导语：第十六届上海厨卫展看点是什么？ 知道的都出来吼几声。

    要么模特艳舞人体彩绘出动，瞬间抓住观众眼球；要么古筝钢琴小提琴齐来，刺激听众视觉神经；要么水杯公仔雨伞大派送，满足围观者贪嗔欲求……每年5月份，各路英雄混入上海“打水仗”。谁又知道，“以水制水”的时代是否已经过去？

华艺卫浴模特秀貌似更抢风头

    看点一：国际品牌继续唱主角

美标卫浴展馆人气旺

    经统计，本届上海厨卫展在共有900家企业参与，同比去年增加30家；展出总面积从去年的14万平方米猛增到25万平方米，规模和参展商均创历史新高。而这些庞大的数字背后，却少不了国外企业的支撑。据了解，60%~70%是外国展商，美国科勒卫浴、日本TOTO卫浴、美国美标卫浴、德国汉斯格雅卫浴、德国杜拉维特卫浴、日本伊奈卫浴、美国舒丽卫浴等绝大部分分布在位置最佳的W1和W2馆。

意大利展商

    能否进入此两馆，仿佛成为国内企业评判实力的一项重要指标。如此一来，国内品牌趋之若鹜，都想与国际品牌同台演出，借以提升品牌形象。但科勒、TOTO、美标等国际一流品牌却受上海新国际博览中心邀请，免费参加本次展会，还能获得好位置、大面积、敞开式、多品类的展示机会。

    今年毫无悬念的是国际一流品牌依然担任上海厨卫展这个大舞台的主角，主演了科技与创新的大戏。令国内企业艳羡的是，这些主角好戏连连，其推出的新品旁边无不是专业设计师研究探讨的情形，无不是意图剽窃者细细察看的镜头，无不是摄影爱好者举起相机猛拍的瞬间。

    记者观察：正像金牌卫浴营销总监曾小羚所言，“每年展会第三天闲下来时，不得不去W1、W2馆转一下。”这种感受，又何止他一人？！中国卫浴牌子林立，但品牌是否林立呢？年过半百的品牌又有几个？而国际品牌随口一说不是花甲古稀之年，就是耄耋之寿，更有期颐花甲重开之岁，不可不让中国厨卫厂家捏一把汗！当我们慢慢踱步时，人家已经一路小跑或者大跨步向前走了。数风流卫浴品牌，还看上海厨卫展！

    看点二：节水环保仍是大卖点

浪鲸陶瓷冲水强座便器

    由于时间调整的关系，第二十四届广州工业陶瓷展与第十六届上海厨卫展几乎重叠开展，仅有一天之隔。重叠的不仅是时间，更是主题，都围绕节能环保、绿色低碳进行。这就折射出当今工业设计、产品生产的主旋律是低碳。

    卫浴展上，无论是国际品牌还是国内品牌，无论是一流品牌或者不入流品牌争相加入节水环保的大合唱中一展歌喉。浪鲸陶瓷推出节能、静音、超强虹吸马桶。杜菲尼卫浴一款名为狄厄泽智能座便器紧跟环保节水潮流。浪豋洁具亦打出节能环保牌。吉美卫浴还对节水量精确到小数点前一位，声称一款遥控座便器每天可节约50%水。暂且不管是否节能，欧联已经使用广播不断地说着“欧联卫浴 低碳生活”，试图冲击参观者的听觉神经，加深他们对该企业品牌主张的记忆……

    国际卫浴品牌技术领先，大合唱自是少不了它们的身影。美国得而达唯一系列龙头是一款高效能节水产品。TOTO把超级节水技术归为它拥有的十大尖端技术中的一份子，目前能控制马桶冲水量最低为4.8升，相当于9升的冲水效果，有效节水50%以上。汉斯格雅使用可自动调节淋浴房水温的易宝万能阀芯，将节水环保技术演绎到极致。杜拉维特智能座便器诠释着环保节水性。伊奈公司旗下伊康佳品牌推出会呼吸的饰材，由波浪马赛克、棱影马赛克、岩石、竹篾、纤竹等材料研发出来的呼吸砖大大降低甲醇浓度，具备环保性能……

