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新疆伊宁陶瓷市场面临历史性发展机遇

2010-09-17 来源：《陶瓷信息》责任编辑：梁淼阅读：4994

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无论是规模如诺贝尔、马可波罗、东鹏、新中源之类的品牌企业，还是数以千计的中小型陶瓷企业，对于西北市场，对于占全国面积六分之一的新疆市场，历来都如“鸡肋”般在其营销版图中显得无足轻重，即便是在新疆市场大有作为的企业和品牌，也大都止步于乌鲁木齐，止步于当地最大的华凌建材市场。对于地处天山北坡、距离哈萨克斯坦边境口岸霍尔果斯只有86公里的伊宁这样一个副省级区域的政治、经济、文化中心城市而言，伊宁市场对其销售业绩的影响似乎从来都是无关紧要。也因此，伊宁的陶瓷市场并不成熟，市场规模小，数量少，除了屈指可数的一批分销商外，一级经销和厂家直销在这里几乎难觅踪影。

距离“南国陶都”4000多公里的空间距离、当地人口资源稀少的市场需求、并不发达的经济水平，成了阻止国内外一线品牌进军伊宁市场的强大阻力，而这股阻力，对于逐利的陶瓷厂家和经销商来说，比高耸的天山还难以跨越。

陶瓷企业的销售人员几乎很少踏上这片土地。

然而，这一长期困扰伊宁陶瓷市场发展的“魔咒”，却在国家战略层面的对口援疆与西部特区设立等一系列的利好因素面前如冰封的雪山，纷纷开始消融与破解。政策倾斜下的巨大“蛋糕”吸引着无数有远见的厂商捷足先登，伊宁的陶瓷市场开始呈现出日新月异的勃勃生机。

新疆经济将实现跨越式发展

改革开放以来，伊宁对外开放已经迈出了坚实的步伐，如一类口岸的建设、伊宁机场的投入使用、精伊霍铁路的建成通车、日益增长的中亚边境贸易、国家级伊宁边境经济合作区的设立等，但总体来看伊宁对外开放的水平还不高，向西开放的独特区位优势还没有得到充分的发挥。

在中央新疆工作座谈会上，党和国家领导人对新疆经济社会跨越式发展和长治久安提出了一系列优惠的政策，一要大力发展对外易。根据新疆边境线漫长的实际情况，中央决定对新疆实行更加灵活的边贸政策，包括适当增设一批边境口岸，加快健全口岸基础设施建设和管理机构，适当提高边民互市免税额度，允许以边贸方式进口的鼓励类资源性产品享受进口贴息政策等。二要建设一批对外开放经济区。在喀什、霍尔果斯各设一个经济开发区，赋予特殊政策和灵活措施，将其建设成为我国向西开放窗口和新疆经济新的增长点。三要鼓励外资投向新疆。实施西部大开发以来，国家出台了不少鼓励西部地区利用外资的政策，但新疆利用外资依然较少，制约开放型经济发展。要尽快修订适合新疆特点的外商投资目录，鼓励发展节能环保、再生能源、节水农业、特色林果及农副产品深加工、棉纺织深加工等投资项目。四要引导新疆企业“走出去”。新疆企业到中亚地区投资具有地缘优势和文化优势，发展潜力很大。五要坚持对内开放与对外开放并举，鼓励内地企业到新疆参与建设高水平的工业园区、现代物流中心和高新技术产业聚集区，鼓励东中部地区的国家级和省级开发区对口支援新疆产业聚集园区，鼓励东部沿海地区产业特别是劳动密集型产业向新疆进行战略性转移。

辽阔的新疆，从国家战略层面再一次吹响了西部大开发的号角，吸引着无数投资者的目光。

伊宁经济面临历史性发展机遇

“从战略层面扩大新疆内外开放，努力打造我国向西开放的桥头堡”。这是温总理在中央新疆工作会议上对新疆经济的战略指导与市场定位。而伊宁作为新疆最西部的城市，无疑是新一轮西部大开发当中的排头兵，处处呈现出无限的商机——

2010年5月17日，中央新疆工作座谈会召开，中央推出一揽子政策，促进新疆经济社会全面发展，到2015年新疆人均地区生产总值达到全国平均水平，城乡居民收入和人均基本公共服务能力达到西部地区平均水平，确保实现2020年全国建设小康社会奋斗目标。这对于经济基础相对较好，气候温润、环境优美、宜商宜居的伊宁来说，无疑潜藏着巨大的诱惑。

