近来，国内“假洋鬼子”品牌事件一波未平，一波又起。先后被媒体曝光的澳优、美国施恩、法国合生元、欧典地板、达芬奇家具、味千拉面等。陶瓷卫浴行业冒名洋品牌的现象十分普遍，走在陶瓷及建材市场上，一些花里胡哨的洋品牌充斥眼球。这些并非真正“洋品牌”，而是假洋品牌，只是为了迎合国内消费者“崇洋媚外”的消费心理。

    据介绍，国内消费者普遍存在这样的市场观念和消费心理：洋品牌代表高端、时尚、品质好，而“中国制造”则不被信任。商家为迎合消费市场，也是积极营造洋品牌“高贵”“优越”，把自己包装成洋品牌，在售价上追求“贵”价，从而获取暴利。

    目前，“假洋鬼子”品牌的成因主要有三种：一是国内企业在国外某个国家或地区注册商标或空壳公司，然后以授权或与国内公司合作名义在国内使用，该品牌产品从研发、设计、生产、销售完全是国内完成，也只面对国内市场。如媒体曝光的法国合生元、美国施恩、澳优就是采取在法国或美国或澳洲注册商标或公司的形式，在国内运作。二是类似达芬奇家具式的保税区“一日游”方式，进口商品在国内生产，然后以出口形式在周边地区如香港、澳门地区或泰国、菲律宾等国家周转一圈，回来成为进口产品。部分产品为了节省物流成本，仅在保税区周游一日，取得合法的进出口单据，于是国产产品变身进口产品，身价暴增十倍甚至更多倍。三是在国内注册一个洋名字的商标，或者编造点洋味故事，或是宣称设计是韩国、日本风格，在国内生产、销售。这其中有的企业是为了把产品打入国际市场，美其名曰与国际接轨，有的则完全是为了迎合消费者崇尚“洋品牌”的消费心理。

    陶瓷卫浴业中，“假洋鬼子”品牌的存在，主要是以“洋味”十足的品牌名称为主要形式，由于一些知名度颇高的卫浴品牌，如美标、科勒、TOTO、伊奈、乐家等进入国内市场较早，国内消费市场已基本圈定了这些洋品牌的市场地位。但其中亦存在这样的问题：由于国内陶瓷卫浴业发展提速，进步较快，许多国际知名陶瓷卫浴洋品牌纷纷选择在国内贴牌，在国内外市场销售。由于品牌本身“根红苗正”，至于产品在哪儿生产，消费者似乎并不十分关心关注，已经认可了这种现象。虽然产品价格高出国产品牌许多，但消费者的认可度依旧十分高。这些品牌多年来把持了国内陶瓷卫浴的高端市场，同时也带给国产陶瓷卫浴品牌厚重的“天花板效应”。据《北京青年报》记者对建材市场上洋瓷砖身份的探访中发现，某些国内商家或自己到国外注册公司，或找国外友人帮忙注册，当他们拿到国外“身份证”后，就开始从南方找代工，并大量进货，做着“进口瓷砖”生意。这是因为，如果瓷砖穿上“洋外套”，身价立刻翻倍。据某个较为知名瓷砖品牌店内销售人员介绍，他们早已拥有某意大利品牌的国内代理权，但国内市场上销售的产品，90%都是拿着国外的设计在南方生产加工出来的。如果消费者想要纯进口产品，他们也可以特地从原品牌订货，但价格会比较高。

    在冲击国际市场过程中，面对国外频繁的反倾销，国内陶瓷卫浴企业本着规避风险、借船出海拓展国际市场的营销思路，选择与外国企业进行合资合作的方式。在寻求与国外合作时，也要防止暴利基础上的“洋品牌”包装、“伪进口”产品。本来目标是国际市场，不曾想主攻方向却转向国内市场，类似“假洋鬼子”品牌的第一种成因，则有悖于拓展国际市场的初衷，无异于“挂羊头卖狗肉”。

    崇洋媚外的消费心理致使“假洋鬼子”品牌现象普遍存在，更宠坏了国人的消费习惯。由此，国产陶瓷卫浴品牌当自强，努力做强做大品牌。同时，崇尚“洋品牌”的消费心理也应该转变了。