    众多例子不一而举。26个展馆中，以节能、节水、环保、低碳、绿色为售卖点的几乎占了大半。售卖对象从马桶到水龙头，再到橱柜、浴室柜、淋浴房、浴缸，如果除去五金挂件，可以说涵盖了厨卫行业所有产品类型，更有喊喊口号说自己是绿色先锋、低碳践行者的情况出现。

    记者观察：我国对节水问题出台了6升的强制标准，并勒令大于6升的马桶今年全部退市。节水风潮在这个展示潮流的上海厨卫展狂刮并不出奇。但节水标准只有上限，并无底线。于是，超级节水马桶应运而生。50%以上的节水功能真能如愿以偿，一次冲洗干净吗？如果节水是以冲洗次数增多为代价，岂不是更费水？希望消费者能够睁大眼睛看清楚节水口号背后是叫卖概念还是真正为消费者着想。

    看点三：微博短信互动最为新奇

    上海厨卫展的作秀如果令你见惯不惯，审美疲劳凸现，本届展会想必让观众和参展商们大开眼界。那就是展会开创性地植入微博营销模式。

     微博以140的文字规模，圈住了数以万计、十万计、百万计的追捧者，在转发、评论的过程迅速扩大传播范围，受众率异常广，是活动营销、植入式广告、客户服务、品牌宣传的营销模式。家居网站与卫浴企业联袂玩转微博，在现场进行互动抽奖，是第十六届上海厨卫展的最大亮点。科勒卫浴、华盛卫浴等企业纷纷加入微博互动中，最终抽取幸运观众赠送奖品。

    记者观察：卫浴企业玩微博推品牌已经不是新闻，在现场用大屏幕展示加上抽奖对上海厨卫展来说却是第一次。明年，除了微博互动、会场广告、明星代言、与美女合影外，还会出现怎样的作秀方式？第一个吃螃蟹的有福了，因为会成为案例，免费享受广为传播的权利。不难想象，亦步亦趋的企业只会流于平凡，被大潮所湮没。

    看点四：文化风潮不成气候

鸿泰（诺威）卫浴的展厅外观

    第十六届上海厨卫展开幕前，曾有媒体猜测今年会否出现文化风潮，但据本网记者数日在各展馆看到的信息透露，相比起科技环保四处蜂起的局势，今届展会文化风潮不成气候。

    除了少数几家中国企业坚守文化特质设计理念外，所剩下的就是跟着科技创新、环保节能的路走了。继去年采用青花瓷元素大大风光了一把后，四维卫浴继续沿用青花作为座便器等产品的图案。但遗憾的是，今年展出效果逊色不少，产品卖点不强。

    而美加华卫浴则搬出梵﹒高、达•芬奇、毕加索等艺术大师助阵，或表现产品的印象主义，或深挖适度古典的风格，或诠释自由主义精神。概念式的设计理念被粉刷上墙和装潢在册，如果不经工作人员解释，很难想象它们会与产品有紧密结合的关系。

    展馆设计风格不是空穴来风，根基须落在产品风格上。来自佛山南海的诺威卫浴正是把握了这种思想，才使得一座有山有水的亭台楼阁在周围现代建筑中自成风格。走进去一看，古典雅致的浴室柜完全融化在展馆内外设计里，让人一时难分古今。

