文/猫ran

昨天看的一篇文章《世界顶级商业模式成功秘诀：以新媒体艺术/展之名狂吸【深度】》，展示了新媒体艺术对商业品牌宣传的作用优势。“科技的发展不断将艺术的边界和维度无限地拓宽与延伸，理性与感性的交汇开始试图不断升级审美的体验，新媒体艺术对于视觉的感官的升级即将带我们走进一个由一系列科技所支撑起来的梦幻般的超感官世界，例如K11、侨福芳草地、东京银座GINZA SIX等世界顶级商业模式，就是这些新商业品牌营销战略的成功代表。”

新商业品牌营销模式为何值得关注？因为够潮。视觉感官提升的同时也拉动了品牌形象的提升，这就是无论前浪亦或后浪都会持续被世界顶级平台/品牌所吸引的缘由所在。当然，也并非所有品牌都必须或适合通过新媒体艺术的方式去融合表现，正如陶瓷行业的品牌，目前对于其品牌或产品一般还是通过常规的广告输出方式去传播。

但在如今这个浮躁的社会里，我们所接收的信息量都非常巨大，导致许多人也带有信息恐惧症和对信息的不确定性存在疑惑。所以，陶瓷品牌对于广告输出的方式也随之做出了改变，就连硬广的输出也不再过于单调，有了更多故事、情怀方面的内容输出，通过视频方式表现。要知道，用户一般不会无缘无故对品牌产生感情，他们更喜欢有血有肉有故事逻辑，有美好生活想象的内容。类似，以下“用户”的建议或评价。

一
2位设计师主动关注的品牌营销视频

被佛山设计界同行将其设计比作诗一样的西隅艺创WESTART·和山集联合创始人唐列平，因为设计灵感的获取及空间平面视觉的表现所需，也在玩摄影，所以他对任何视觉上的表现都带有强迫症般的严谨要求……能被他接纳下的品牌信息寥寥无几。但是，“类似一些世界知名时装品牌的宣传片，会让我有主动关注的冲动，那是种视觉上的享受。”

佛山·诣研空间设计总监诸立标在做空间设计及商业策划时，也赋予商业品牌视觉艺术上的包装，所以对于最能吸引他关注的品牌营销视频其总结有五种：一是有故事情节的；二是有娱乐情节的；三是有文化情节的；四是有泪点情节的；五是有实用情节的。“直接推产品的不太具有吸引力，品牌营销视频的作用其实就是需要赋予产品灵魂的媒介。”

二
2位影视导演对陶瓷品牌营销视频的看法

好客莱影视有着数十年的视频定制营销经验，但目前他们所面向的客户以电器、门窗、生化等行业为主，较少接触陶瓷行业的客户，胡导表示原因并非是陶瓷产品冷冰冰难以表达，而是因为：（1）陶瓷品牌视频的启动资金难以做到先支付；（2）陶瓷行业压价厉害，如此影视公司制片的周期长但利润低，最后就没有把视频的创意性得以实现，最后还是做回传统的片子；（3）越有创意，受众范围越小，就不被品牌所接受。据悉，一个有创意想法的短视频价值都需3万起步，再加拍摄剪辑特效等技术，及演员与影棚的租赁成本费，如果短视频合作成交价格为10万，其利润都较为薄弱。

在陶瓷行业敢言敢行的黄云岳因为在给品牌做包装推广时爱上了导演这个行业，所以在其近几年的创业项目中也有一个自己的电影工作室，并且还拍摄了不少的好作品。对于陶瓷行业在视频营销上的发展状况，他比较具有发言权。

