第十五届陶交会开幕当天，某陶瓷品牌的总部新展厅在总部基地盛大开“花”，引起了行业的极大关注，该展厅因为大手笔的投入也顺理成章成为总部基地的又一标志性展厅。

 

    该展厅开业，对于开拓经销商，提升品牌形象和品牌地位，拉动产品高端化均具有十分重要的意义。不可否认，人们都被该展厅的气势磅礴和奢华气派所吸引，谈论话题也围绕着该展厅的奢华装潢、豪车展示和漂亮的导购。但是，陶瓷展厅作为品牌营销总部，也承载着展示陶瓷产品的核心作用，我们展厅要建成怎么样的奢华？

 

    一家展厅能够在本届陶交会上出尽风头，引起人们关注，这主要原因就在于其展厅大手笔投入，以国外某宫殿作为参照，将展厅建设得比总部基地的其它品牌展厅更为奢华和气派；其次在于其开业前期的大投入、大范围的宣传和炒作，事先吊足了人们的胃口。笔者认为，该品牌的奢华大展厅开业能够引起人们的关注，并获得观众的赞赏有加，这也说明了目前的奢华大展厅的展示模式存在是有理由的。虽然目前国内的家庭装  修者多集中在70后和80后两个年龄层，这年龄层的消费者的整体消费水平和喜好也导致了在装修中更倾向于理性的简练和节省。但是，作为世界奢侈品消费大国之一的中国，同时也存在着众多具有高消费能力和对商品有着高品质要求的消费者，陶瓷品牌以奢华大展厅展示产品效果，以高端产品和五星级的消费服务的确能满足这类不差钱消费者的需求------就如迪拜的帆船酒店的存在一样合理。

 

    总部展厅一般较少零售，陶瓷产品展示的主要作用大多是想建立本品牌的展示模式，以供经销商参照。但随着这几年国内陶瓷品牌的展厅面积一家比一家大，装潢一家比一家奢华，这种趋势不免令人感到这仅仅是陶瓷品牌彼此的攀比、跟风和实力较劲，并且产生了大手笔投入后和回报的极不相称后果。如某些品牌在展厅的建设过程中一味追求高、大、全的整体效果，装潢配饰极尽奢华和高档，使参观者在视觉感官上忽略了瓷砖的展示本质，也就说参观者看完展厅后只有满脑的金碧辉煌的展厅形象而对砖的展示没有留下过多的印象；此外，某些陶瓷品牌虽然想以建设得极其奢华的展厅来带动招商、带动产品走高端路线，但是由于自身的产品链薄弱，产品展示效果浮虚，因此大手笔投资犹如“黄鹤一去”。

 

    为何某些品牌的展厅不需要极尽奢华的装潢，却能够引起别人的赞赏有加？就如A&C陶瓷，品牌建立时间不长，展厅建成时间也不长，却吸引了大量的经销商和消费者前来展厅参观并给予很高评价，究其能够受到欢迎的原因在于，聪明的观众参观的不仅仅是产品，更多的是对观摩展厅的展示空间的新颖视觉效果、真实的生活细节刻画、精致细腻的模拟设计、合理的文化包装切入等等，而A&C陶瓷展厅便能够将这些内容结合得十分完美。因此，笔者认为，展厅作为陶瓷产品展示的核心平台，不一定要建成法国奢华的凡尔赛宫、卢浮宫，不一定要建成美国奢华的白宫，不一定要建成英国奢华的白金汉宫，也不一定建成俄罗斯奢华的克里姆林宫。只有摒弃虚华的金碧辉煌，摒弃浮躁的攀比和实力较劲，摒弃随意将国外文化往自己身上套的恶习，而是根据品牌自身的产品结构、定位、消费群体和企业实力等因素建设展厅，并着重于产品模拟间的展示设计，只有展示设计能够打动经销商和消费者，展厅的建设才是成功的，这与品牌是否要建设得如何的奢华没有直接的关系。（李智明）