名字对于一个人来说有多重要？称之为开启一个人社交乃至人生的第一步也毫不夸张。

说名字能响人的命运，很大程度上应该就是从这个角度说的。

而如果说人的名字能响人的命运，那么品牌的名称同样能影响品牌的命运。

在品牌的诸多元素中，最被频繁使用的当属品牌名称无疑。一个好的名称，不仅可以让品牌在受众心中留下独特而美好的印象，还可以为品牌节约传播成本。

特劳特在《定位》中强调，“在定位时代，你能做的唯一重要的营销决策，就是为你的产品起一个好名字” 。特劳特还强调，“品牌名和它的定位一样重要，也许比定位还重要”。

有例为证：新冠疫情爆发后，科罗娜啤酒因英文名和新型冠状病毒的英文名太过相似，使得消费者产生负面联想，甚至有人觉得喝了以后会感染病毒，从而导致其销售受到了很大的影响；同样是在新冠疫情背景下，撞名德尔塔病毒的德尔塔航空也曾感到过别扭和遭遇过尴尬……

从这个意义上说，品牌名堪称打开消费者心智的第一把钥匙。也正因如此，给品牌取名是一件特别重要的事情，千万马虎不得。同样的道理，在属于低关注度领域的建陶行业做品牌传播不容易，为品牌取一个好名尤其显得重要。

5月16日，三星堆出土的铜神兽“机器狗”都开始在全球范围内征名了，你说对于建陶品牌而言名称重不重要呢？

那么问题来了，哪些建陶品牌名称得上合格、优秀乃至杰出？哪些建陶品牌名让人失望、不满甚至哭笑不得？

受种种因素限制，我这里就不妄加评论了，只是简单地将大部分建陶品牌或企业名进行大致分类，或文学化且赞美性地描述一下特别引人注意的一些建陶品牌或企业名的拉风个性。

01 大部分建陶品牌名（含企业名）的笼统分类

第1类：一看名字就知道是中国品牌的建陶品牌，自带鲜明浓郁的中国风。如东鹏瓷砖、冠珠瓷砖、宏宇陶瓷、顺辉瓷砖·岩板……

第2类：光看名字不足以判断是否属于中国品牌的建陶品牌，实际上是中国品牌。这样的建陶品牌名既可以带有中国风的感觉，也可以是外文翻译过来的，只有根据品牌真实的注册地和产地才能分辨出来，如五月玫瑰瓷砖、金色芒果陶瓷……

第3类：看名字像外国品牌而实际上却是中国品牌的建陶品牌。其中，一类要么因具备强大的实力而拥有强大的自信心，如马可波罗瓷砖（岩板）、诺贝尔瓷砖（岩板）、蒙娜丽莎瓷砖、萨米特瓷砖等等，；要么实力一般，如××××、×××××等等。另一类则对自己的血统和身世遮遮掩掩、欲盖弥彰，想冒充纯进口品牌却往往被现实打脸，如××××、×××××等等。

为什么这里以“×”来举例？很多人可能都知道原因，不解释，看破别说破。

第4类：纯进口（外国）品牌的建陶品牌。比如IMOLA、Ragno、EMIL、Rex、Cerim、Grespania 、Marazzi、Casa Brava、RobertoCavalla、Armani、Lea、Gruppo Romani、Gardenia Orchidea……

为什么这里用英文名而非翻译过来的中文名？我说我是为了装逼你信吗？

02 一些建陶品牌名（含企业名）的拉风个性

1.“更名最成功的”建陶品牌：大角鹿。从2019年1月11日到现在，由“金尊玉”更名为“大角鹿”，大角鹿以超耐磨为突破口，取得了长足的进步，实现了跨越式的发展，可谓声名鹊起、家喻户晓。

2.“最具中国范儿”的建陶品牌：东鹏瓷砖。“大鹏一日同风起，扶摇直上九万里。”不要问为什这是最具中国范儿的瓷砖品牌名，外国有鹏吗？

3.“最具宽度和广度”的建陶品牌：亚细亚瓷砖。名字就是亚洲，还不够辽阔宽广吗？

4.“最有军人气质”的建陶品牌：大将军陶瓷。“谁敢横刀立马”，唯有大将军陶瓷。

5.“最浪漫”的建陶品牌：罗曼缔克瓷砖。无需解释，很罗曼蒂克。

6.“最有智慧”的建陶品牌：爱因斯坦瓷砖。与伟大的天才物理学家爱因斯坦同名，自然是“智慧爆了表”。

7.“最具速度感”的建陶品牌：八马瓷砖。八匹马还跑得不够快吗？

8.“最有目标”的建陶企业：方向陶瓷（企业）。从其宣传语“中国陶瓷有了方向”里可见一斑。

9.“最有领导范儿”的建陶企业：罗斯福陶瓷（集团）、普京陶瓷（集团）、奥巴玛陶瓷。这个更无须解释，如果它们的总部建在同一个地方，那妥妥地就是“总统一条街”。

10.“最有互联网气质”的建陶品牌：小米瓷砖、vivo瓷砖。这个就不用解释了吧？

11.“最具喜感”的建陶品牌：拼巴巴瓷砖。看清楚了，不是拼多多，也不是砖多多，是拼巴巴。

……

为什么要将“11个‘最’”写成“11宗‘罪’”？文章的标题就如同品牌的名称，不吸引人怎么行？

03 如何判断建陶品牌名的质量？

好的品牌名，至少得拥有五大特质。

一是具有品类属性，如费罗娜水泥瓷砖等；二是暗示产品品质和特征，如碧虎防滑大理石瓷砖等；三是让人产生联想，如狮王瓷砖、芒果瓷砖等；四是蕴含美好寓意，如简一、金舵瓷砖等；四是带有态度和调性，如欧文莱色素瓷砖等。

品牌名好不好，可以用两种方法测试。

一种是打电话测试法。就是你取了一个品牌名之后，打电话给给家人、朋友、合作伙伴等，然后将品牌名告诉他们。首先，看看他们能否直接写出来；其次，隔几天再问一问他们，看看他们是否还记得你的品牌名。

另一种是输入法测试法。在电脑或手机上用搜狗输入法输入你取的品牌名，看看是否一次性能“连打”出来，如果要一个一个字打而不能连打，输入特别费劲，就不是好品牌名。输入法测试法的原理本质是模仿消费者“找你”的过程，消费者打出你的品牌名都这么费劲，就更别指望对方找到你了。

说一千道一万，一个好的品牌名一定要具备好记忆、易传播这两个基本点。于品牌方而言，就是要降低传播成本；于消费者而言，则是要降低选择成本。

最后顺便说一句，如果你知道更多个性拉风的建陶品牌或企业名，欢迎在评论区补充！