谁都知道，产品生产出来需要销售；谁都明白，有了商标就可以拿去销售。但是问题是，在买方市场的今天，为什么有的产品大行其道，有的却举步维艰？同样的目标消费群，相同的销售政策，类似的促销手法，为什么有生有死，有顺畅有梗阻？表面看，是产品各有各的商标，实质是，企业各有各的品牌！
   在这里，商标与品牌，是两回事。在这里，品牌成了企业营销工作的生死结，关乎整个企业的生存与发展。
   其实 ，同质化时代同类产品的质量大体相同。像建筑陶瓷，各企业的产品与其他企业的有什么不同？花色？各领风骚二三月而已，并且仿起来容易；规格？规格仅仅取决于生产设备，都可以快速买进安装使用；内在质量？不都通过了３Ｃ和ＩＳＯ吗？拿显微镜都看不出差别来！
   那么，有什么不同？当然是品牌！市场化企业之间的竞争，就是品牌之间的竞争，拥有品牌、重视品牌、策划品牌，是当今企业发展的必由之路。
   说到做品牌，好处可谓成千上万，但归根到底，做品牌，目的无非两条：
   １、让消费者认牌购买。
   ２、实现产品溢价销售。
   让消费者认牌购买，表现在企业中，就是让生产出来的产品很容易就销售出去；表现在消费者中，就是消费者知道你的品牌、对你的品牌有好感、习惯性地指定你的品牌购买产品。
   这就产生了品牌在市场中表现的三个度：知名度、美誉度、忠诚度。如果某个品牌这三个度都在同步提升，那么，这个品牌就取得了初步成功了。
   所谓实现产品溢价销售，目的是保证企业较大的利润空间，实现利润最大化。做品牌，一方面是自信的表现，另一方面也是给消费者以信心。在整体经济发展、物质相对丰富的现代社会，物化的产品只是品牌产品中的一部分，而蕴藏其中的品牌附加值日益成为重要的另一部分。因此，品牌做得成功，其附加值就大，溢价空间就大。
   这就是９９％是水的可口可乐能够卖出远高于水价格的原因，这就是以品牌为生命的仿古砖能够卖出远高于抛光砖价格的原因，这就是无论是鞋、服装等日常消费品还是陶瓷、卫浴等非日常消费品行业中ＯＥＭ（贴牌）都具有无限生命力的原因。