潜力，没有发动机，只会走下坡路，靠坡度往前走。

    另外一个，我感觉现在整个陶瓷行业还是要呼吁多向嘉俊这种模式学习，嘉俊这种模式要养孔雀，不要养鸡养鸭，同质低价竞争产品太多，而真正的孔雀，把孔雀作为一种珍惜品种来饲养是很少很少的。所以我感觉有嘉骏这样的企业出现，有嘉俊这样获得中国500最具价值品牌，这是整个陶瓷行业的光荣，也是嘉俊这十几年来坚持自己专业化的发展道路，保持整个行业技术领先的成果。

    主持人：谢谢乔总。我总结一下，乔总把我们4D皇室御品从技术层面来概括，四种技术完美结合的艺术品，使我们产品又有了一个新的概念。

    下面有请陶瓷信息报总编辑毛国中先生上台交流。刚才乔社长说到嘉俊的创新，皇室御品的创新。那么，企业在创新的过程中，类似于第六代皇室御品的创新产品，如何避免被克隆、被模仿?

陶瓷信息报总编辑 毛国中

    毛国中：模仿是人，包括自然界的动物有生以来的天性，是本能的思维主宰下的动作，怎么规避对产品模仿的伤害，甚至是危害，第一个首先必须要重视自己的知识产权，现在你家的土地不是你的，房子不是你的，只有你的知识产权是你自己的，只有你的嘉俊品牌是你自己的。我们生活在这样环境里，连房子和土地都不是自己的情况下，必须要有自己核心的东西，就是品牌、知识产权、价值。知识产权是必须要排在第一位的，要做到有产权，有维权，而且要有效、无限发挥知识产权的作用和价值，乃至在社会上的影响力。把第一个工作做了以后，人家会很感谢，在模仿的时候也会一下该不该模仿你，敢不敢模仿你。

    第二产品技术创新，工艺创新和整个供应链采购运材料方面，都要保持自己独有的优势和特色。技术创新刚才讲了九层断面的技术，可能别人会模仿到。在原材料采购过程中，在坯底烧成原材料上面，又有自己独特的一套工艺体系，别人是不可能模仿的，所以整个生产婚介，生产体系包括创新、工艺设计要有自己独到的一套体系，让别人想模仿但是不可能模仿。

    第三思维的设计力，产品的设计要有自己独到的思维，要有自己独到的创意，在产品的设计当中，一个图案或者颜色的搭配，色彩的搭配，深浅等等，甚至把整个产品放大到空间，整个设计力的表现，包括瓷砖搭配等等方面，让别人即使模仿也达不到你们的神韵，因为你通过不同的配饰，不同的切割，不同的空间设计，可以模仿单片的产品，但是模仿不到整个空间的创意。

    主持人：谢谢毛总。刚刚提到关于创新的要素，模仿是人、动物的本能，确实是这样子的，还有一个创新首先是建立知识产权保护的意识，如果自己都没有这种意识，创新就没有基础。第二个是技术和工艺必须自己要有独特的东西，拿的出来才能够制造出独特的产品，才能体现创新的价值。谢谢毛总。

    下面有请中国陶瓷网总编辑姚玉珊女士上台交流，我们留意到，媒体一直在倡导企业要有创新精神。但是我们发现，不少企业在谈创新时，都一直是停留在口头上的，行业中更多人愿意接受那种模仿式创新，那么，如果培育企业的创新品格?对于一个品牌来说，必须具备哪些核心的创新要素?

中国陶瓷网总编辑 姚玉珊

    姚玉珊：叶总和行业的同仁大家早上好!感谢嘉俊陶瓷能够提供这样的品牌，让大家一起沟通和交流。刚才提到第六代4D皇室御品如何避免被克隆和被模仿，叶总讲过我们从来不怕别人模仿，就是担心别人超过我。从来被模仿，从未被超越，管理学创新核心要素就是“人、财、物、法和环境”，一个品牌的创新能否被模仿，其实是这五个因素支撑的，嘉俊品牌核心理念就可以看到，嘉俊的产品皇室御品是由嘉俊人造出来的，有100多项专利为它作为支撑，人上至叶董事长包括下面的导购做的精益求精，这一点不是简单的模仿产品就可以把核心精髓所模仿到的。