    此外，益高卫浴不仅与文化携手，还连年邀请黄启华大师现场挥笔题词，挥洒中国武术太极拳。

    要说产品设计表现文化特质最深厚的，数巧时代卫浴。该品牌中国营销中心业务经理产文兵打了一个形象的比喻：“卖产品的过程就是讲故事。故事戛然而止时，亦即顾客动心时。”众所周知，台湾和大陆文化同根，源自台湾的巧时代卫浴深得中国独特文化的熏陶，在设计上更趋向从龙的精神、太极拳等意念出发，外形设计栩栩如生。尽管巧时代卫浴展馆设计不事奢华，仅简单展示了数款产品，但经过的专业观众看后无不交口称赞。不过，产文兵说，虽然钱不可以卖文化，但文化却能生钱，这就是为什么巧时代卫浴的产品会比其他品牌的市场价贵出一截。比如龙的传人系列产品中，一款造型像龙的水龙头市场价高达5000余元。太极系列、sweet系列、story系列产品价格与之相近。

    记者观察：第十五届上海厨卫展上，人水卫浴与中国文化浑然一体，让记者记忆犹新。2011年5月25日，特意赶到展位欲再次体验震撼感觉时，它已扬起科技创新的旗帜，在台中心筑起最大空中花洒。依旧震撼，但今年吃不成文化盛宴，未免有点失落。如果说融入文化元素是一种卖弄，以提高产品附加值，那是有失偏颇的。在工业化时代，家里有带着感情色彩的产品陪着你过活，是不是会离孤单、枯燥乏味更远？但卖文化也要卖得有说服力，不是眉毛胡子一把抓就可以敷衍理性消费者了。脱离产品去卖文化，绝非上策。

    看点五：智能电子化风靡

三水维可陶卫浴智能座便器

    除了节水设计是潮流外，马桶在智能电子化也渐成趋势。这是本届上海厨卫展带给市场的一个信息。除重点推介的13款浴室柜外，2款智能座便器被摆在三水维可陶卫浴展馆的显要位置。吉美卫浴智能座便器能够像电视机遥控。科勒卫浴的智能座便器也配置了智能遥控器，具有智能冲洗、网络电话、内置游戏、因特网、图片浏览、音乐、电子书、智能夜灯、双喷嘴等10项功能，真是无所不包，让消费者足不出卫生间即可“座”享其成、“座”享其乐。

    更有TOTO应用交电感应，根据周围温度的变化感应人的到来，随之自动翻盖和闭合。据在场工作人员介绍，目前，TOTO这款智能马桶对温度反应很灵敏，它是一把双刃剑，一旦有轻微的温度改变就会马上翻盖、闭合，使用不方便。其次，这款智能马桶还有一个缺点，就是它能够感应的温度是35℃以下，一旦室温超过这个温度，就会失灵。

    金牌卫浴营销总监曾小羚说，“智能电子化的确是个趋势，但要进入更多家庭的话，还有很长的道路要走。等到普通消费者‘想要买’和‘买得起’至少是10年后的事情。”

    记者观察：吃喝拉撒睡，人生五大本能反应。想不到如厕短短几分钟，也有大考究。但智能马桶能够经受得住思想传统消费者的考验呢？它少则几万，多则十几万的价格谁又多少人消受得起呢？

    看点六：马桶一体化设计延伸

乐家座便器和洗手盆连为一体

    在小孩房和学校宿舍这种室内面积不是很大的地方，连体床为空间利用的最大化提供可行性。如今，随着房价逐涨，建筑面积愈发宝贵，有效利用空间越来越重要。在上海厨卫展上，连体空间利用初露端倪，一体化设计延伸至马桶与浴室柜、马桶与洗手盆的结合。

    乐家卫浴的又一巅峰之作，是开创性地将座厕和洗手盆连成一体。更令人开眼界的是，初次露面的韩国品牌伊纳斯卫浴推出了座便器与浴室柜的结合体，成为本届上海厨卫展上绝无仅有的经典。此外，一直精耕创意设计这片园地的IVI卫浴给大家带来一款可只有组合的浴室柜，均能满足卸装、合并的要求。

    记者观察：在马桶和水龙头上使用的一体化成型技术可令产品造型趋于完美，更重要的是易清洁。总而言之，连体座便器一经推出马上大受市场欢迎。相信与浴室柜和洗手盆的连体，将被广泛应用于酒店、娱乐休闲场所等范围。（文/图 中国陶瓷网记者 梁淼）