2010年3月29日至30日，全国对口援疆工作会议召开，按照中央的决策部署，建立起人才、技术、管理、资金等全方位对口支援新疆的有效机制。江苏南京对口支援伊宁市，将在人才、技术、管理、资金等方面全方位对口支援，推动伊宁市工业跨越式发展。有长三角经济实力较强的江苏省各城市对口支援伊犁各州县，使伊宁新型工业化、新型城市化建设充满了期待。

上海合作组织中亚经济一体化进程加快，能源合作取得重大突破。特别是2009年12月14日，“土库曼斯坦——乌兹别克斯坦——哈萨克斯坦——中国”中亚天然气管道开通运营，中国与中亚能源合作取得重大突破，为后续经济发展奠定了基础。以霍尔果斯口岸为主，利用在建的精伊霍铁路实现对中亚地区的铁路接轨，形成出疆的又一大通道，作为开发开放中心城市，将成为未来发展的战略支点，正在基于此，伊宁的大外贸、大平台、大物流战略应势而生。

“新疆天山北坡经济区规划”上升为国家区域经济战略，中央将在产业结构优化、基础设施建设、城镇发展格局、对外开放战略等方面给予重大政策支持，伊宁将无可争议地成为天山北坡的中心城市。

按照中央的总体部署，将在南疆喀什和伊犁分别设立特殊经济开发区，除享受现有经济特区政策外，预计还要叠加“国家综合配套改革试验区”政策，伊宁边境经济合作区是伊犁特殊经济开发区的重要组成部分。

“山雨欲来风满楼”。种种利好消息，已将伊宁推向这这场西部大开放的波峰浪尖。伊犁州党委常委、伊宁市委书记焦宝华对于这场变革期待已久，并早早做好了准备，在他的指导下，特殊经济区、新型工业化、新型城市化、大外贸大平台大物流等一系列配合西部大开发战略的配套规划举措早已率先推进与实施。

伊宁，注定是这场春潮中的弄潮儿。而这样急风暴雨式的跨越式发展，对于伊宁的陶瓷市场而言，已是如箭在弦，其蕴藏的巨大商机不言而喻。

东陶西进恰逢其时

最早洞察这一先机且付诸实践的东部企业家，当属佛山欧陶无机材料有限公司董事长欧阳天生。2008年8月，欧阳天生一行应伊宁市政府的邀请首次踏上这片土地为当地发展陶瓷产业把脉会诊，在许多专家都不看好伊市陶瓷市场的情况下，欧阳天生却独具慧眼，选择了留下来。随后，通过“2009新疆伊宁·中亚国际出口商品交易会”的成功举办，从当地政府手中接过了作为伊宁陶瓷产业大外贸战略支点的中亚国际陶瓷城的运营，随后，新欧·国际城陶瓷卫浴馆迅速拔地而起，一个以大外贸为依托的建材家居商贸城开始在伊宁火车站商圈一步步形成。来自广东、华东、山东、江西等地的诸多知名建筑卫生陶瓷产品开始入驻伊宁，在这里寻求通向中亚五国的全新支点。

工业化始终是推动伊宁经济跨越式发展的强大引擎。按照把伊宁市建设成西部地区和中亚地区有重要影响力的新型工业化城市的发展定位，伊宁市政府因地制宜，规划了六大支柱产业，以推进新型工业化进程，其中建陶建材业被列为六大支柱产业之一。按照规划，伊宁市将以出口为导向，利用本地丰富的瓷土资源和能源优势，建成10条以上陶瓷生产线，形成年加工700万平方米的新型墙体材料、年产2万吨涂料等项目为主的建材工业园。

2008年9月，来自江西的瑞州陶瓷和高安的瑞鹏陶瓷共同投资在伊宁投资成立了伊宁首家陶瓷企业——伊犁恒辉陶瓷制造有限公司。该项目落户伊宁中亚国际陶瓷出口基地，总投资2.5亿元，首期日产18000平方米高档墙地砖生产线已于今年初顺利投产，二期日产40000平方米高档墙地砖和三期日产30000平方米广场砖、西洋瓦生产线已于目前开工建设。恒辉的建成，结束了伊宁建陶生产的空白，使伊宁人拥有了第一个本土培育出的属于自己的瓷砖品牌。

