陶企根据品牌定位打造出IP产品，往往是促成拳头产品畅销、赋能企业价值的有效方式。此外，对于陶企而言，通过精准地塑造符合自身品牌的超级IP产品，还可以表达品牌的调性，实现和目标消费者之间的有效沟通和互动，从而迅速火出圈。

今年以来，鹰牌陶瓷、陶元帅瓷砖、强辉精工瓷砖、能强瓷砖·岩板、欧神诺瓷砖、KMY国际轻奢瓷砖、顺辉瓷砖·岩板、箭牌瓷砖等陶企陆续推出了全新的IP产品。

鹰牌陶瓷
“中国瓷”系列

今年5月，鹰牌重磅推出旗舰形象产品——“中国瓷”系列，将每个时期最具代表性的装饰纹样和工艺表现形式展现出来，融入产品开发之中。其将作为鹰牌的IP形象产品，构建自身的产品及品牌价值壁垒。

鹰牌率先推出的是“中国瓷•唐系列”产品，还原唐朝时期陶瓷“南青北白”的审美格局。“中国瓷•唐系列”以隋唐青白瓷为创作蓝本，再现其“质朴玉润、端庄典雅”的产品基调，同时融入现代手法表达绞胎、点彩等装饰技法，将传统艺术表达与现代工艺相结合，赋予产品新的生命力。

产品采用玉质熔块釉柔抛、80度超白面釉料、微角度起伏模具、65度玉质白坯等多重复合工艺，涵盖唐白瓷、唐刻花、唐绞胎、隋白瓷、唐青瓷、唐点彩等10款产品，采用纯色款、模具款、肌理款等工艺。

陶元帅瓷砖
“熔幔岩3.0”系列

今年4月，陶元帅打造高颜值、高品质、高价值的“熔幔岩3.0原生石代”系列产品，赋予空间自然纯真的美学意境。

秉持“1:1复刻天然大理石”的匠心精神，陶元帅研发团队经过两年多的攻坚克难，创新研发“熔幔岩3.0原生石代”，从扫描到显色到发色，先后进行了三次技术迭代，实现了对大部分大理石的1：1还原复刻能力。

通过釉料工艺迭代升级，“熔幔岩3.0”1：1复刻的天然石材更具有原生大理石的质感。采用RD遮盖技术提升底釉的遮盖力和抗渗透能力，让油墨的发色更纯正肌理更逼真。创新研发的新一代面釉-锆瓷釉，比第二代蜜晶釉白度提升20%，通透度提升15%，使石材的纹理质感更加逼真通透，达到“原生”的质感。

强辉精工瓷砖
“质感大师”系列

4月18日，2023强辉新品发布会暨春季招商会顺利举行。在发布会现场，强辉隆重推出新品——“质感大师”系列，产品设计理念以自然触感、质地维度出发，融合当代潮流设计美学，从产品的视角，来探索生活艺术的本质。

“质感大师”的纹理选用微理石，这样的纹理既不会太夸张，也不会太单调，耐看且舒服。产品采用复合烧制，自然呈现绒面光泽，单晶体微光结构，呈现出8—10°自然光感，使表面触感更细腻温和，手感犹如肌肤般柔润丝滑，还结合柔抛工艺的抛光模式+半抛工艺的抛光效果经历3次粗抛、2次精抛、1次刷抛，砖面在灯光下形成漫反射，温和护眼。

能强瓷砖·岩板
“拾光·轻理石”系列

4月19日，以“轻生活 慢时光”为主题的能强“拾光·轻理石”新品发布会在其总部展厅盛大举行。会上，能强历经一年时间研发的拳头产品“拾光·轻理石”系列重磅上市。

“拾光·轻理石”系列最大的特点就是10°蛋壳光，光线在砖面反射介于强光与无光之间，能有效减少视觉疲劳。产品采用6层AI抛光工艺，达到柔滑光感和触感。在灯光照射下，砖面不会产生强烈的光反射，看上去就像蛋壳一样平滑细腻、舒适柔和，空间也因此呈现出有温度、放松的氛围感。

产品以素色为主基调，涵盖米白、米黄、米灰、中灰、浅灰色系，低饱和度的色彩，更能突显空间的高级感。砖面还有细腻均匀的闪光效果，可以随着光线的变化呈现出不同的效果，营造出深浅不一的层次感。