    第二个是财，为什么我们要单一品牌，对单一品牌经济上的投入也是别人做单一品牌或者多品牌不能够实现或者达到的，包括嘉俊王宫的展厅，进行各种广告的投入，这些都是有强大的经济支持、财力去为品牌铺路的。

    第三个是物，通过刚刚的PPT可以看到，皇室御品是在怎样的生产环境下生产出来的，比如全自动的包装机，电脑的温控，陶瓷产品是生产容易差异化的，皇室御品之所以可以一代一代升级，对于环境资源的投入也是必不可少的，这一点不可能是可以简单模仿的。从硬件上就无法一步到位。

    第四个是法，是方法论、管理和创新，为什么嘉俊是单一品牌，皇室御品也是十年磨一剑，没有是02年是皇室御品，03年变成一个宫廷御品，同一个品牌在同一个系列里面不断升级。

    第五个是环境，环境就是创新的氛围，不断领先的氛围，包括我们最早是微晶复合标准砖标准起草发起单位之一，走到行业前面创新精神的体现。这种大环境从行业到企业，这样子去操作的话，上上下下整个品牌，从五个核心方面，别人所难以模仿和克隆的，可能仿的了产品的形，仿不了神，仿不了神就是传说中的山寨品，最终品牌价值包括使用的功能，使用者的心情和感受是无法实现的。只要我们能做到领先的地位，一直被模仿，但是从未被超越。

    主持人：谢谢您，一个品牌的建立包括人、资金、物、方法和环境。

    姚玉珊：很多人觉得品牌就是品牌名，其实品牌最终是一种品牌效应，就像我们说道宝马、奔驰大家觉得是好车，一提到法拉力就是豪车中的豪车，嘉俊品牌就应该是一提到就是像我们口号讲的那样，微晶鼻祖，谁与争锋，达到品牌的效益。

    主持人：谢谢。下面有请今日陶瓷杂志总编辑史鑫先生上台交流，现在的行业媒体空前繁荣，今日陶瓷的创办者史鑫也有过多年的企业从业经历，如何构件良性的媒企关系?我们想听一听您的观点。

　　今日陶瓷杂志总编辑 史鑫

    史鑫：谢谢王总。说起来我正好在嘉俊工作了五年，进入嘉俊之前在媒体，从嘉俊出来又在媒体，媒体和企业之间可以用过去一句话来形容：鱼水关系，或者是唇齿相依的关系，从我的一些经历来说，这种关系的建立必须有一种立场，不是投广告就乱发文章，没有选择性，或者没有去辨别，从中遴选企业，作为媒体而言是建立的这种高度，长期能够延续下来的一种根基，有了这种根基以后，才能够更好的为企业来服务。

    作为企业而言，企业必须也选对媒体，你是选大众媒体还是网络媒体，还是杂志，两种之间对接好了，就像婚姻，恋爱关系一样。对接好了以后，再做深层次的切入。

    主持人：通过婚姻关系把媒体和企业放在一起，我们合作的话首先要认识，认识到合作，再到共荣，需要一定的时间，也需要我们慢慢去培养。你是一个媒体人，从嘉俊出去之后，怎么样在为企业做更多的服务方面有什么感受?

    史鑫：当初进入企业的原因，也是感觉媒体对企业以及行业市场缺乏更深层次的了解，之前只是一种横向的，去企业了解更深的东西。对媒体而言，比如说我出来之后，可以重新把今日陶瓷复刊，定位从企业角度来考虑，比如说走设计、艺术、生活的主题，设计是以产品设计为主题，新产品的花色，产品的开发包括应用设计，还有是艺术元素的切入，这些艺术品可以自己一种高端的配饰，也是作为一种现代家居必不可少的一种时尚元素存在。生活+旅游方式，以及一些所谓的名胜古迹、人文历史结合起来。今天大家桌面上有一本家居品鉴，所谓的品鉴里面提到对人的采访，通过对人的采访来道出企业，是由家居人来实现41.36亿的价值，是由人创造的，更多展现人的价值，从而体现品牌的价值。

    主持人：今天的对话已经有三位老总提到了关于人的价值。谢谢我们的史总监。

    今天我们请出最后一位对话嘉宾，来自华夏陶瓷网总编刘小明先生，我们第一届的媒企高峰论坛，华夏陶瓷网的刘总是第一个发言的嘉宾。很高兴第二届媒企高峰论坛，刘总又再度出席。那么，您认为由嘉俊陶瓷倡导并举办的媒企高峰论坛，对行业而言，有什么特别的意义和特别贡献吗?对企业而言，又有哪些积极的意义?

