2011年4月17日，蒙娜丽莎上海新店隆重推出最新的薄板产品。据了解，蒙娜丽莎这两年一直在专注于陶瓷薄型化产品的研发，致力于建陶产品的节能减薄。

蒙娜丽莎董事兼营销副总裁邓啟棠

　　对于新型薄板产品的未来，蒙娜丽莎董事兼营销副总裁邓啟棠表示，进入上海市场是战略布局的开端之举，今后产品将实现高端市场的全面覆盖。

    薄型产品挺进上海市场 目标是实现高端市场全面覆盖

    【记者】：邓总您好！为什么选在上海开设薄板新店？对于未来薄板在上海市场的拓展您有哪些期待？

　　【邓啟棠】：从整个战略布局来说，上海、北京等都是我们的重点城市。上海是是我们的重要布局点之一，上海是一个比较时尚的大都市，我们的新型材料非常符合这个定位。

　　【记者】：目前北京是不是也已经开始布局了？

　　【邓啟棠】：从战略上来说，北京可能具有更深远的意义，所以我们正在很慎重的在筛选位置。今年应该会有所动作。

　　【记者】：那接下来在产品推广方面将有哪些较大的举措？

　　【邓啟棠】：我们会根据上海市场的实际需求采取一些相应的营销方式。从目前整个营销状况来看，除了我们硬件展示以外，我们还会通过媒体传播来实现推广。产品的创新本身就是一个卖点，我相信我们的新产品能够在上海这个时尚都市受到消费者的欢迎。

　　国家鼓励性政策下 减薄产品将走得更远

　　【记者】：蒙娜丽莎这两年一直在专注PP板等陶瓷薄型化产品的研发，现在瓷砖薄型化在整个陶瓷行业进展如何？

　　【邓啟棠】：可以说，薄是一种时尚，也是一种趋势。从国家政策来看，国家号召低碳环保。所以，我们首先要符合国家政策，陶瓷薄板因该是一个革命性的变革。另外，在传统材料里，今后我们也应该承担更多社会责任，把低碳环保付诸实践。

　　【记者】：您刚刚也提到了，薄砖是中国国情的，我想问一下，国家对此是否采取了什么鼓励性政策呢？

　　【邓啟棠】：从国家政策来看，“十二五”规划已经启动，作为启动项目，我们受到了国家工信部等部委的认可。在标准的执行上面搜狗，建设部也给予了我们很大的支持。

　　接下来，我们的工作重点将是脚踏实地地把企业做好。同时，企业要发展，有两个方面是至关重要的：第一，是做好人才的培养工作，做到人尽其用。第二，作为企业，要严格按照创新思路不断研发更多更好的产品，这样才能焕发企业的生命力。

　　保障房“蛋糕”大 分多分少看企业实力

　　【记者】：大力建设保障性住房成为今年两会的重要议题，今后5年至少会建设3600万套保障房，这对于作为房地产下游行业的建陶行业发展将产生怎样的深远影响？

　　【邓啟棠】：这是国家关注民生的表现，民生也是国家的大计，所以国家推出保障性住房建设也是出于民生考虑。未来保障房建设规模那么大，而且在时间方面有规定，这对陶瓷行业来说应该是件好事。但是，对于不同企业来说，可能分摊到的市场份额肯定也是不一样的，我们努力争取。

　　借力文化营销 丰富品牌内涵

　　【记者】：文化营销是建陶行业最近几年的一个营销热点，蒙娜丽莎几乎每年都与当年的热点事件结合进行品牌推广，同时也在不断丰富自己的品牌内涵，为什么蒙娜丽莎能够及时把握每年的热点，在营销方面走在行业的前列？

　　【邓啟棠】：我总感觉，无论是文化营销还是其他营销，只有社会进步了，人们素质提高了，才能够去享受或者感受其中的艺术。对于蒙娜丽莎来说，我们品牌定位就是“感受艺术，品位生活”，文化营销只是手段之一，这只是是一种定位。除此之外，我觉得要把品牌做好，消费者的满意才是至关重要的。

　　【记者】：走近店面就能给人以文化的感觉？

　　【邓啟棠】：今天是一个大喜的日子，我们已经挑出原来那种“为展示而展示”的发展模式，我们要把生活时尚化，时尚变生活化。让产品更加生活和时尚。

　　【记者】：好的，非常感谢邓总接受我们的采访。