黄云岳表示：在他看来，陶瓷品牌这么多年只是通过视觉上的微电影、专题片等作为品牌传播的一种配套工具而已，并还没有真正把视频当作品牌理念传播的核心力量，所以视频潮还没有真正火起来。当然，不能排除有些品牌在户外广告、公共媒体（电视台、机场）等地方做视觉投放的表现，但这些广告片始终还没真正提升到品牌战略/品牌营销的角度，只是如品牌瞬间需要推广某款产品而做的catalog。陶瓷品牌最早的营销视频还是比较直观的广告植入方式，表达上都很保守，不过这几年随着新媒体的崛起，也让他们想到用短视频去拓展渠道，或产生一些与客户的黏性，由此就开始有些人也会朝着往剧情化等具有创意的视频表现方式走，更具体的凸显企业感性（情怀）的一面。

三
搬砖人士对以下3个品牌营销视频的评价

那么，陶瓷品牌的营销视频到底有哪些提升？是否也get到了用户的点？

中陶君为此选取了近期业内传播及议论较多的三个品牌营销视频分享给吃瓜群众。

2020燊科品牌宣传片

宣 传 片：《燊科瓷砖·构想家的美》
首映时间：6月16日
主    角：一只宠物狗
策划拍摄：第三方影视公司（玩陶艺人）
估    价：制作部分费用十几万，演员费用另算。
吃瓜评价：“这个片子挺有难度的，首先影视公司起码要收到20万才会做。我很好奇他们怎么可以说服客户用狗做主角，这一定也要是有培训过的宠物狗才能拍摄的，基本是用抓拍方式，如果考虑预算，很多情况是抓拍到的就用，没抓拍到的就不用吧。”（尤记第三方影视公司曾多次在与中陶君闲聊时所强调的：我们只能服务价值观一致的客户）

https://v.qq.com/x/page/r31028ffih3.html

强辉旗下艾特思岩板首推预热宣传片

宣 传 片：《岩浪》
首映时间：6月21日
主    角：岩板
策划拍摄：强辉陶瓷视频部
估    价：基本工资（或＋制作奖金）。
吃瓜评价：“《岩浪》是强辉献给新一代青年的宣言片《后浪》的改编，从陶瓷行业如何看岩板的角度切入，聚焦岩板性能特点和发展现状。我是挺佩服强辉陶瓷视频部的，不单单只是拍摄和剪辑的技巧，还有视频的创意和思路，脚本据说都是他们自己想的，厉害。”（期待7月20~24日艾特思岩板于潭洲展上首次亮相）

玛缇十周年故事宣传片之一

宣 传 片：《玛缇十周年》系列
首映时间：6月26日
主    角：玛缇成哥
策划拍摄：第三方影视公司
估    价：15万以内（品牌自行策划成本可控）
吃瓜评价：“陶瓷行业的营销视频还是有创意的，例如可以阐述发人深思的意境、情境，甚至情怀，哪怕一句话，一个词，然后用影视语言和技巧表达出来。老司机这个故事短片就很有创意，首先纵贯其他品牌，很少用司机作为切入点（用清洁工的已过时）；再有就是整个故事情节连贯到恰到好处；里面拍摄了多个场景，用了很多延时镜头，确实花了很多时间（熬了多少个通宵）取景才拍摄出符合这个片子调调的镜头，所花心思不少。”（相信玛缇的企业文化确实能让每位员工都能认真工作、热爱生活、享受自由，祝福玛缇十周年。）

以上短视频，正如黄导所表达的趋势方向——如今的品牌营销视频最好是通过讲故事的方式，讲用户喜欢的、用户感动的、品牌能与之产生共鸣或能有启发作用的故事，再适当融入些产品或品牌理念去表现，将品牌人格化，运用人设的方式出现在用户面前。

另，由此也让我们看到了陶瓷行业的变化——创新力，不仅是陶瓷产品（岩板就是材料行业的革新物种），还有可作用于品牌战略/品牌营销的内容，这些都逐渐让行业具备跳出原有传统模式的条件。此处，中陶君借用DPI进口瓷砖副总经理孙启彬的金句作结语：“创造力最重要的不是发现前人未见的，而是在人人所见到的现象中想到前人所没有想到的。”无论是岩板潮还是视频潮，创造力才是永不停歇的制胜之道。

作 者：猫ran