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在今年情人节上映的电影《将爱情进行到底》在国内电影院持续热映,不仅唤醒了多少人关于青春的集体回忆,又让很多人人对爱情产生了新的期待。而就着《将爱情进行到底》的热潮,长沙东方家园也在三月底开始举办“将降价进行到底”的活动,电影的《将爱》是电视剧的延续,而此时东方家园的“将降价进行到底”也是继3·15的特惠活动的延续,还有诸多的与《将爱》相类似,或许,这次东方家园推出的活动,不仅是趁着《将爱的》热潮推出的一个噱头,就让小编一起来与你一起通过电影剧情,我们来发现比较一下,“将降价进行到底”其中的很多玄理。
首先,东方家园为准备此次促销,年初便开始与国内外各大知名品牌家居建材厂商沟通谈判,共同投入1亿元的促销资源,让利于顾客。本次促销东方家园备货超过3亿,其中畅销品、买断品、惊爆品的比例超过整体库存的70%,产品品类覆盖地板、瓷砖、油漆涂料、门窗吊顶、橱柜、厨房电器、卫浴洁具等在内的家居建材主要品类的众多领军品牌,像冠军、美标、箭牌、科勒……近2000个一线品牌商品都参加了此次大型促销活动。就像《将爱》电影,聚集了众多大牌,李亚鹏、徐静蕾、王学兵、导演张一白,他们当年几乎都靠着电视剧《将爱》而声名大噪,成为大牌。如今12年之后,原班人马重温往日岁月,集合拍摄《将爱》电影,加上杜汶泽、何洁、赵薇的友情加盟,更是锦上添花。而东方家园为促销活动买断的商品达到了空前的超低力度,不仅有陶瓷卫浴大品牌倾情回馈,亦有新品牌助威发力。比如原价163元/平方米的冠军墙砖,仅售99元/平方米,每平方米节省39%;易安家特价座便器直接降价300元;而新品牌达尔玛连连发力,其水槽产品仅售399元,几近半价出售;花洒的折扣力度更是低至3.7折等等。
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很多业内人士对2011年的市场前景都不太看好,即便今年开春一股暖流涌上市场,但仍阻挡不了寒意四起。“江湖”传言下一季度市场价格将会有上升趋势,五一可能出现不降反升的局面。“涨”时代来临,《将爱》电影剧情是关于“文慧杨峥”爱情的三种猜想,导演张一白一再强调电影探讨的是爱情与婚姻的不同,表现出了影片对“将爱情进行到底”的主题诉求。而东方家园的“将降价进行到底”实际是关于降价与促销的的不同,那此时的东方家园的“降价”宣言,是真正的消费者得实利还是商家们一次提升人气的手段?记者在走访中发现,标价1000元的马桶,涨了100元后标价不变,年前五折卖500元,现在七折可以卖700元。在折扣上玩猫腻,此谓“隐性涨价”。涨价加促销,咋一看貌似家居市场走势喜人,但实质暗藏隐忧。许多商家对此表示,家居建材产品涨价已是大势所趋,并认为相关产品的价格将上调一成左右。
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“文慧杨峥”爱情的三种猜想却无法令人相信爱情会有永恒的可能。而东方家园的“将降价进行到底”会是价格下降的永恒么?倒不如把此次降价说成是一次促销。《将爱》说的是爱情与婚姻的不同,那降价与促销的不同又是什么呢?电影同时并存建构爱情与解构爱情,且在没有足够的剧情润滑剂的条件下,影片在缝合残酷现实与美好爱情时出现的巨大裂缝,却使整部影片显现出分裂特质。而在现在的市场下,陶瓷原材料涨价、供销两地物流成本上涨等,以及可持续发展场地的转移和政策的变动,市场还不够润滑,所谓的“降价”一样是分裂的,东方家园的将降价进行到底只能说是市场的一次促销,而降价却是自在人心了。
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