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裁员、降薪,最高达30%!陶瓷人迎来史上最严考验?

2022-06-13 来源:中国陶瓷网 责任编辑:刘思桃 阅读:2611
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纵览陶业风云,聚焦家居热点。

大家好!今天是2022年6月13日。一起来看看中陶君在这一期《中陶日报·一周热评》中关注的热点吧。

 

01 裁员、降薪,最高达30%!

陶瓷人迎来史上最严峻的考验?

5月6日消息,原欧派家居集团橱柜事业部总经理、简一瓷砖营销总经理阳永清正式加入敏华控股,任定制家居事业部总经理。作为欧派营销体系的灵魂人物,阳永清被外界所熟知。他用十多年的时间,带领欧派家居登顶行业一哥。公开信息显示,阳永清于2005年加入欧派家居,先后负责欧派衣柜项目,2016年被任命为橱柜事业部总经理。

来源:77度

对于家居建材企业而言,职业经理人跳槽不算什么新鲜事儿。

职业经理人频繁跳槽,虽然与疫情反复、房地产行业暴雷、原材料和天然气价格上涨等多重因素导致家居企业自2021年以来利润齐齐下滑密切相关,与制式教育下的70后职业经理人能力与市场需求不匹配、与企业内部系统不兼容、与家族企业二代接班也密不可分,但归根结底无非是两种原因——要么是缘于“水往低处流,人往高处走”的人类本性,只是为了追求更好的发展,要么出于“此处不留爷,自有留爷处”的现实无奈,只是为了解决后续的生存——没有什么好讲的。

那本文为什么要引用这一则与此部分内容小标题有点驴唇不对马嘴的新闻呢?

因为,中陶君本来想说的是近期建陶行业暗流涌动的降薪裁员潮,却找不到直接报道陶企降薪裁员的新闻,只好“曲线救国”,以大家居行业知名职业经理人跳槽新闻为引切入话题。

为什么找不到直接报道陶企降薪裁员的新闻呢?

因为建陶行业是一个非常封闭的行业:一是企业和从业者缺乏一种开放的心态,只有一颗脆弱的玻璃心,以至于停留在过去那种靠信息差赚钱的时代走不出来,一旦出现负面信息或自认为不好的信息时,第一时间想到的就是要将其扼杀在摇篮中,而不愿意面对移动互联网时代根本就没有秘密不可言的事实;二是大部分行业媒体在这样的大环境下养成了报喜不报忧的习惯,加上受制于种种不便明说的因素,根本就不敢说真话。

这也正是其他行业尤其是电器行业出现了大量类似于“美×裁员,格×降薪”的新闻报道或评论,而建陶行业的“台面上”却一直风平浪静的原因。

所以,虽然今年以来直接裁员、变相裁员和公开降薪的事情在建陶行业时有发生,但由于行业内的媒体不敢报道、行业外的媒体未必知道,始终未能以真面目示人,就这样以小道消息的形式持续暗中发酵,引发了业内人士或善意或恶意的连连猜想,造成了难以估量的潜在不良影响。

何为潜在不良影响?有行业人士告诉中陶君,有知名陶企降薪幅度高达20%甚至30%,更有知名陶企以拙劣手段变相裁员。此类消息,真真假假,真中有假,假中有真,真假难辨,予以真实报道不一定能直接来什么好处,但加以歪曲传播肯定会造成难于预料的后果。

对于陶企和经销商而言,在建陶行业这种堪称史无前例的严峻形势下,裁员和降薪并非见不得人的丢人事,与其遮遮掩掩,不如开诚布公,展示出真实不虚、直面困境、勇担责任的正面形象。如果装模作样地说一些冠冕堂皇的场面话,只会欲盖弥彰,适得其反。

对于建陶行业从业者而言,务必要清醒地认识企业降薪、裁员现象和自我价值,一方面裁员降薪本就是企业在严峻形势下的常规操作,为了活下去而裁员降薪再正常不过,不管谁当老板都可能这样做,换成你我他也一样,另一方面如果自己不能为企业创造价值,被淘汰出局也是迟早的事。此话虽然扎心,却字字属实。

而对于媒体和事不关己的旁观者而言,则要客观、慎重、科学、辩证地看待企业降薪、裁员现象,其直接目的是为了让企业活下去,间接作用却是让更多的人不失业。这样的社会责任,你们能承担吗?

