设计行业，正处在当今社会备受关注的黄金时期。目前，全球已有20多个国家将推进工业设计产业化发展纳入国家战略，视其为占据国际制造分工链条上游高附加值区域、提升国家软实力的重要手段。

    在国内，整个建材行业无不推崇设计师、设计公司，有的企业发起欧洲设计游学活动，有的品牌请著名设计师做活动代言，瓷砖品牌更普遍的做法是引进意大利设计打造自身产品。从渠道上，设计师和设计公司，尤其是整装设计已经成为众多品牌和经销商争抢的“香饽饽”。统一陶瓷作为瓷砖行业山东产区的翘楚，在设计发力方面有着自己的“铁拳头”。

    “瓷砖品牌要透析终端设计师的设计理念和选材取舍，这样才能让产品和消费者产生共鸣，才能更好落地。”统一陶瓷总经理兼设计总监陈世伟这样阐述他们的设计初心。2018年，统一陶瓷集中发布过三次新品。

    第一次是年初的巨石代大板系列。大板瓷砖的上市并不新奇，因为国内大板瓷砖已有三四年历史，只是近两年才大热。而统一陶瓷的大板瓷砖，剑走偏锋，主打规格是比较冷门的750x1500mm，辅以常规900x1800mm大板。为什么选择750x1500mm规格呢？陈世伟解释，当前大板瓷砖消费市场刚刚打开，但配套的运输、加工、铺贴等操作环节略显滞后，甚至有些楼层常规大板规格根本运不进去，而750x1500mm规格大板恰好差异化地解决这些问题，它比传统的规格要大，但比常规大板要小，既可以满足消费者追求大气美的心理，又可以轻松落地，而且，普通家装墙面用两片这种规格正好从地到顶，施工方便。为了更大规模推广大板，统一陶瓷在2018年5月份邀请产区20多家品牌商举办了一场“大板潮流私享会”，分享了大板产品的受众分析和渠道策略，吸引更多品牌加入大板产品的推广。整个2018年，统一陶瓷大板订单不断，而且还完成了曲阜为民服务中心、淄川体育公园、青岛颐蓝心舍酒店酒店、美豪酒店等一系列工程项目，统一陶瓷懂得了设计的策略和有策略地设计。

    在策略性做“大”的同时，统一陶瓷还大胆地做“薄”。这次新品还延伸出一个“轻瓷板”的概念，把瓷砖做得极轻极薄，规格是600x1200mm，厚度仅有5mm，这种轻瓷板不仅可以贴墙使用，也可以配套加工保温材料，以保温一体板的形式进行外墙干挂，相比现有外墙材料具有经久耐用、瓷质防水、花色定制等优势。

   第二次是2018年5月份的缎光石系列，这一波新品气势很大，以石材类和木纹类为主，总量达40多款，规格搭配上也是600x600mm、900x900mm、600x1200mm三种互补。缎光石的推出是基于目前消费者审美的提升和对生活环境质感的提升，统一陶瓷的缎光石产品，从以往单层淋釉调整为双层淋釉，釉层饱满细腻，采用的缎光釉烧成之后表明形成自然漫反射光感，如丝绸般细腻触感，铺贴后光照下不刺眼。这个系列的推出，很快赢得了消费者和设计师的喜爱。“差异化的产品，更具有吸引力的表面质感，客户要的就是这种产品。”统一陶瓷郑州代理商石总很自信地说。

    第三次是11月份的通体大理石瓷砖。石材是永不过时的高档装饰材料，这也是这么多年来石材类瓷砖品类中长盛不衰的原因。虽然瓷砖坯体颜色和纹理并不代表瓷砖本身质量，但视觉上的“癖好”抑或所谓“强迫症”消费者仍旧对大部分瓷砖坯体与表面颜色的“不匹配”耿耿于怀。设计师喜欢石材的高档效果，却经常囿于成本的控制而不得不用瓷砖代替，而瓷砖在倒边、开槽等加工后的坯体效果往往差强人意，因此通体大理石瓷砖刚好补缺。这次的通体大理石新品一上就是30款，西班牙米黄、拿铁灰、卡拉拉白、帕斯高灰等一众名石设计全部到位，有的代理商在新品正在调试期间就已经下过来订单，可见其受欢迎程度。

    每次新品的推出，都是基于对受众消费心理的把握和对自身产品的精准定位。2018年6月，统一陶瓷举办了一场主题为“瓷•语——把瓷砖聊透，让设计说话”的设计师沙龙，邀请了十几家设计公司的主笔设计师交流分享。重点探讨了瓷砖在终端的落地应用、设计分享、施工环节等话题。这种活动在统一陶瓷经常开展，主要目的是更透彻了解终端设计师的工作思路、选材标准以及探讨更流畅的服务流程，只有厂家和设计师无缝衔接才能更好地服务终端客户。

    从客户角度出发审视自身产品无疑是正确的，而恰恰又是很多厂商容易忽略或者不敢去尝试的。诚然，从众心理让很多品牌选择“保险”的产品，而统一陶瓷善于创新差异化去创新，善于去研究服务对象的心理诉求，这样才能在千篇一律的市场产品中找到精准的发力点。

（来源：企业供稿）