2010年中，由广东汇亚陶瓷有限公司投资并推出的高端瓷砖品牌“玛缇”品牌已经筹备完成，并将陆续面向国内外进行招商。玛缇瓷砖系出汇亚这个名门世家，而汇亚在抛光砖等常规产品上有着绝对的优势，在行业内已形成良好的口碑。此时推出的“玛缇”品牌会带给行业及市场什么样的影响力，玛缇具备着何种与众不同的品牌魅力？近日，记者有幸采访到汇亚企业董事长冼明宽，从他这里刨根究底，找到了最确切的答案。

　　打造受人尊重的品牌

　　记者：中国陶瓷企业历来喜欢推陈出新，“玛缇”高端品牌的推出，给行业带来的是什么？

　　冼总：玛缇核心团队在瓷片、仿古砖领域有着丰富的实战经验和成功案例。玛缇的推出是一种缘分也是一种必然，缘分是我和核心团队的相识，大家一拍即合；必然是现在市场的确需要一个像玛缇这样的品牌，因为今天的陶瓷市场非常需要创新、需要时尚、也需要打破传统。

　　我们的目标是把“玛缇”品牌打造成一个受人尊重的品牌。在市场上，我们主要是围绕国内中心城市建设专卖店，以一线城市为主，二线城市逐渐完善网点布局，战略规划非常清晰明了。

　　记者：“将玛缇打造成一个受人尊重的品牌”，这个目标如何去实现？

　　冼总：在五年内，玛缇将成为一个令人尊重的品牌，我们将不断地创新和超越自我，通过每一款前所未有的产品，与全世界每个人分享生活的惊奇和喜悦，为世界创造美好的人居佳境，为玛缇的每一个伙伴创造更多的荣誉和价值。受尊重，首先表现为我们本企业员工对玛缇的忠诚度及喜爱度；其次是经销商伙伴对玛缇品牌的认可度及信任度；还有广大消费者对玛缇品牌的支持与热爱，这些都是我们实现目标的前提条件。

　　三种精神促品牌壮大

　　记者：玛缇，音同“马蹄”，特别是玛缇的形象VI，与马蹄关联比较大，这其中是刻意还是巧合呢？

　　冼总：玛缇，是“马蹄”的谐音，品牌的命名也是取义于马蹄印记，品牌名涵盖了三层含义。一是，脚踏实地的实干精神，不管是一匹马，还是一个企业，要站得稳，走得远，必须是脚踏实地地去做事；二是，开拓进取的创新精神，创新乃是一个国家的灵魂，一个企业壮大的法宝，因此，在产品方面不断地追求翻新，做行业最尖端的产品，不断满足市场需求。在营销思路上，创造最能实现价值的营销模式；三是回归理性的人文精神，企业的价值都是员工创造的，在企业实施人性化管理，在公司采取人性化的规章制度，鼓励先进。

　　记者：很多陶瓷企业有其独特的营销模式，请冼总和我们谈谈营销管理对企业的影响？

　　冼总：我们对客户方面，定位高端，对经销商店面要求在最好的市场，最好的口岸经营，在当地排名靠前的经销商是我们的目标客户群。另外，玛缇品牌要求和志同道合的经销商一道共谋发展，经销商要有思路和想法，要有做高端品牌的想法，并不断开拓创新，成为玛缇企业的一份子。

　　注重人文关怀

　　记者：玛缇有一道很靓丽的风景线，就是穿着玛缇的工作服的美女帅哥们，很时尚，很有品位，那么对员工、甚至经销商，应具有什么样的包容性？

　　冼总：企业应该重视员工激励，注重人性化管理。一个员工，在一个企业索取利益的同时，他们还要实现社会价值和人生价值，因此，鼓励员工发挥能动性去工作，去多学习和创新，这样大家的积极性就会有很大的提升。当然，有的员工也是非常有个性的，我们就会根据他们自身的优势去调整他们的工作性质和岗位等。一句话，人文关怀就是关注企业员工的生存与发展，就是关心员工、爱护员工、尊重员工。对经销商，更加需要坚持人性化。