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突发!潭洲陶瓷展再次延期,广州设计周“悬了”?

2022-11-08 来源:中国陶瓷网 责任编辑:刘思桃 阅读:2271
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进入2022年最后两个月,广东突发聚集性新冠疫情。因疫情防控需要,下半年最令人期待的亚洲规模最大的陶瓷展会再次宣布延期。

 

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11月5日,佛山潭洲陶瓷展官方发布通知,受新冠疫情的影响,不得不最终决定:原定11月16日开幕的2022佛山潭洲陶瓷展再次延期。这是2022佛山潭洲陶瓷展继7月20日延期后的又一次延期,延期的原因都是受疫情影响。值得注意的是,通知并没有明确展会的具体举办时间,不少业内人士都认为,按照目前的疫情防控形势,今年很大概率不会再举办了。

据了解,有宏宇、威尔斯、冠珠、大角鹿、萨米特、诺贝尔、萨米特、KIMS岩板、新岩素、依诺·费恩泽等超600家陶瓷卫浴、岩板、整装及装备材料上下游企业计划参加2022佛山潭洲陶瓷展,此次延期必将打乱这些企业/品牌的招商及品宣计划。

受不可抗力的因素影响,今年,陶瓷相关展会的举办皆是一波三折。此前,原定于2022年10月18日-21日举办第38届佛山陶博会(线下)就已经宣布延期,调整至2023年4月18日-21日举办,相当于取消了今年的佛山秋季陶博会,改为线上举办。而第37届佛山陶博会也经历了一次延期才于7月5—8日举办。

无独有偶,原定于2022年6月8-11日在上海新国际博览中心举办2022第27届上海厨卫展在经历一次延期后,也被决定今年停办,改至明年6月7日-10日举办。据中陶君统计,今年成功举办的陶瓷相关展会只有第二十二届厦门国际石材展、第37届佛山陶博会、2022华中建陶精品荟、2022中国建博会(广州)、2022中国建博会(上海)、2022深圳时尚家居设计周、第18届沈阳法库国际陶瓷博览交易会,以及即将在明日举办的2022中国景德镇国际陶瓷博览会等不到十个展会。

 

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不过,在接下来的12月还有一个备受全行业瞩目的设计产业盛会——2022广州设计周,该展会将于12月9—12日(四天)在“广州保利世贸博览馆+广州国际采购中心+南丰国际会展中心”三馆举行。

据介绍,2022广州设计周以“热爱PASSION”为主题,展览方向为“当代人居生活美学新业态的设计+选材”,展览规模达18万㎡,汇聚来自全球20+国家逾1000家适于当代人居生活美学新业态的设计/文创/艺术/潮流/智能/软装/材料/高定/生活方式等领域的品牌企业和机构,及40+超级策展项目联合展出,同期将举办超150场涵盖“新商业/文创/地产/设计/艺术/时尚/潮玩//生活美学”等方向的主题活动。另外,2022广州设计周进一步优化调整了展区布局,将参展品类和主题内容进行了更精准化的腾挪——“高定+材料美学看保利;智能+软装美学看国采;文创+潮流美学看南丰”,便捷展商与观众之间的高效匹配和营商互动。

作为亚洲设计产业第一规模大展,广州设计周一直是许多陶瓷品牌加强与设计师沟通合作、拓宽品牌设计师渠道的重要宣传阵地,每年几乎都有超30家陶瓷品牌参展。今年,房地产暴雷不断,不少陶瓷品牌均不约而同地缩小了工程业务,因此对经销商、整装家装、设计师等其他渠道都寄予了厚望。在设计师渠道上,广州设计周就是这些陶瓷品牌加强设计师渠道的重要机会。

据了解,今年参加2022广州设计周的陶瓷品牌也超过了30家,包括东鹏、鹰牌、新明珠、欧神诺、诺贝尔、简一、蒙娜丽莎、顺辉、金舵、恒福、玛缇、金丝玉玛、新岩素、萨米特、依诺、新中源、方向家居等。目前,广州设计周官方已启动一系列的宣传活动,不过各陶瓷品牌还未有宣传动作。

而就在这时候,2022广州设计周举办展馆所在区域突发疫情,全区实行管控。

11月5日,在广州市疫情防控新闻发布会上,广州市卫生健康委副主任、新闻发言人张屹表示,当前广州市正面临抗疫三年以来最复杂、最严峻的疫情,主战场位于海珠区。海珠区近日以来单日新增感染者连续走高,管控区域内新增感染人数持续攀升,对稳控全市疫情带来较大阻力。据了解,广州海珠区自11月4日起实行全域严格管控,自11月5日至7日区域内所有公交、地铁停运,严格控制人员流动。目前广交会展馆方舱医院已经启用,以作为收治新冠患者之用。琶洲方舱医院利用广州国际会展中心的5个展馆改建而来,该中心位于广州海珠区琶洲岛,在今年4月建设完成。

图片来源:图虫创意

统计数据显示,为配合疫情防控需要,截至目前,11月全国已有40多个城市的200多场展会官宣延期。距离2022广州设计周开幕还有一个月时间,这个陶瓷品牌寄予厚望的设计展会能否如期开幕现在看来似乎“有点悬”。


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对于品牌来说,参加展会的好处无非是赋能招商、助推营销推广、与客户建立链接等。

然而,疫情常态化之下,展会面临着各种不确定性,每一次展会无论是主办方还是参展商和观众都是战战兢兢、如履薄冰,对于某地突发疫情导致当地展会延期或取消,大部分人已经习以为常。同时,疫情常态化之下的展会也发生了很大的变化,最明显的是到场的观众/专业买家大幅减少,那么对于参展品牌来说,展会赋能招商、助推营销推广等一系列的功能也会被大大减弱。

从前,参加线下展会可能是一个品牌快速招商、扩大知名度的最重要、效果最好的途径,未来就不一定了。在投入巨资换不来一个确定性的情况下,部分品牌可能会选择放弃或减少参加线下展会。

在没有线下展会赋能品牌的新形势下,品牌未来要如何做好招商、营销推广等工作呢?最重要的方法一定是转战线上新媒体推广,充分利用好抖音、小红书、微信公众号、社群和短视频、直播等新媒体渠道及其表现形式,拓宽品牌宣传范围。未来,企业新媒体运营、领导人IP打造、数字化招商、新媒体推广及招商等将成为陶瓷品牌创新突围的新方向。

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