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瓷砖品牌微信阅读量排名!还有哪些比这10个做得更好?

2021-01-22 来源:中国陶瓷网 责任编辑:陈小敏 阅读:2835
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笔者注意到,泛家居网近日发布了“2020第五届中国家居风云榜·泛家居十大微信影响力榜”,宜家家居、尚品宅配、维意定制、索菲亚柜类定制专家、全友全屋定制、土巴兔装修APP、欧派家居体验馆、富安娜艺术家、NITORI家具家居、九牧厨卫十大泛家居品牌分列榜单1-10名。

细心的建陶人一定会发现,在这十个榜上有名的泛家居品牌里,没有一个瓷砖品牌。换言之,在2020年度泛家居领域“微信公众号品牌营销大考”中,建陶行业吃了零蛋;落后于与之同属陶瓷范畴的卫浴行业。

当然,以泛家居十大微信影响力前十排名而论,建陶行业不仅在“2020第五届中国家居风云榜”上颗粒无收,在“2016首届中国家居风云榜”到“2019第四届中国家居风云榜”同样未能取得理想成绩;排名最高的瓷砖品牌,是在“2018第四届中国家居风云榜·泛家居微信影响力榜”位列第11名的马可波罗瓷砖,其次是分别位列第13、14名的东鹏瓷砖(微信公众号名称“东鹏瓷砖1972”)和蒙娜丽莎瓷砖(微信公众号名称“蒙娜丽莎集团”)。

据了解,在2016-2020年五届“中国家居风云榜·泛家居微信影响力榜”评选中,泛家居网是以微信公众号发布频率、阅读量、点赞数、功能服务等多维度所参照的标准得出的综合指数为依据,得出了泛家居品牌微信公众号影响力排名的。由此可知,这个榜单的评选不以阅读量为唯一的标准。

但如果只考量阅读量,瓷砖品牌们的微信公众号影响力排名又是怎样的呢?

怀着好奇心,笔者认真查阅了印象中阅读量在建陶行业名列前茅的一些瓷砖品牌的微信公众号(这是不完全统计,可能会漏掉一些微信公众号其实做得很好的瓷砖品牌),一一列出了它们的微信公众号最近10期推送的头条文章(包括图片或视频,只有一篇文章的统一算作头条,不只一篇文章的只看头条)的阅读量(截至1月21日15:00),并算出了10篇文章的平均阅读量。具体情况如下:

1

冠珠瓷砖微信公众号
类型:订阅号

最近10期头条文章的阅读量分别为5309、2649、1747、1699、4420、1787、2364、6158、4464、2204,平均阅读量为3280.1。

2

大角鹿超耐磨大理石瓷砖微信公众号
类型:服务号

最近10期头条文章的阅读量分别为2454、2609、4367、3462、3622、3321、6036、2772、4008、3232,平均阅读量为3588.3。

3

宏宇陶瓷微信公众号
类型:订阅号

最近10期头条文章的阅读量分别为1760、3135、9414、3563、2867、2210、6415、1125、6342、1441,平均阅读量为3827.2。

4

欧神诺陶瓷微信公众号
类型:服务号

最近10期头条文章的阅读量分别为2128、1234、3177、2478、1.0万、4776、5928、1631、3462、5560,平均阅读量为4037.4。

5

马可波罗瓷砖微信公众号
类型:订阅号

最近10期头条文章的阅读量分别为1404、7234、1856、4731、3553、1.2万、1503、8793、1561、4485,平均阅读量为4712。

6

东鹏瓷砖微信公众号
类型:订阅号

最近10期头条文章的阅读量分别为7005、6655、3350、8048、2650、7171、6506、2997、4442、3879,平均阅读量为5270.3。

7

金意陶瓷砖微信公众号
类型:服务号

最近10期头条文章的阅读量分别为8500、5465、8084、4620、5495、7402、4823、5825、3163、2641,平均阅读量为5601.8。

8

蒙娜丽莎瓷砖微信公众号
类型:订阅号

最近10期头条文章的阅读量分别为4024、3143、1.6万、6094、6631、3187、5041、4591、5649、6576,平均阅读量为6093.6。

9

诺贝尔瓷砖微信公众号
类型:服务号

最近10期头条文章的阅读量分别为1.6万、1.1万、7399、7010、1.1万、2530、1.6万、7088、1.1万、1.2万,平均阅读量为10102.7。

10

简一大理石瓷砖微信公众号
类型:服务号

最近9期(因为删除了一期,只算9期)头条文章的阅读量分别为1.4万、1.0万、9246、1.6万、1.0万、1.3万、1.0万、9515、1.1万,平均阅读量为1.14万。
 
 
纵观以上数据——最近10期微信公众号头条文章平均阅读量最低的瓷砖品牌都达到了3000+,最高的甚至超过1.0万+,再结合建陶行业的特殊属性——瓷砖是低关注度商品,本文列举的这10个瓷砖品牌堪称建陶行业名副其实的微信公众号营销佼佼者。
 
微信公众号在品牌营销上有着高效抵达、口碑效应、强交互氛围的优势。从这个意义上说,瓷砖品牌微信公众号的高阅读量对其宣传推广有着非常积极的作用和意义。尤其是一部分品牌,通过在微信公众号上开通服务功能,于厂家和终端之间架起了一座无障碍沟通的桥梁,让品牌直达用户心智;甚至还有少数品牌,借助创始人在行业的影响力成功打造除了独特的品牌IP和创始人IP,影响力进一步得到提升(详见《这种营销直达消费者心智,管用!但没几家陶企懂》一文)。
 
可能有人会说,建陶行业关注度这么低,瓷砖品牌微信公众号的粉丝多为总部人员和经销商老板及其员工,很少真正的消费者,这样的品牌宣传推广意义不大。但影响经销商群体不也是瓷砖品牌营销的主要目的之一吗?这样的微信公众号阅读量高,至少说明其经销商粉丝凝聚力强,与品牌之间的粘性高。何况,不乏经销商老板及其员工将自己加盟的品牌的微信公众号推文转发朋友圈甚至点对点发给潜在客户,有效发挥了直通消费者的作用。
 
当然,瓷砖品牌要真正发挥微信公众号的品牌营销作用,笔者认为前提是要做好内容,杜绝自嗨;而做不好内容和沉迷自嗨恰恰是很多瓷砖品牌的现状,亟需改变。

作者:禅残

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