    刘小明：各位同仁，大家好!现在已经超过12点了，有些人已经想着收工了，有些人还在坚持，安排我最后发言，可能是希望我最后总结几句，作为陶瓷行业的媒体人，我一直期盼举办这样的论坛，或者叫传媒论坛，或者叫媒企论坛，今天第二届已经转到非常正规的会议室召开，我一直在谈，首先嘉俊能够做这样一件事是非常好的，我们跟企业用这种形式来沟通对话。但是我也有一种感觉，听完之后还是坚持我以前包括对王工的建议，这个论坛应该更开放一点，我一直想着将来是不是有更多的企业来参与，跟更多的媒体来对话，这才是一个真正的媒企论坛。一定会有这一天的，因为我们的观念可能会越办越下去越有新的想法，所以我期待着这一天，如果有更多的企业可以和媒体一起沟通，这是最理想的，当然嘉俊还是主要发起企业。

　　华夏陶瓷网总编辑 刘小明

    今天一路听下来大家的发言，感谢嘉俊为媒体人提供一个上台发言的机会，我也仔细听了一下，我是行业马上要退休了，听了其他他们的发言很精彩，平时都是记录别人的讲话，今天自己来表达观点。我总结一下，对于许俊的发言我印象最深，而且我把他的7个字记下来了，要专注、极致、口碑、快，只有专注才能做到极致，之后才能够有一个口碑，网络媒体要快。我个人认为还要加上媒体的开放性，包括网络媒体的开放性，平台化，而且他巧妙的把它用来阐释嘉俊品牌理念。

    我个人谈一点跟主题相关的观念，媒企论坛更多应该看到媒体跟企业的关系，刚刚有嘉宾谈到婚姻的关系，婚姻不仅仅是要互相了解，婚姻当中也会出现一些问题，可能会吵架，最后可能会离婚。但是总得感觉，作为一个媒体谈谈自身的建设，我想跟同行说一下，作为媒体人应该怎么样去对接企业，刚刚李春先他的谈话我也印象非常深刻，行业媒体除了大众媒体认可的，行业媒体可以低一点发一些软文，因为大众媒体是不屑于做这个的，我们行业媒体应该在信息的采集方面，还需要拣选，还需要分析，只有通过拣选，通过分析，采用达到像罗杰刚刚提到的目的，发现价值。我们做媒体，写文章，如果完成了前面的过程最终就可以发现价值，比如发现博德，发现嘉俊，而且把他们推出来，让他们成为标杆，像新锐榜一样让大家来学习。这个是行业媒体在发软文之外要做的东西。但是能不能有一些负面的也报道一下，陶城报今年以来也报道给几篇了，还引起一些小小的风波，我是不反对完全杜绝行业负面消息，而且要做的更加稳妥，更加宏观客观问题。

    大众媒体我对李春先的讲法有点不同的意见，华夏陶瓷网曾经和南方日报4月18号举办过一个论坛，也报道过一些企业，我也做过大众媒体，有点倚老卖老，我很认同李春先讲的要从人文的角度去关注，从老百姓喜爱看的故事里面去关注企业。现在大众媒体也在转型，怎么样去服务产业，怎么样把报道从企业的角度挖掘更多的具有新的价值，也可以放低一点身段。包括南方报系，我不知道广州日报怎么样，也碰到一个问题，怎么样把自己服务的面扩展，把市场做大，是双向的。我希望大众媒体，我建议南方日报派陶瓷产业的记者才能够大家互相交流，否则的话偶尔来关注一下，偶尔来玩一下，不是很妥当。

    希望大众媒体多来关注陶瓷行业，因为我们的力量比较弱，大众媒体关注我们，行业会越来越兴旺。

    主持人：现在行业中有一个说法，要做大众的品牌，大众的宣传，但是有一个共同的问题，很多的陶瓷、卫浴等企业，大量找一些明星代言人，一个个的接着干，一个个上央视网等，这里面也提到了行业跟大众媒体之间的结合，今天也算是一个话题，有机会的可以深入的探讨。

