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改为线上云展,广州陶瓷工业展也在疫情下低头?

2020-10-06 来源:中国陶瓷网 责任编辑:陈小敏
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文/潘春花

日前,关于原定2020年11月底在广州琶洲展馆举行的世界最大陶瓷装备技术展——广州陶瓷工业展由线下改为线上云展会的讯息,在业内迅速传播。关于为何会取消线下改为云展会,一时间,业内众说纷纭。

大部分声音是表示理解,毕竟世界疫情当前、且有专家预言冬天会有反扑可能,出于对参展商和观展商负责的态度,出于对展会效果及参展商利益考虑,线下避免聚集改为线上展是负责任的态度。当然,亦有少数声音是认为此次取消线下,主因是部分企业对参加一个仅仅国内采购商到场的展会不积极,迫于无奈放弃了。

那么,真实情况如何?我们不妨一起看看。

尽管,笔者已经第一时间电联了展会主办方建材贸促会相关负责人,获取详实信息。不过,在笔者给出展会主办方的信息之前,想先跟大家分享一下自己的看法。

1

人类命运共同体背景下,国际性项目决策背后有更多深思熟虑

2020庚子年,以不平凡的疫情肆虐开启其遮天蔽日的阴霾年景,举国人民乃至全世界的人类,均在恐惧与忐忑里度过焦躁难安的第一个季度。一度,笔者与诸多业内人一样,面对年初遮天蔽日的疫情封锁讯息,面对企业行业无法推行的系列计划,面对巨大的未知和不确定的未来,同样,惶惶不可终日。

然值得庆幸的是,我国将这波巨大的恐惧,终止在了第一个季度内,第一季度末,便欣然喜迎曙光,开始了经济复苏。行业内,亦然。

“其实,从5月份开始直到9月份,我们生产上迎来了难得的生产热度,基本上我们这个片区的工厂,都是拉满负荷生产来完成订单。”肇庆某工业区陶瓷工厂负责人日前接受笔者访问时的一席话,令人禁不住心生欢喜。无独有偶,在金利工业区,某陶瓷厂生产总经理给出的几乎雷同的描述:“应该是第一季度末开始到现在,我们即便是传统釉面砖的小工厂,都是满负荷生产,排产也是满的。生产上,迎来了最近几年以来的小高峰。不过最近半月似乎又开始有所回落。”

“山川异域,风月同天”,尽管,国内经济复苏,早已喜迎曙光,可中国以外的其他地区呢?一组组触目惊心的数据、一段段不忍直视的视频,一双双绝望的眼神、一幅幅无声呼号的画面,都真实地反馈着海外疫情的持续恶化与积重难返。

或许有人说:管他呢,我们自己好就是了。

▲往届广州陶瓷工业展

可是,真是这样吗?“山川异域,风月同天”,“人类命运共同体”也被习近平总书记提至前所未有之高度。在世界经济一体化的今时今日,在地球早已发展为“地球村”的当今,面对全人类的新冠病毒,还有人可以独善其身吗?还有任何一个国家或地区能够独——善其身吗?

印度,一度被喻为全人类的一颗不定时炸弹,为何?

那么,在这样的背景之下,想必任何一个国际性的大型展会,出于对人类安全、对国家人民安全和对行业参展商、观展商们负责任的态度,将一个线下展会改为线上云展会,无可厚非。

于是,米兰展——取消了;博洛尼亚展——取消了;里米尼展——取消了!这几个被称为世界陶瓷行业风向标的国际性展会,纷纷迫于疫情而最终选择暂时告别大众视野。还有,今年越南的陶瓷展、日本的高性能陶瓷材料展亦取消了;尽管,印度的展会未取消,却是人数寥寥,冷冷清清。无独有偶,中国的广州广交会——改为线上云展啦,此次的广州陶瓷工业展——同样迫于形势改为云展会,也是不得已而为之!

2

国际性展会项目有别于简单的行业展

我们再来看看,国际性展会与非国际性展会之区别。

众所周知,广州陶瓷工业展举办截止到今年,走过了30多个年头。规模最大的2018年那届鼎盛时期,展会8个展馆总展出面积超过9万多平米,人流量近10万人次,可谓是妥妥的刷新建筑卫生陶瓷史,登顶规模最大的陶瓷装备技术展之位,雄霸一方!

