最近，笔者了解到，佛山产区不少企业都开始在产品上打防伪标志。该防伪标志是采用专业设备和技术在产品表面印上企业名称或者品牌标识，在正常普通光线条件下，打防伪标志和没有打防伪标志的产品无甚区别，但在红外线的照射下，产品表面会显示出生产商名称或者品牌标志。

    据了解情况的人士介绍，防伪标志的使用已经有几年了，甚至有人说在2006年就已经有企业开始使用，只是在当时的情况下使用的企业比较少，也没有引起人们的关注，最近两三年，才最大范围地在佛山的抛光企业中使用。

    从目前的情况看，主要是佛山的专业抛光企业为了提高产品的竞争力，打击或者与其它产区的仿冒佛山的产品建立区割。但其出现或许将成为行业品牌加大市场竞争的利器，并有利于建陶产品在终端形成品牌区割，对品牌的建设起到积极影响，同时也可能对弱小品牌是一次不小的灾难。

    众所周知，建陶产品的特殊性，产品一经铺贴便失去品牌标志，再加上产品的同质化严重，难以从产品表面上分清是哪个品牌，因此品牌消费在建陶行业基本没有。消费者在购买瓷砖产品时，主要是满足使用功能，即装饰性能，至多是产品带来的心理满足感，至于品牌给予的满足感基本没有。这就是为什么哪怕强大如诺贝尔者，在某些区域市场竟然也会毫无知名度，一些名不见经传、年销售额仅三四千万的小品牌，竟能在某个二三级市场做成区域第一品牌。

    因此，防伪标志虽然现在没有引起业内强势品牌的关注，但绝对是给品牌企业的一道亮光。