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建陶业被跨界打劫?其实早有陶企玩跨界!

2019-05-29 来源:中国陶瓷网 责任编辑:刘思桃
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       马云说:“这是一个摧毁你,却与你无关的时代;这是一个跨界打劫你,你却无力反击的时代。”

       支付宝跨界金融业;顺丰跨界传统零售;美团和滴滴互相跨界约车和外卖……

       在“互联网+”经济蓬勃发展的大潮裹挟下,跨界融合已经成为新一轮产业升级的大趋势。

       最传统的建陶行业也不能例外。

       4 月份“陶瓷双展”(“佛山陶博会”和“潭洲陶瓷展”)期间,碧桂园与潮州市政府正式签订总投资超 100 亿、含兴建卫浴产业园在内的合作协议。至此,风传多时的碧桂园要跨界做卫浴的消息终于得到证实,并在与卫浴同属一个大行业的瓷砖界引发热议。

       接下来会有资本大鳄或其他行业的巨头企业直接跨界做瓷砖吗?

       谁也说不准。

       面对随时可能到来的跨界,与其惶恐不安地等待被打劫,不如顺势而为地拥抱大趋势。

       令人欣喜的是,不管有意识还是无意识,也无论有益的探索还是失败的尝试,一些瓷砖企业已经在跨界的路上迈出了第一步。

 

负离子瓷砖跨界空气净化领域

 

       2004年,成立才两年的特地·负离子瓷砖就树立了将健康环保融入瓷砖的意识,与中山大学共同研发负离子瓷砖,开始了跨界空气净化领域的道路;2007年,取得了中国第一个负离子瓷砖的发明专利,并于同年推出负离子瓷片,在终端市场获得不小反响……最早研发和推出负离子瓷砖,让这个品牌成就了负离子瓷砖领域第一IP;而经过多年发展之后,这个品牌更是成为行业内外说起负离子瓷砖时第一时间想到的品牌。

       特地·负离子瓷砖专注负离子瓷砖,既可以说是对健康环保的有意识践行,也可以说是对空气净化行业一次歪打正着的跨界,堪称为瓷砖发展拓宽了道路。

       此后,随着人们对家居环保的日益重视,负离子瓷砖风起,东鹏瓷砖、诺贝尔瓷砖、冠军瓷砖、芬芳陶瓷等众多瓷砖品牌纷纷跨界空气净化行业,对其或多或少产生了一定的影响。

 

陶瓷薄板跨界幕墙领域

 

       在陶瓷薄板诞生之前,建陶行业进入幕墙领域的主要是瓷板,利用背栓和开槽的方式进行干挂。2012年,中国第一幢采用大规格薄板作为建筑幕墙的高层建筑——130米的杭州亚科中心落成,标志着陶瓷薄板跨界幕墙领域。值得一提的是,杭州亚科中心外墙的装饰材料,正是蒙娜丽莎瓷砖的陶瓷薄板。

▲陶瓷薄板幕墙

       曾经不少人认为,陶瓷薄板太薄,强度和耐性不够,如果用于建筑幕墙,将难以承受狂风暴雨的冲击。铺贴于杭州亚科中心外墙,经历12级飓风而不出任何情况,证明了陶瓷薄板是安全可用的商品,抗冲击力甚至强于传统瓷砖,完全可以被大规模运用于建筑外墙。

       有关数据显示,目前中国建筑面积为约为500亿平方米,其中幕墙占比5%,每年新建幕墙多达9000万平方米。虽然玻璃幕墙、石材幕墙是幕墙市场的主流,分别占据了50%和30%左右的市场份额,但陶瓷薄板的跨界应用无疑为建陶行业打开幕墙市场树立了信心,BOBO薄板、顺成集团旗下BTP陶瓷薄板等品牌相继进军幕墙领域便是最好的证明。

 

石墨烯发热瓷砖跨界采暖领域

 

       和负离子瓷砖一样,发热瓷砖也是一种功能性瓷砖,包括普通发热瓷砖(借助电热管或电热丝发热))和石墨烯发热瓷砖(依靠石墨烯这种导热性绝佳的材料发热)两大类。和普通发热瓷砖相比,石墨烯发热瓷砖发热更快,更经久耐用和安全可靠。