    搜狐家居记者：大家好，我想讲一下自己的一些感想，我去关注中国500最具价值品牌的时候发现，排行榜里面具有世界影响力的中国品牌还不足50个，中国品牌在做世界品牌道路上还存在哪些问题呢?我觉得有两个问题是需要我们面对的，一个是品牌认可度，首先是面向国内消费者的认可，中国消费者认为国外的月亮比中国圆，现在很多企业在品牌推广道路上，主要在宣传自己的国外设计，国外生产以及其他国外元素。国外消费者谈起中国品牌印象中还是低价、低质、缺乏创新，认可度的这个问题是我们需要面对的。

    中国品牌国际话语权的问题，中国品牌要走国际化道路，目前在话语权方面还是一个短版，既然这个是媒企论坛，作为媒体从业人士来说，媒体自身还是要加强世界性的影响力，其次自己也可以多跟世界级的媒体合作，中国企业品牌国际化道路肯定是未来的发展方向，这应该是媒体的发展方向。

    作为媒体人本身希望我们的媒体，我们的品牌能够更多在世界上发声，我感觉以前中国缺乏创新，但是我觉得我们在创新道路上迈出了很大的一步，微晶石是我们自主研发的一个产品。在嘉俊等企业的带领下，我们已经一步步走向成熟了，有媒体宣传的基础了，也希望经过媒企合作，让微晶鼻祖、谁与争锋更多在全球发声。

    我在看中国500最具价值品牌排行榜的时候，发现建材行业并不是排在前列，也不是进入500强最多的行业，撇除垄断的因素，站在企业的角度，您觉得我们和纺织、通信、能源等行业相比，我们还要哪些差距?

    主持人：不言而喻，大家知道建材行业特别是陶瓷行业是一种传统产业，从过去小作坊到现在的规模化、集团化的生产，从过去的母品牌到现在建立品牌，过程是很漫长的，陶瓷行业技术含量相比高科技的企业来讲是比较低的，相比一些所谓的家电行业来讲我们规模是比较小的，相比国家级像保险公司、中央电视台、中石油、中石化我们是无法跟国有大型企业相比的。但是在陶瓷行业我们有自身的品牌价值，中国陶瓷行业已经成为世界的第一，大家应该都明白这个道理，这是值得我们自豪的，包括意大利现在已经很箫条，很多的产品返销到意大利，很多的技术我们这里都有。中国的品牌据说是10年的差距，现在可能最多是2年的差距，甚至有一些地方超过他们，比如说微晶玻璃复合材料的标准，国际ISO是没有这个标准的，中国包括嘉俊在内制定了世界上第一个陶瓷微晶玻璃复合板的标准。

    从这一点就可以回答的很明白了，作为嘉俊是一个新型的品牌，我们品牌只有14年的历史，从建厂开始算，整个品牌推广历史是12—13年。嘉俊的品牌价值，刚刚大家讲到，他不是在于规模有多大，规模是评价品牌价值很重要的一个条件，但不是唯一的。在陶瓷行业大家去看一下，很多生产垃圾货的企业规模非常大，但是没有品牌价值。刚刚大家在论坛当中已经讲到了，品牌价值包括生产规模，包括企业文化，包括推广宣传，包括市场的渠道，包括产品的质量，包括技术创新，包括自有知识产权等等，很多的东西组成了品牌的价值。嘉俊不能说是世界上或者国内最大的企业，我们是国内陶瓷行业某一个领域，比如说微晶石领域最强的企业，所以我们叫微晶鼻祖，谁与争锋。

    王建：本来我今天是非常高兴来参加嘉俊这么大的活动，但是最后我是非常伤心的，你们肯定觉得奇怪，因为之前王总早几天就约了我，让我上台讲话，结果只能在台下讲。

     嘉俊获得这样的荣誉，不仅是对嘉俊品牌这么多年积累的肯定，另外从我自身感觉来说，今天的主题是“展现品牌价值 感受嘉俊魅力”，更重要的一点是家具人的魅力，我早几天就有这样的感受，我约了王总和