最后,中陶君想说的是,哪怕将迎来史上最严峻的考验,陶瓷人也一定要保持积极乐观的心态,“阳光总在风雨后,请相信有彩虹”。

 

02 涨幅高达10%!

头部陶企相继涨价

6月6日,东鹏控股瓷砖事业部发布调价通知称,今年以来疫情不断反复,各类能源、原材料价格持续大幅上涨,导致公司生产成本持续上升,期间公司尽最大努力消化承担成本压力,但原材料价格上涨势头不减,经公司研究决定,自2022年6月21日起,东鹏瓷砖事业部部分产品价格上调3%-10%不等。在此之前,新明珠、蒙娜丽莎、马可波罗、宏陶等大型陶企均已发出了涨价通知,对其部分产品出厂价上调3%-6%。

来源:中国陶瓷网综合整理

2021年以来,涨价在建陶行业乃至整个泛家居行业已经成为一个老生常谈却又不得不谈的话题。

原辅材料和天然气涨价,造成生产成本上升,从而导致瓷砖出厂价格上涨,最终势必促使瓷砖零售价上涨。然后,瓷砖涨价往往在出厂后便戛然而止。原因何在?

其一,瓷砖价格战连年不止,加上疫情反反复复和物价不断上涨,消费者对瓷砖价格变得愈发敏感,瓷砖经销商根本不敢轻易上调瓷砖销售价格;其二,由于瓷砖并非全国统一售价的商品,就算是瓷砖经销商不堪重负涨了价而消费者却不买单,身处行业上游的我们也未必知晓。

因此,厂家压力大,厂家涨了价,在整个建陶行业都传得沸沸扬扬;而经销商的处境却总是少人关心少人问,谁知道他们在一波又一波涨价潮中承受着多大的压力?

不过,话也要说回来,厂家涨价的产品绝大多数都是同质化高而价值低的小规格(800mm×800mm以及更小的规格)瓷片和地砖,这类产品的主要作用是引流和走量。那些利润型产品是不能随便涨价的,厂家也要考虑经销商的承受能力。

 

03 回暖了!

楼市救市效果显现?

6月2日,一则“广州市社保在五年内允许3次补缴”的消息在朋友圈刷屏。经媒体核实,上述政策已在广州全市范围内执行。此前,广州规定非本市户籍人士购房,需要有连续五年缴纳社保的证明,不允许中断。趁着广州降低购房社保门槛,各大开发商顺势在端午期间推出多套特价房源,部分楼盘价格甚至回落至6年前。其中位于增城朱村板块的保利水木芳华连续2天成交均超过100套。

来源:时代周报

3月以来,在拯救楼市和稳定经济大盘方面,中央和地方可谓政策连连、动作不断。据中原地产研究院统计,仅5月就有超过百城发布稳楼市新政,在城市级别从三四线城市向二线城市拓展的同时,政策内容也逐渐从放松限购升级到信贷宽松。比如“瓷砖之都”佛山就对限购区域作出重大调整,在8镇街取消限购政策,限购区域只保留禅城祖庙、南海桂城、顺德大良3个街道。

随着前期降利率等政策传导和热门二线城市的带动,5月楼市成交已经出现回暖迹象。克而瑞数据显示,5月百强房企业绩和30个重点监测城市商品住宅成交面积均环比改善,同比跌幅没有进一步扩大,一些机构普遍分析房企基本面数据有望触底。

而此次广州楼市在一定程度上的回暖,能否证明这一点呢?但不管未来如何,还是那一句话:

陶瓷人一定要保持积极乐观的心态,既看到房地产和整个经济的希望,又做好应对一切艰难困苦的准备。

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