大家好！我是中陶君，欢迎来到中国陶瓷网《中陶日报·一周热评》。本栏目由原来的《中陶日报一周热点荟萃》升级而成。

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新一线品牌如何定义？

中国陶瓷网报道：3月21日上午，陶元帅瓷砖在佛山中国陶瓷总部陶瓷剧场发起了以“创时代·见未来”为主题的陶瓷行业新一线品牌研讨会。在这场别开生面的研讨会上，佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹博士、华夏陶瓷网总编辑刘晓明、陶元帅瓷砖董事长曾军洪等陶瓷行业人士围绕“新一线品牌”的话题展开了深度讨论，陶元帅瓷砖也以此为契机正式吹响了向新一线品牌阵营进军的号角。

点评：

可以说这场活动是比较成功的，无论是在现场还是网上都引起了一定的反响：现场，气氛既热烈又融洽，大家和而不同，碰撞出了一些关于如何定义或怎样才能成为新一线品牌的思想火花；网上，不少陶瓷人在中国陶瓷网微信公众号和抖音号上对陶元帅这一行为做出了评论，或匿名或署名，或认同、喝彩或否定、嘲讽。

什么样的品牌才能称得上新一线品牌？

“新一线”瓷砖品牌至少应该具备四个基本内涵：第一是年轻化——指品牌消费群体的使用者、决策者、传播者年轻化，消费者群体在年轻化，“新一线”瓷砖品牌要有年轻化这个内涵。第二是用户化——指品牌建设和产品设计要考虑用户需求，做好用户人群定位、用户需求分析和用户行为分析，反向倒推品牌建设和产品设计，“新一线”瓷砖品牌必须触达用户和消费者，成为消费者品牌。第三是场景化——指对瓷砖产品的设计和应用要考虑瓷砖的应用场景，“新一线”瓷砖品牌必须要让产品符合其在整体空间应用中的角色。第四是社会责任化——指品牌的存在是为了解决社会问题，即让企业承担一定的社会责任，而品牌则是对这种社会责任的承诺，尤其在共同富裕和商业向善的背景下，“新一线”瓷砖品牌必须解决已经成为社会现象的消费者装修痛点（当然主要是指瓷砖的选购和铺贴），向商业向善看齐。

陶瓷行业陶元帅凭什么争做新一线品牌？

这个问题姑且不说，单是这一份勇气就已经值得赞叹了。有道是，“长江后浪推前浪”，“王侯将相宁有种乎”。如果曾经是一线品牌就代表永远是一线品牌，那还要市场竞争干嘛？如果一个品牌没有争做行业一线品牌的勇气，那跟咸鱼有什么区别？只有足够多的品牌在品牌建设的路上迈出了坚实的步伐——不是跟风模仿做产品，不是恶性竞争拼价格，也不是见风使舵玩套路，陶瓷行业才会充满活力，形成你追我赶、奋勇争先的发展氛围，从而才能打造出真正的走进用户心智的消费者品牌。

依法合规经营是企业的生命线

陶城报报道：2022年以来，广东、福建、湖南、江西、安徽、贵州等多地国家税务局稽查局发布处罚公告，共有25家陶企/经销商门店共计被罚372.36万元，其中涉嫌隐瞒收入、虚开发票处罚较重，包括少列销售收入、未按规定入帐、未开具发票、虚开发票抵扣进项税额、造成少缴税款等行为。

点评：

最近陶瓷行业的负面消息颇有点多，除了全国多地25家陶企/经销商门店共计被罚372.36万元，还有佛山某卫浴企业因违反大气污染防治管理制度被罚款7万元并责令停止违法行为，更有“卫浴第一股”（中国专业卫浴第一家上市公司）新疆亿路万源实业控股股份有限公司（*ST新亿）因涉财务造假成为2022年A股退市第一股。

我们常说，产品质量是企业的生命线，诚信是企业的生命线……其实这都是从经营的角度说的。而站在更加宏观的角度来看，依法合规经营则更加称得上是企业的生命线。对于企业而言，打造核心竞争力固然重要，但一切行为都应该建立依法合规经营的基础上，如果连法律法规都不遵守，那就失去生存发展的前提条件了。

简一真金白银鼓励员工生育三孩

3月26日，简一集团发布内部公告称，为积极响应国家三孩政策，鼓励员工生育，提高员工福利待遇，决定对响应国家号召生育三孩的职工给予人民币51000元的奖励：首次奖励1.5万元；剩余3.6万元分两年按月发放，每月标准1500元，奖励金额于职工月度工资中体现。

