瓷砖价格一直是陶瓷行业非常敏感的话题，陶企无论是涨价还是降价，都能引来相当高的关注度。而陶瓷行业是能源消耗大户，瓷砖生产必不可少的能源、原材料的价格很大程度能够直接影响瓷砖价格。

近几年，由于天然气、煤炭等能源以及色釉料等化工原料的价格波动较大，陶企不断对瓷砖价格进行调整，从而在行业里形成了轰轰烈烈的“涨价潮”。今年以来，国内市场需求疲软，工业天然气价格呈下跌趋势，生产成本下降本是好事，但一些陶企却开始了“降价促销”……

天然气价格回归3元/m³

陶企点火复产变多

生意社监测数据显示，截至3月31日，国内液化天然气均价为4344元/吨（折合换算为3.1元/m³），相较3月1日均价6036元/吨（折合换算为4.31元/m³），本月国内液化天然气价格下跌幅度为28.03%。3月国内气温逐渐回升，液化天然气市场需求减少，液厂纷纷降价排库处理。有分析表示，接下来终端需求持续疲软，市场供大于求情况明显。加上原料气价格下调，液化天然气价格将持续下跌。

具体来看，广东有超80%的陶企使用天然气，去年还因为天然气价格疯涨而出现开窑率不断降低的情况。不久前，有广东陶企表示LNG液化天然气近期价格为3.8元/m³~3.9元/m³。

此外，江门市发展和改革局于3月29日发布公告表示，将江门市非居民管道天然气销售价格最高限价调整为4.15元/m³，下浮不限，供需双方可以在最高限价范围内协商确定具体价格。由此可以看出，广东陶瓷产区近期天然气价格大约在4元/m³左右，相比去年高峰时期的7.18元/m³，下降幅度达44.29%。

其他陶瓷产区方面，据陶城报报道，辽宁法库的天然气价格稳定在每立方米3.5元上下；山东淄博的天然气价格由每立方米4.35元下调至每立方米4.1元；山东临沂的天然气价格维持在4.3元/m³左右；河北高邑近期天然气价由3.6元/m³下调至3.15元/m³。

2023年年初，由于陶瓷行业市场行情不明朗，同时担忧开年后能源、原材料价格波动情况，不少陶企推迟点火投产。随着各陶瓷产区天然气价格陆续迎来下调，各地点火开窑的陶企的数量也开始增多，简一、罗曼缔克、开拓者、英超、亚陶、豪华等陶企纷纷传来生产线点火投产的消息。

瓷砖价格涨涨跌跌

行业萦绕“价格战”阴霾

能源价格是影响陶企生产成本最大的因素之一。经历了去年能源、原材料价格不断疯涨的情况，许多陶企都承受着巨大的经营压力，有陶企选择了在年初进行涨价。

广东一陶企表示，从2023年3月1日起，部分产品单价以企业制定的2023年开单价为基础，每平方米上调1~3元不等。该陶企表示，受去年国际形势的持续影响，国际燃料大幅减产对各地区原油及成品油的供求不平衡，造成各行业能源和原材料价格大幅上涨，特别是建材行业受影响最大。这导致企业生产经营成本大幅提高，因此上调瓷砖价格。与此同时，另一陶企也宣布从3月1起开始上调价格，部分系列产品在原开单价基础上上调12%。

目前，天然气价格迎来下调，对于一直以来承受巨大成本压力的陶企来说是利好消息，但一些陶企却在这时候下调瓷砖出厂价、让利促销……

据陶商资讯报道，云南一家陶瓷厂在5天时间里连发两次涨价通知、一次降价通知。3月28日，云南某陶企发出涨价通知，将200×200mm规格小瓦价格上调0.02元/片，原因为煤炭、化工等原料价格持续上涨，导致公司成本压力加大。3月30日，该陶企再次发出涨价通知，将100×800mm规格踢脚线价格上调0.05元/片，原因与第一次涨价相同。4月1日，该陶企又发出让利促销通知，自4月2日起下调400×800通体中板价格，每片下调0.2元。

还有消息透露，有陶瓷厂3月底下调800×800mm抛釉砖出厂价，每片降价1元左右。而在终端市场上，瓷砖的销售价格也是一低再低。

据了解，在2月—3月的品牌促销活动中，一头部陶企750×1500mm大板打出了99元一片的活动价，而另一头部陶企价格更低，750×1500mm促销款低至88元/片。不仅如此，很多一线品牌也开启降价节奏，900×1800mm降到200元/片以下，800×800mm经销商提货价降到30元/片以下，而一些私抛厂750×1500mm开单价低至三十多元/片。

由此可见，尽管持续承压，但在激烈的市场竞争中，不少陶企依然陷入了价格战的漩涡。值得关注的是，佛山潭洲陶瓷展及佛山春季陶博会两大陶瓷展会举行在即，预测将有部分陶企会调整产品价格，以应对激烈的展会品牌竞争。

瓷砖毛利率创新低

陶企面临提升盈利能力的压力

瓷砖价格不断探底，而生产成本却不断提高，这就导致陶企的利润持续下滑。

一头部陶企在2020—2022年三年期间，主营业务毛利率分别为 43.80%、43.09%和35.10%，虽然在行业里处于较高水平，但下滑的趋势依旧相当明显。据了解，该陶企2022年采购天然气及煤炭的价格相比2020年分别上涨了59.79%、102.09%。2022年有釉砖平均价格41.88元/㎡，较2021年的45.75元/㎡下降8.46%；2022年无釉砖平均价格35.76元/㎡，较2021年的40.74元/㎡下降12.22%。这说明该陶企在去年成本不断上升的情况下，还在不断降低瓷砖的出厂价。

另一陶企财报数据显示，其2022年瓷质有釉砖，非瓷质有釉砖，陶瓷板和薄型陶瓷砖三类主营产品毛利率分别为23.75%、15.29%、29.54%，同比下降了6.16%、2.06%、6.67%。

值得注意的是，根据往年财报数据显示，4家上市陶企瓷砖板块毛利率在2021年就几乎全部跌至30%以下，创下2018年以来最低值。

头部陶企尚且面临利润下滑的情况，更不用说其他中小陶企。无论是头部陶企主动降价以抢占更大的市场份额，还是成本上涨叠加影响了瓷砖毛利率，这些情况的出现无疑可以预见，未来陶企在加强成本管控、提升盈利能力方面将面临更大的压力。

陶企提升盈利能力最重要的方式就是价值创新，尤其是对于中小陶企而言。头部陶企可以以成本领先的优势在价格战中获胜，但中小陶企一旦陷入价格战无法脱身，很容易被市场迅速淘汰。价值创新不仅是单纯提高产品的技术竞争力，更重要的是通过为顾客创造更多的价值来争取顾客，从而在市场上立于不败之地。