在这样的规模下,据主办方统计,近些年,每年来参展和观展的中国以外的海外区域展商及买家,合计人数接近20%,“观众来自69个国家,前几名是印度,越南,伊朗,韩国,土耳其......”据悉,东南亚地区的几乎所有有建陶产业的国家,均有企业或个人奔赴会场参展或观展。

如果说意大利的博洛尼亚展是世界陶瓷人的朝圣地,那中国的广州陶瓷工业展就是亚洲人的朝圣处。

▲往届广州陶瓷工业展

然而,令人沮丧的是,疫情截止到今日,除了越南基本得到较好的控制外,东南亚其他国家仍是一片阴霾、难见天日。即便是越南人,入境中国也需要隔离14天后才可自如行动,回去之后亦需隔离14天。来观展或参展,除去展会期间的时间,来回隔离都要去掉一个月,代价至高。至于欧洲各国疫情状况,新闻每日都有反馈,亦无需赘言。

广州陶瓷工业展,作为一个拥有如斯国际地位的国际性展会,根本无需赘言其在国际上的影响力和展会本身承载的和带给参展商商家们的国际性意义。试想一下,这样的展会,又如何能忽视其国际性地位,“闭关锁国”,在疫情期间继续不管国际板块影响力和无视国际资源之于参展商的意义,而一意孤行地选择开展?

——广州陶瓷工业展从来都不是一个自娱自乐的展会,它所承载给予行业的意义,更多的是国际性交流的意义!一如公文所述:“为了广州陶瓷工业展的参展效果”才不得已做出改变策略。

3

工业展已完成招商,签约率仅比上届低了10%--15%

笔者从主办方贸促会处获悉:直到取消线下改为云展会的前一周,贸促会的招商小组和宣传团队,还一队在佛山跑客户,一队在与各界媒体沟通宣传推广事宜。

截止到9月初,其2020年招商反馈签约的企业数量略比上届少10%--15%左右,而规划的展馆总面积约为8万多平方米,“因为之前展会时间改过一次(因疫情,从5月份改期到11月份),琶洲展馆方需要协调档期场地,然后受限于展馆方规划的原因,计划的广州陶瓷工业展展位在改期的同时,展区也无奈从A区挪到了B区,所以,面积比A区本来就小了。”

▲往届广州陶瓷工业展

签约率低了10%--15%左右,也是一个非常正常的浮动比例,回顾广州陶瓷工业展30余年历程,其签约率的波动比例在10%--15%之间均为正常波动。与此同时,众所周知的是,就陶瓷行业发展趋势而言,在2019年算是跌入了一次较大的谷底,若非新冠疫情及“岩板”趋势的抵达,传统陶瓷行业其实是到了全面洗牌的大变革时期,其发展本身亦进入到了一个真正的下行区间。再者,今年第一季度疫情的不明朗,也给招商本身带来巨大压力。第三,展会第一次修改档期,多多少少亦给招商带来更多不确定性。在诸多繁琐因素的影响下,最终令招商签约率下滑实属正常。换句话说,广州陶瓷工业展原本一切进展如常,而最终导致出问题的,还是国际疫情形势。

4

转为云展会,策展方全面启动国内外技术交流

“从决定要线下转线上展开始,我们就在积极联系各方资源,将交流及沟通想办法移植到线上去。为最大程度的提升云展会的效果,团队成员已经全面动起来啦,包括,对已经签约的参展商的全方位信息采集搭建线上展区平台页面、对接多方媒体资源平台对参展商企业给予宣传报道、组织海内外技术领域权威人士开设云平台的论坛等等,甚至,可能组织直播及线下范围的交流论坛等等。”

贸促会方负责人告诉笔者,“这里要特别说明的是:云平台展会我们实际上是不收取参展商费用的,云平台展示为免费展示。而今年签约了的参展商未能使用的线下展位参展费用,延时到2022年展会上去使用。”

其实,未能如期线下开展,对于许多已经签约甚至付款了的企业而言,肯定也确实造成了较大的损失,其规划亦被扰乱。同时,于展会策展方而言,损失亦是巨大的,但即便如此,在这次事件上,我们看到了策展方亦给予了行业及企业最大的诚意了,我们亦看到了许多的参展企业给予策展方和主办方最大的体谅与理解。

▲往届广州陶瓷工业展

笔者想说的是:无论是疫情的大规模爆发还是后续导致的系列行业或社会事件的发生,本就是咱们任何人和任何单位都不希望发生的。那么既然发生了,我们就该更好的联手正面积极寻求解决方案、是彼此理解并携手面对,而不是如少数人一般去恶意揣测和负面非议,不是吗?

回到标题上来,“改为线上云展,世界最大装备展也在疫情下低头啦?”说了这么多,这次展会的线下到线上,是单纯“向疫情低头”吗?笔者以为显然不是。与其说是向疫情低头,倒不如说是为责任而选择低下头去担当吧。

那么,就让我们一起努力,让无法如期举行的世界最大建陶装备技术展的广州陶瓷工业展,在2020年的疫情期间,可以在线上绽放新的魅力吧。愿:行业内外,始终安好而稳健发展!

作 者:潘春花

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