文/洪晓纯

天猫总裁后院失火、台湾小天王人设崩塌、当当网夺章政变、百度副总裁涉嫌贪腐……夏天还没有到，发达的网络资讯就已经提前将解暑必备的“瓜”安排上了。有网友戏称：最近这段时间，自己就像只在瓜田里上蹿下跳的猹。

光阴似箭，又到了每周行业热门话题的讨论时间，不知道上周大家除了忙着吃瓜，还关注了哪些行业新鲜事呢？废话不多说，跟中陶君一起进入正题吧！

热点一：又双叒叕有一家建材市场关门了！

终端瓷砖经销商有苦难言。

看点：

2020年复工不久，郑州市中州建材市场毫无征兆地发布了拆迁通知，强制要求200多名商户搬迁，超出4月15日未搬离者将不退还租金；无独有偶，南昌市欧亚达徐家坊店在通知商户复工的第二天（2月23日），就宣布于3月31日结束营业，限定商户4月7日前搬离，逾期遗留物品则视为遗弃物；4月12日，重庆市欧亚达江北店也发布了闭店通知——将于2020年5月31日终止营业；

自长沙市居然之家金源店宣布5月31日终止营业之后，当地又有一家大型家居建材卖场经营出现状况。4月22日上午，长沙红星美凯龙营运总部遭遇上百名商户堵门维权；据知情人士爆料，商场管理方亏损经营使物业开发商无法盈利而产生纠纷，目前商场无法继续经营；而长沙市红星美凯龙宁乡店的商户们签了合同却没有拿到合同，租金一直在履行却不能开门做生意，无奈之下只好写联名信求助当地政府。

开年至今，就有将近5家颇具规模的建材市场因种种原因“关门大吉”，真实反映出实体卖场生存环境之恶劣。如今各行各业都在谈过剩，建材市场过剩也已经不新鲜，未来或将有更多卖场倒下；对此，终端经销商可谓有苦难言。

看法：

长沙梵高瓷砖经销商周红：我三年前就已经从商场搬离，在街边独立开店，自由且清净。而且如今的店面位置也不错（在万家丽路周边，往南过去是喜盈门，往东是万家丽，对面是欧亚达），面积比原来在商场（万家丽）大4倍，租金却便宜了很多（如今的是400平方米，2万/月），后悔出来得晚了。

长沙瓷砖经销商陈方义：商户的维权事件也是基于今年疫情的影响，各位业主目前处于资金周转困难、客流量少，从而导致的超级压力。

苏州瓷砖经销商黄云宝：因为疫情原因，去年打算入驻的新卖场的展厅装修都延期了，其他入驻的品牌也一样还没有入场装修。对于在今年开新店可能还是要保守一点，不适合拓展。
 

热点二：“马爸爸”终于对线下实体店出手了！
巨鳄的新零售布局能不能救活终端卖场？

看点：

4月21日，富森美家居发布了新零售战略，准备为线上家居品牌、网红品牌打造3万平米线下场景体验中心；日前，阿里巴巴旗下家装家居品牌“躺平”与家居巨头第六空间联手打造的“知嘛家·滨江第六空间店”正式开业，“知嘛家”作为阿里巴巴在探索家居新零售模式的一个试点，计划3年内在20个一二线城市落地体验中心；其实早在上个月，天猫已经正式上线阿里巴巴直营家居店——躺平家居生活馆，线上线下用同一盘货为消费者打造了沉浸式体验；再往前追溯，如此布局的还有在各城市打造的线下体验馆的新零售黑马——林氏木业……

打造线上线下一体化家居体验中心，是为了将线下场景、流量、用户运营能力与品牌运营全面结合，构建数字化运营管理中台，实现线上线下无缝连接，让“获客-转化-留存-促活-裂变”环节更简单、更顺畅。但是我们接着上一个关于终端卖场闭店的话题探讨，这次电商大鳄阿里对线下实体店出手，是建材家居卖场“重获新生” 的契机呢，还是仅仅只是在“砸钱打水漂”？

看法：

领创视际文化传播有限公司创始人刘晗：躺平早就在布局，和三维家在合作，去年就在青岛开了线下体验店。阿里想把家居建材这个大产业圈进来，但是消费者没有消费习惯，所以就线上线下一起打造，目前他们最大的问题是导流，也就是如何把阿里平台的不精准的C端流量变成精准的流量再导到线下，用户垂直度是最大的问题。不过我一般不看好平台上自己上阵做内容，京东和阿里完全是两套模式两种基因，马云以前看不起京东做电商，结果阿里自己也下场做线上线下结合了，个人观点是谨慎乐观吧。这是整个产业的一次洗牌，由个体户到集团通吃的洗牌，也是由品牌商转到原材料供应商的洗牌。