▲石墨烯发热瓷砖

       2016年 12 月 21 日,中央财经领导小组第十四次会议出台了关于推进北方地区冬季清洁取暖的要求。所谓清洁取暖,是指利用天然气、电(含各类热泵)、地热、生物质、太阳能、工业余热、清洁化燃煤(超低排放)、核能等清洁化能源,通过高效用能系统实现低排放、低能耗的取暖方式。电采暖显然是其中的一种主要方式。我国2016年电采暖的面积只有 4 亿平米,而在国家的电采暖战略中,2021年时这个数据将达到 15 亿平米,几乎是增长到原来的 4 倍。

       作为一种采用供热效果好、安全性能高、运用寿命长、节能又环保的新材料的瓷砖,石墨烯发热瓷砖应该是清洁取暖的最佳产品之一,拥有不可估量的巨大潜在市场。

       据悉,目前以石墨烯发热瓷砖跨界采暖领域的品牌,有新明珠集团旗下的冠珠陶瓷、萨米特瓷砖、格莱斯瓷砖和芬芳陶瓷、马克马丁瓷砖等。相信今后会有更多的品牌进入这个领域。

 

陶瓷大板和岩板跨界家具领域

 

       建陶行业名人尹虹博士今年以来在多个场合说过这样的话:“瓷砖是一个传统的行业,虽然正在发生着巨大的变化,但是并没有什么材料可以去取代他们,只有瓷砖取代其他材料。”

       其实,在他说这话之前,已有瓷砖品牌以瓷砖代替其他材料,跨界了其他领域。比如冠珠陶瓷、蒙娜丽莎瓷砖、金牌亚洲磁砖、澳翔瓷砖、德利丰家居等品牌,都依靠由陶瓷薄板演变而来的陶瓷大板和岩板跨界诸多领域。

       经过这些品牌的努力,陶瓷大板和岩板不仅应用于室内墙地面、卫浴空间、建筑外立面等普通瓷砖能铺贴的地方,也可作为板材应用于桌子、柜子等各类家具。甚至还有品牌推出了空间整体定制解决方案——“全瓷定制”的概念,在这样的概念中,陶瓷大板和岩板当仁不让地成为主角。

▲“全瓷定制”

     虽然陶瓷大板和板岩的跨界应用还处于尝试阶段,且由于种种局限仍未为相关瓷砖品牌带来明显的业绩增长,但毕竟打破了建筑装饰领域的市场边界,为建陶行业的跨界发展提供了更多可能性。

     除了以上四大跨界之外,据说某薄板品牌还将跨界电器面板领域。

 

产品之外的跨界也值得发力

 

     当然,以上归纳的只是瓷砖企业在产品方面的跨界。而在营销和经营方面的跨界,也是值得瓷砖企业乃至瓷砖经销商去下功夫的。

     比如,瓷砖企业总部开展跨界营销。

     东鹏瓷砖是这方面的先行者:联合家具、涂料、地板、照明等其他行业品牌,开创了跨界营销的模式;牵手西门子电器,共同营造整体家居的概念;携手欧派衣柜做“中国好闺蜜”,以大型跨界营销活动获得无数网友的点赞和支持;赞助真人秀电视节目《漂亮的房子》,领跑建陶行业跨界营销。

       其实,顺辉瓷砖也有条件开展跨界营销。它和同属泛家居行业的家具定制品牌维意定制拥有共同的品牌代言人李冰冰,围绕这一个点是可以大做文章的,不但可以在线上线下互推品牌,甚至可以在各自的专卖店互推互用产品。

       比如,瓷砖经销商开展跨界经营。

       置身于整装、精装渠道崛起和整体需求不旺的行情下,瓷砖经销商必须打破原有界限,积极谋求转型。

       一是突破零售为主的界限,积极介入区域工程、地方整装公司、设计师等高端渠道,同时下沉工长等低端渠道;二是突破经营品类的界限,由原来单一经营瓷砖向多样化经营以瓷砖为主或为纽带的多种建材产品;三是突破简单卖砖的界限,由只卖瓷砖到提供设计、施工和软装等一系列服务。

       ……

       总之,人类社会已经过了“术业有专攻”和“专业的人做专业的事”的时代了。如果继续“两耳不闻窗外事”,只是专心专注地深耕于自己的一亩三分地,随时会被外来者跨界打劫。正如前央视著名主持人张泉灵所说,“时代抛弃你的时候,不会跟你说再见”。

       随时都可能面临跨界打劫的建陶人,大家做好准备跨界打劫别人了吗?

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