中国陶瓷网Slogan

客服热线:400-115-2002

首页/新闻眼/豪立5个亿的军令状,这场3·15全国大促陶瓷企业要来真的

豪立5个亿的军令状,这场3·15全国大促陶瓷企业要来真的

2024-03-01 来源:中国陶瓷网 责任编辑:刘思桃 阅读:2686
0 24

随着陶瓷行业复工复产的进度条不断刷新,总能在朋友圈看到“开工即决战,冲刺开门红”之类激奋人心的口号。即将到来的3·15,就是陶瓷人开工的第一场硬战。

大部分陶企自开工之日起,就已经进入了备战状态,做规划定方案、开启动会、搞预热宣传,忙得不可开交,可见大家对这场3·15全国大促之重视。

值得一提的是,欧神诺在一把手吴志雄的带领下,全员斗志昂扬,直接为3·15定下了5个亿的业绩军令状,誓要摘下开年第一战的胜利之果。


▲欧神诺瓷砖董事长兼总裁吴志雄

人员到位了,目标也定了,距离成功还需要两大要素——路径和资源。下面就一起来看看今年3·15陶企们都憋了什么大招。

 

星光引路,扩大声势

2月19日,欧神诺3·15全国联动动员会成功举行。会上透露,欧神诺特别邀请到多位奥运冠军助力此次开年大促,借此将3·15的势能扩大。这场以“奥运品质,玉起欧神诺”为主题的3·15开年大促,欧神诺厂家将狂撒3亿消费补贴券,直接将优惠力度拉到天花板。

2月26日,萨米特正式官宣品牌形象大使为青年演员张新成。此次3·15期间,萨米特将依托”肤感美学”系列产品,携手张新成以多重惊喜重磅开启3·15开门红全国大促活动,届时品牌将与这位新形象大使在线上线下展开梦幻联动,共度“蜜月期”。

当然,搞活动不只要有声势,更要有政策。为此,萨米特还特别推出了“参团立享折上折,最高5000元减免”、“3·15焕新季,1500x750mm爆款单品69元起”、“9998元购明星同款宽幅岩板套餐”、“全屋购肤感样板房,免费送厨房或卫生间用砖”、“肤感好运转一转,最高赢取千元家电豪礼”等多重福利,为活动增添了不少看头。

 

抖音直播,线上引流

如果选出当下最上头的购物方式,那一定是直播购物。直播带货的出现,不仅改变了人们的消费习惯和消费场景,更是将大部分线下流量转移到了线上。据不完全统计,目前已有东鹏、马可波罗、鹰牌、金牌亚洲、宏陶等多个品牌为备战3·15启动了抖音直播引流。

品牌们直播引流的方式也是各出奇招。以金牌亚洲为例,活动期间关注其官方抖音直播间并购买3.15元增值劵,到当地的金牌亚洲旗舰店下定,金额满3000元即可抵扣315元。这种百倍增值的优惠方式,对消费者来说就是花了小成本,占了大便宜。

此前,冠珠在抖音启动的开门红直播引流方式则更为豪横,不仅分多轮派发千万抖币福利,而且只需互动即可参与豪礼抽奖,奖品包括华为平板电脑、徕芬吹风机、小米手环等。就这样土豪式连播三天之后,通过抖音平台预约冠珠免费设计服务的人数已然超5千人。

 

抽奖送礼,简单粗暴

有网友评论,任何的优惠折扣,在抽奖送礼面前都是花拳绣腿。毕竟没有什么能比“免费的午餐”更吸引人,如果有,那只能说明礼品还不够丰厚。实际上,在各行各业的促销活动中,唯有抽奖、砸金蛋这种简单粗暴的方式屡试不爽,从而一直沿用至今。

此次3·15期间,抽奖送礼依然是各品牌活动必不可少的环节。KMY官宣下定满4000元即刻参与大型家电抽奖,奖品包括双开门冰箱、液晶电视等;宏陶官宣交款每满5000元即可获得一张抽奖券,奖品则包括四开门冰箱、滚筒洗衣机、光波炉、电蒸锅等......

再看其他品牌,裕成直接宣布凡活动期间凭宣传单张进店,即可获得精美礼品一份;新润成则是推出了互动礼、定金礼、满额礼、好友礼和尊享礼五重豪礼,可以说是将中国人“礼多人不怪”的观念贯彻到底。

\\\\\\

从渠道布局来看,品牌们普遍调动了多渠道的力量,将线上、卖场、家博会、整装公司、异业联盟等作为流量入口,同时发动线下门店协同配合;从活动政策来看,优惠的措施大部分还是全屋套餐、爆款特价、定金抵扣、送礼等。

随着各个品牌陆续启动3·15全国大促活动,品牌厂家乃至终端门店将迎来开年以来的销售小高峰。此外,还有行业人士预测,此次3·15期间,终端市场的产品价格将“内卷”到极致。

当然,这种“内卷”是消费者喜闻乐见的,而阶段性的降价更是促消费的一种手段,对于经销商经营带来的影响更多是正面,而非负面。

中国陶瓷网二维码

- END -

您可能喜欢:

继续阅读与本文标签相同的文章:

您还可输入200个字
发表

没有更多评论内容了

中国陶瓷网首页 新闻眼 品牌榜 招商馆 卫浴城 金岩奖 视觉 展会 活动 口碑 人才 选瓷砖 设计师

服务热线

400-115-2002

·周一至周六:8:30 ~ 17:30

中国陶瓷网微信客服

微信客服