另外，在花色设计上，“拾光·轻理石”系列选用了细纹路的大理石花纹，还采用了意大利丝绸釉料并且结合3层色彩叠加、9D高清喷墨技术模拟皮肤触觉对瓷砖表面进行塑造，纹理更细腻灵动，质感也更柔润亲肤，达到了远看近乎为纯色、近看纹理是处处有细节的效果。

欧神诺瓷砖
“中国玉”系列

9月21日，欧神诺推出品牌IP产品——“中国玉”系列。在沿袭玉石经典代表性产品的基础上，欧神诺以传承千年的玉文化为根本，进行颠覆性的创新设计，打造差异化、独特性和具有文化内涵的产品，形成品牌IP，建构强大的内在生存力，致力于成为玉石品类的领导者，引领行业潮流趋势。

“中国玉”系列甄选世界级名贵玉石纹理，融入天然壮阔的大理石、洞石特色以及抽象画艺术形式，适合各种场景和风格的大面积铺贴应用，能与空间其他装饰材质更好的契合。

产品肌理细腻自然，整体温润又不失层次感，为大宅空间带来高贵又时尚的不凡品味，涵盖1200×2700mm、1200×1600mm、800×2600mm、900×1800mm、750×1500mm多种主流规格，墙地既可同色一体化，亦可混搭颜色通铺自由组合，满足不同空间的多元化需求。

KMY国际轻奢瓷砖
“臻岩·莱姆石”系列

今年10月，KMY重磅推出“臻岩·莱姆石”系列新品。该系列产品采用了立体微摸技术，1:1还原表面生命化石迹象。此外，KMY还对产品进行四维对位喷墨处理，实现肌纹一体，让莱姆石的岩石形态更加逼真自然。

据悉，KMY复合原石干粒通过粗细干粒有机融合，能够还原出不同类型石材表面的触摸感，而“臻岩·莱姆石”正是率先采用这项技术，复原莱姆石沉积海底被海水持久冲刷的细腻润泽感。

为了复原莱姆石纯天然的微光感，KMY利用柔性模组对“岩石面”进行蜡抛处理，让表面保持在15°的柔和光感，视觉真实舒适，重现那种亿万年时光的宁静。

在还原莱姆石的真岩质感基础上，KMY加入人文生活的考量，900x1800mm大版面的设计，解决传统莱姆石石材体型小、拼接多的问题，用于家居空间减少留缝，更加发挥出高贵石材的庄重气派。

顺辉瓷砖·岩板
“大师·兰庭1218”系列

今年10月，顺辉重磅推出了“大舍集思”系列的第二代产品——“大师·兰庭1218”系列，与既有岩板又有普通瓷砖的第一代“大舍集思”相比，第二代“大舍集思”全系皆为岩板产品，包括亮面和哑面两种工艺。

“大师·兰庭1218”系列选用优质产地原料，高纯度造就出色泽纯净的60°白坯，纹理显色效果更明显，性能更优越；使用高亮干粒釉，100%还原奢石在自然生态下生成的彩纹及晶体肌理，经过多次精细全抛，砖面透感度提升，实现理石高清立体色纹；1200x1800mm独特规格，无限接近于黄金分割比例，纹理体现更饱满，视觉效果更开阔。

箭牌瓷砖
“寻”系列

11月2日，2023年箭牌冬季新品暨新总部旗舰展厅发布会在佛山隆重举行。此次发布会上，箭牌推出超级IP产品——“寻”系列，继续延续宋代美学，削尖品牌产品印象与文化传承，借鉴宋代美学之魂，将东方元素融入现代生活，传承宋代雅事。

“寻”系列的色彩取自宋代艺术品和画作的素雅色彩，恬静淡雅，不艳不俗，独具诗意风雅的韵味，为空间营造舒缓宁静的居住氛围。

其中，雅石集的纹理设计从四种天然原石纹理中提炼，充满自然意趣，让空间兼具自然的磅礴大气与东方细腻的人文感；臻木集的纹理灵感是从自然山林中提取出四种高雅简约的原木纹理，充满超逸之态，让空间呈现简约雅致，清新脱俗的自然韵味。

工艺方面，雅石集与臻木集均采用多维立体微雕工艺，在砖面局部形成0.5mm的凹凸立体肌理，实现石纹、木纹的原生态肌理效果，还原珍稀石材与木材的高级精致感。

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