建陶行业路人甲：怕就怕马爸爸没有把终端卖场救活，先把经销商搞垮了。
 

热点三：佛山除了派优惠券，还给企业送钱？！
补贴政策对于陶瓷企业来讲意义如何？

看点：

4月22日，佛山市工业和信息化局印发《2019年降低企业用电用气成本工作方案》的通知，分别对佛山市规模以上工业企业新增用电量、工业企业合法使用管道天然气以及大工业企业变压器容量基本电费进行政策补贴。

其中对符合条件的规上工业企业，用电方面按照2019年新增用电量（同比增长量）每千瓦时0.08元给予补贴，不足1万元的按1万元补贴，每家企业补贴额最高不超过200万元；用气方面按照每立方米天然气0.10元给予补贴，每家企业补贴额最高不超过300万元；变压器容量基本电费方面按照企业2019年全年交纳基本电费总额不超过12%的比例给予补贴，不足1万元的按1万元补贴，每家企业补贴额最高不超过200万元。总补贴资金不超过2亿元。

以上三项补贴申报，企业自通告发布起即可在佛山扶持通上进行信息确认和资金申报。确认申报期为45个自然日，逾期不申报，视作放弃处理。那么这种优惠政策对于陶瓷企业来讲意义又是如何呢？

看法：

建陶行业路人乙：陶瓷企业若可享受优惠政策，也只是对依然在佛山有生产线的企业有用，但如今还有几家陶瓷企业依然在佛山有生产线？现存生产线的企业，希望政府给予支持的也不仅仅是这些用电用气问题；而跟佛山政府关系极为友好的这几家陶瓷企业估计政府也不希望他们倒下，怎么也得给予各种“帮扶”。

建陶行业路人丙：要享受这些补贴，对企业的生产规模还是有一定门槛，像顺成、欧神诺、蒙娜丽莎这些大企业几乎年年都能拿到，而佛山还有那么多迫切需要扶持的中小型企业，他们就没有那么好运了。政策是好政策，但是站在工信部的角度思考，和站在受惠企业来讲还是有所不同。这和佛山发消费券一个道理，那些定几个闹钟抢券的人难道是因为佛山有惠民政策才那么积极吗？不，是因为穷。
 

热点四：一季度瓷砖产量数据有几分真？
据说，这组数据差点气死高安产区......

看点：

近日，有行业媒体从国家统计局和中国建材联合会获得原始数据，通过整理分析出今年一季度陶瓷砖的产量。2020年1-3月，全国陶瓷砖产量为16.89亿㎡，比去年同月降低13.67%;其中，瓷质砖累计产量11.49亿㎡，比去年同月降低12.43%;陶质砖累计产量5.40亿㎡，比去年同月降低16.19%。与去年同期相比，2020年一季度全国大部分省份陶瓷砖产量处于负增长状态，只有广西、甘肃产量是正增长。

来源：中陶家居网

广东肇庆、清远等地受煤改气影响，复工情况不容乐观，数据中广东瓷砖产量下降28.55%似乎合情合理；广西藤县作为各头部企业的重点生产基地，是广西产区一季度逆势增长20.87%的根本原因；而开年之后一直高歌“产销两旺”“供不应求”的高安——江西产区居然下降了16.85%，被四川、福建压过好几头，这又是何故呢？众业内人士对这组数据抱有不同看法。

看法：

孔雀鱼瓷砖总经理吴金标认为福建产区的数据准确可信，他表示：虽然数据无从研究，但从今年我们战场在福建来分析，应该没错，福建的数据对比备受关注的广西和江西而言，广西是因为多个头部陶瓷企业都在那设生产基地，江西依然是原有陶瓷企业居多，而福建也是在发力的，所做的产品基于空间场景开发，给整体空间搭配，非岩板这个风口产品，产品销量见好，有销才能促进产。

建陶行业路人丁则开玩笑：对于陶企而言，如果纸上的数据能当饭吃，相信这些所谓的原始数据会更加离谱。真也好假也好，活下去最重要。

某吃瓜群众：说要在3-5年内赶超佛山的高安怎么也没有想到，福建和四川这两匹“黑马”用三个月的时间就把江西产区甩开十万八千里。

这里引用一段尹虹博士的精彩评述：“作为佛山陶瓷人，内心要够强大；作为四川陶瓷人，内心要很骄傲，历史上首次阶段性产量超过广东省；作为福建陶瓷人，可能想象力要够丰富，竟然把陶瓷砖第一大省摔倒沟里去了，瓷砖行业一批黑色的‘战狼’。”

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以上就是本期的看点，看法部分仅为个人观点，如果你另有高见也欢迎留言、拍砖。下一次更新《上周看点》就是5月份了，在劳动节来临之际，你2020年的工作进度条赶上多少了呢？请留言或私信告诉我们！