文/猫ran

2020年6月，意大利建筑陶瓷和耐火材料行业协会研究中心对2020-2021年全球GDP作出了预测，预计2020年全球经济将萎缩3.5%，也将直接导致世界瓷砖消费量下降，降幅高达9.7%。但据海关相关统计数据分析，2020年1-4月，我国陶瓷砖出口9.72亿美元，同比下降了30.31%；出口量1.6亿平方米，陶瓷砖出口平均单价为0.339美元/千克（折合人民币2.397元/千克）与6.07美元/平方米（折合人民币42.92元/平方米），比2019年全年的5.91美元/平方，有所增长，亚洲成为了中国瓷砖出口的最大市场。

从以上数据可见，中国今年的瓷砖销售量不算差。即便受美国“双反”与新冠疫情的影响，中国逐步丧失美国这一最大的海外市场，但情况也没有想象中那么糟。最近，不少做外贸的朋友告诉笔者，美国有那么多个州，目前对他们的影响还不算大；他们在5月份的时候还曾表示对岩板出口市场相当感兴趣，“在中国，岩板过去可以算是‘舶来品’，但随着岩板在国内的发展，其价格下降所带来的优势不久就可以让它霸占全球岩板的出口量。”

这是因为中国陶瓷人命好吗？

说中国陶瓷人命好，肯定离不开中国地大物博，人口众多，劳动力充足，人力成本低；更可以说是自身努力的结果，与中国人奋斗不息的精神密切相关。

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因为信心，所以呐喊

“中国正在建设世界级的产品和展厅，以及世界上最好的陶瓷或建材购物中心，外国人将不再仅仅因为价格而来中国购物。随着中国陶瓷工业的迅速发展，中国将成为世界的参考。我很高兴能成为这种现象、这种变化的一部分，能够在最高水平上进行竞赛。它要求你做的事情要有精准的战略方向、速度、团队合作、努力工作、奉献和激情，来跟上步伐。因为如果你眨了眨眼，你可能就会落后!”

《事情变化得很快 THINGS ARE CHANGING FAST》
Humberto VallesICC General Manage

在中国陶瓷行业拼搏十多年的ICC瓷砖总经理汉贝托先生在对外发言中，以及在面对他们公司墨西哥总部的伙伴时，常常止不住地为中国陶瓷行业的发展呐喊，即便是面对竞争愈加激烈的市场环境，他依然为中国陶瓷行业这些年取得的成绩叫好，“竞争越激烈，越让我充满了动力不断去前进，这也是我喜欢中国的原因所在”。

“不得不让我惊呼，中国陶瓷人的命好！最近三年，整个瓷砖产量持续下滑，中国建陶行业开始进入衰退期，当人们普遍存在悲观情绪的时候，岩板的爆发与火辣，快速地把中国建陶产业从建筑装饰材料市场，拉入到了大家居市场。并且，对于中国建陶产业而言，这是一个全新的增量市场。”

《鲍杰军：中国建陶行业大家居时代已经到来》
鲍杰军：中国建筑卫生陶瓷协会副会长、归然书院院长、欧神诺陶瓷董事长

鲍工在其2019年年底发布的新书《迭代》中曾经说过：建陶行业进入衰退期，衰退的只是瓷砖市场，但陶瓷经历千年万年而生生不息，新的陶瓷材料和应用仍会层出不穷，关键在于我们能否发现新的需求，利用好新科技，创造新材料，从而找到行业新的生存空间。而岩板的出现，着实就是为陶瓷行业找到了新的方向。甚至，陶瓷行业可以就新材料的出现而突围被定义的“传统行业”领域。

某岩板品牌区域经理曾透露，北方最大的超薄岩板加工线一条线每天就要吃3000方。后来笔者根据终端信息得知，这位区域经理说的那条岩板加工线所在的河北廊坊，由于处在京津冀城市群的地理中心，近几年发展迅速，在“2019中国城市商业魅力排行榜”上被划分为三线城市，从其市场需求及生产布局来看，可以窥见岩板遍布全国市场的迅速发展之势。

新明珠岩板3MM新品发布会一众领导出席的合影
（重视程度可想而知）

正是因为看好岩板的发展，一些陶瓷企业纷纷发力于此。8月22日，新明珠集团举行了“厚积·薄发——“新明珠岩板全屋定制「家具」行业应用解决方案暨3MM纤薄岩板新品发布会”及“中国建筑卫生陶瓷行业大板（岩板）研究中心”更名仪式，高定岩板·整体家具·全屋定制的三合一创新模式得到进一步推进，新明珠岩板实现完美跨跃。8月26日（今天），“2020金牌企业中国建筑卫生陶瓷行业岩板应用研究中心揭牌仪式暨薄岩板全球发布会”也正在盛大召开。

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终端所需并不是非岩板不可

不同的商品在中国得以生存或生命线较长，有赖于中国幅员辽阔、人口众多，陶瓷产品亦不例外。不知道大家有没发现，在2020年的陶瓷行业，除了岩板、中板等“热浪”，还有前三年就开始热推的750×1500㎜规格系列瓷砖产品。

恒福瓷砖中板新品

笔者在前不久所写的《终端一手情报！传统经销商怎样卖岩板才不会亏钱？》一文，就提过中板被热推的原因——除了产品技术含量的提高，便捷性与盈利性是陶瓷行业新品推向市场的核心竞争力所在。

当然，也有一部分经销商认为：中板不适合走中高端渠道，且会影响其卖加工砖（非走量形式的经销商都希望通过做有附加值的产品获取一定的利润）。新润成瓷砖苏州经销商陈衍访如是说，“这个时候陶瓷品牌应该推新工艺的大规格产品，如600×1200㎜、750×1500㎜、900×1800㎜，目前这几个规格还是占据高端市场的，也不需要参与岩板的竞争。这只是陶瓷大板，不是岩板。”而花奇瓷砖无锡经销商王巧红最近就因为销售750×1500㎜规格系列瓷砖得到了一个工地的生意……

宏宇陶瓷“巴洛克灰”效果图

冠珠陶瓷无限连纹的卡莲娜灰产品

无论是基于厂方或经销商利润的思维，还是基于空间应用的750×1500㎜黄金比例规格，或者是无限连纹产品的优势，总而言之，因市场所需而“制动”的品牌比比皆是，如东鹏瓷砖、冠珠陶瓷、宏宇陶瓷等品牌近期都在热推750×1500㎜规格的瓷砖产品。

前段时间，卓马陶瓷石家庄经销商庄丽英跟笔者说：“石家庄没有价格优势的是800×800㎜的常规瓷砖产品，而还有利润空间的产品规格如900×1800㎜、750×1500㎜、600×1200㎜等规格，但几个头部的陶瓷品牌已把价格做低，导致市场竞争压力很大。他们有分厂可以把价格做低，而我们只能坚持把产品质量做好，即使我们周边还有河北等陶瓷产区，他们的价格会很低，但毕竟产品质量还是没有广东砖有保证，我不想做一锤子买卖。这也是我做陶瓷这一行所坚持的原则，我坚持了12年。”

庄丽英所说的这些平实的话语，或许是中国陶瓷人命好的第三点原因。

因为坚持而值得被尊重，因为呐喊，因为信心，因为广阔的市场，因为原则……相信中国陶瓷人都将因此而最终走向胜利。

作  者：猫ran