点评：

纵观整个陶瓷行业，简一集团是第一家正式发布文件明确以真金白银鼓励员工生育三孩来积极响应国家三孩政策的瓷砖企业。如果将范围扩大一点，作为陶瓷上游企业的欧陶科技则早今年的1月9日就发出了鼓励员工生育三孩的最强音——当晚，欧陶科技举行2022年迎新晚会上，欧陶科技董事长欧阳天生在致辞时宣布，“自2022年起，员工生育三胎，公司补贴4.5万元”。

在人口老龄化和劳动人口增长率下降将影响我国经济发展后劲的背景下，欧陶科技和简一集团鼓励员工生育三孩，无疑是陶瓷相关企业积极践行社会责任的生动体现，对于陶瓷行业来说意义不可谓不重大。

宏宇集团正式进军锂电新材料领域

人民网消息：3月20日，兰州新区与广东宏宇集团有限公司举行20万吨负极材料项目“云签约”仪式。该项目总投资53亿元，占地约2000亩，达产后可实现产值85亿元以上，将进一步助力兰州新区打造西部地区千亿级新材料产业集群，为高质量跨越式发展提供新的增长动能。

点评：

此次签约标志着宏宇集团正式进军锂电新材料领域。纵观整个陶瓷产业链，不仅是广东的陶瓷巨头宏宇集团祭出了发展的大手笔，江西的龙头陶企太阳企业也对新能源领域进行了投资，而科达制造、道氏技术等陶瓷上游相关企业更是早早地通过布局新能源尝到了头啖汤，近年来营收利润均因此而实现双增长。

陶瓷相关企业开辟新赛道，找到新的增长点，一方面固然是好事，但另一方面是不是也在告诉大家陶瓷行业的机会已经十分有限了？此外，陶瓷企业走多元化之路，是否会影响其主业发展？当然，可能是积极影响，也可能是负面影响……所有的一切，都有待时间去检验。

三分之二家居建材纠纷集中在家具和门窗

据北京二中院通报，2019年至2021年，北京二中院共审结家居建材消费纠纷案件60件，其中2019年27件、2020年13件、2021年20件，全部或大部分支持了消费者的诉讼请求。据了解，在这60起案件中，诉争商品种类繁多，涵盖家具、门窗、橱柜、家电、瓷砖、地板、洁具等，然而引发纠纷最多的商品是家具、门窗，分别有23件、17件，占全部案件的三分之二。这种商品价值大、个性化程度高，常涉及到测量、设计、生产、送货、安装、售后等一系列环节，易产生纠纷。

点评：

为什么家居建材消费容易产生纠纷？各类家居建材商品均涉及相关的行业术语、标准等，比如：关于家具，有“全实木家具”、“实木家具”和“实木贴面家具”的区别；关于陶瓷，有通体砖和非通体砖的区别，有传统瓷砖和岩板的区别等等……消费者普遍缺乏专业知识，对于这种所谓的“术语”，看得懂汉字却不明白其中的意思，很容易埋下纠纷的隐患。

为什么家居建材消费纠纷成本高？在家居建材消费纠纷中，如果消费者和商家如果对商品的认识不能达成一致，法院需要鉴定人对专门性问题进行甄别和判断，比如瓷砖铺贴后开裂是产品本身的问题还是铺贴工艺和手法的问题。有些情况下，为查清已安装或不便移动的商品情况，法院还需要进行现场勘验。这些程序都将影响案件审理周期，增加消费者维权成本。

消费者应该如何避免和应对家居建材消费纠纷？首先要做足功课，在购买前多了解专业知识和行业术语，不懂就多问多查。其次是要增强法律意识，充分重视书面合同，不要轻信口头承诺，同时还要妥善留存交易过程中的合同、单据、发票、宣传图片、图纸、样品等资料，在沟通重要事项时尽量通过手机短信、微信等形式，避免采取口头形式。

家居行业超40家企业遭遇上市“滑铁卢”

乐居财经报道：据不完全统计，在刚刚过去的2021年，大家居行业共有57家企业冲击上市。除了匠心家居、梦天家居、龙竹科技、玉马遮阳、大自然户外、罗曼股份、真爱美家、涂鸦智能、王力安防等18家企业上市成功外，包括CBD家居、致欧科技、三问家居、森鹰窗业、土巴兔、博泰家具、华南装饰、朗斯家居、箭牌家居、泛亚卫浴等超40家家居企业均遭遇上市“滑铁卢”。

点评：

目前家居行业至少面临着三大挑战：一是房地产下行造成的巨大冲击，二是宏观层政策带来的不确定性影响，三是家居行业自身转型升级提出的更高要求。在这样的大环境下，无论是并购扩张还是直接上市，都要经历经济新时期的大考。

与资本共舞并非易事，上市需要谨慎，莫要盲目跟风。