中亚国际陶瓷城、新欧·国际城陶瓷卫浴馆、恒辉陶瓷公司等相关项目的建成，进一步印证了伊宁“以贸促产、以产兴贸、工贸联动”的发展战略。虽然目前规模还不是很大，但伊宁的陶瓷产业已开始起步。正所谓“星星之火，可以燎原”，广东兴辉陶瓷在内蒙的生产基地，已开始把新疆、把伊宁提升到营销战略的重要高要，通过在乌鲁木齐设仓进军新疆及中亚市场。相信随着西部大开发的号角，会有越来越多的东中部陶瓷企业进驻新疆、进驻伊宁，把更多的中国陶瓷产品带向广阔的亚欧市场。

据了解，新疆进出口贸易额在中西部地区多年来稳居第一，形成了以资源类商品为主体的进口贸易和以日用工业品为主体的出口贸易，无论是新疆还是东中部地区走出去的企业已越来越多，在哈拉木图、在俄罗斯，来自中国东部的建筑卫生陶瓷产品比比皆是，而伴随着中亚国际陶瓷城、新欧·国际城陶瓷卫浴馆的建成和伊犁恒辉陶瓷首条日产18000平方米高档墙地砖生产线的顺利投产，伊宁陶瓷生产贸易已初具规划，以中亚五国和俄罗斯为主要市场的对外贸易格局正迅速形成。

成熟的房地产开发

中亚明珠，西域天府，气候温润，宜商宜居。在中国，你绝对找不到第二个像国家级伊宁边境经济合作区这样楼盘林立的开发区，在这个1992年就经国务院批准、占地面积超过30平方公里的开发区内，道路平坦而又宽敞，绿化覆盖率达50%，马路纵横交错，泾渭分明，宽宽的绿化带两边分布着大大小小数不清的楼盘。世纪嘉苑、苹果小区、江南春晓、江南春城、莆华雅居、假日风景等诸多小区就坐落在深圳路、上海路、北京路、四川路、安徽路、福州路等诸多极具全国特色的环境当中。合作区管委会按照“一区多基地，区中有园”的规划布局，经过十多年的开发，形成了工业、商贸、房地产三大产业板块。尤其是房产地板块，在伊宁开发区占到了重要的比重，为催熟伊宁陶瓷市场提供了巨大的推力。

虽是伊犁哈萨克自治州的政治、经济、文化中心，但伊宁市并不大，现辖1个国家级边境经济合作区、8乡1镇1场、8个街道办事处，总人口45万人；2009年，伊宁全市实现生产总值82亿元，城镇居民人均可支配收入10600元，农牧民人均纯收入6290元，经济总量不大，且水平不高。但伊宁独特的地理位置和气候条件吸了伊犁州各地的居民和外来投资者，使伊宁的房地产无论规划、设计、布局还是建设、销售，都相当成熟和完善，每平方米3000多元的售价就可以看出伊宁房地产市场的概况。而房地产业的蓬勃发展，给建筑卫生陶瓷行业提供了稳定而又快速增长的市场空间。

一位在新世界建材广场经营陶瓷产品多年的经销商，在听到新欧·国际城陶瓷卫浴馆招商的消息后，第一时间就赶到招商部交纳定金，希望能够拿到更大更好的店面。他说“毫无疑问，中亚国际陶瓷城、陶瓷卫浴馆是目前伊宁市最高档的陶瓷产品专场，是引领伊宁未来陶瓷市场发展的方向。虽然目前入驻要花上一笔不小的装修费用，但从长远来看，随着伊宁经济的发展和房地产市场的进一步成熟，越来越多的消费者会选择到高端卖场和品牌专场店里来选择有质量保障的产品”。

而多年在伊宁、乌鲁木齐等地从事住宅销售的新疆联创华宇房地产营销有限公司总经理曹钦远，从新欧·国际城首期住宅开工之日起，就几乎在新欧公司上班了，他希望通过双方的合作，拿到新欧·国际城一期住宅的销售权。他说，伊宁的房子太好卖了，尤其是这两年，虽然新开发的楼盘一个接一个，但哪个楼盘一开盘都会出现抢购的现象。从去年到今年，国家出台一系列房地产调控政策，许多城市房价出现了停滞和回落，但伊宁的房价却从未反弹，反而呈现出快速增长的势头。个中原由，一方面是伊宁房地产近两年刚刚步入快车道，市场需求庞大，导致房价快速走高，另一方面，中央对新疆的一系优惠政策，特别是建立特区的消息传出后，一大批投资客纷纷在伊宁置业买房，致使伊宁房地产市场持续升温。（记者王力）

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