中国陶瓷网讯 “去年销量增长37%。”这是特地·负离子瓷砖转型升级以来交出的第一份答卷。

    2018年1月11日，特地·负离子瓷砖年度盛典于佛山希尔顿酒店隆重举行。特地·负离子瓷砖掌舵人李强公开宣布，特地·负离子瓷砖三年要建1000家负离子瓷砖体验馆，复合增长率要高于30%（即三年业绩翻番）。

    李强先生自豪地宣称，“人心所向，决定了猪能飞上天——我们在制造风口！”

品牌战略定位

    活动伊始，李强首先上台作重要发言。他表示，随着消费升级时代的到来，消费者对于健康、体育休闲、文创等方面的关注点越来越强，因此提升幸福感的产品和服务将成为消费新趋势。李强坦言，从特地陶瓷到特地·负离子瓷砖的转变，短短数年间不仅是品牌的转变，更是单品类到全品类的转变。

    特地·负离子瓷砖通过调研发现，91.5%消费者都知道装修污染的危害，但66.1%消费者是进店后才第一次了解到特地·负离子瓷砖产品。消费者最需要“去除甲醛”的功能，而“净化空气的瓷砖”是消费者最能快速了解负离子的定义。简单来说，特地·负离子瓷砖的品类战略就是要开创健康诉求新品类并发动营销占领成为行业第一。

△特地·负离子瓷砖掌舵人 李强

    大会上，受邀到场的重量级嘉宾阵容强大，从不同领域力挺负离子瓷砖。其中最具分量的当数病理学家、心血管专家姚开泰院士。姚院士在圆桌论坛上发言时称，中国北方的雾霾是个大问题，其中的霾对人体尤其有害。此外，室内的污染则主要是由装修造成，而特地·负离子瓷砖可以解决室内空气污染问题。姚院士称赞特地·负离子瓷砖为国家做出了贡献。

△中国建材总院环境功能材料研究所所长、绿色建筑材料国家重点实验室学术带头人冀志江作《环境功能建材的研究与发展》主题演讲

△台湾著名室内设计师、近境制作设计有限公司设计总监、台式风格的领军人物唐忠汉作《现代好宅的设计思考》主题演讲

△深圳市荟家装科技有限公司合伙人CEO刘海清作《健康绿色建材在家装的应用》主题演讲

△云南卫通建材有限公司董事长、昆明特地·负离子瓷砖云南省经销商黄灯塔作《终端进化》主题演讲

特地·下一个风口已到来

    在大会的高峰论坛环节，特地·负离子瓷砖邀请了来自建筑装饰的大咖们以及医学界的翘楚，一起探讨健康环保新材料成为引领建筑装饰行业的消费新趋势。

    姚开泰：著名病理生理学家，中国科学院院士

    姚开泰院士表示，装修污染是导致白血病的主要原因之一。据调查，90%的白血病儿童家中都经历过装修污染，可见室内装修污染已成为家居行业必须重视的问题。在参观调研特地·负离子瓷砖的过程中，他发现该产品有效地降低空气污染，能为健康家居提供有效的保障。

    唐忠汉：台湾著名室内设计师 近境制作设计有限公司 设计总监

    唐忠汉先生表示，随着时代的变化，产品从原本单一的材质化调整并赋予了美学的概念。产品除了基本的材质外，更应该适应消费者的生活方式，符合消费者的生活情景，提高消费者的生活质量，从而在品牌竞争中脱颖而出。环保、绿色已成为业主装修的基本要求，健康、绿色、环保成为人们对生活态度的一种呈现。

    刘小明：华夏陶瓷网 总编

    刘小明先生表示，从“特地说”到“净化论”，更表明2018年是“差异化之年”，差异化功能瓷砖会是下一个风口，如何赋予瓷砖更多的功能，未来在瓷砖功能上的认知是行业的方向。

    翼志江：中国建筑材料总院环境功能材料研究室主任

    翼志江先生表示，据中国室内装饰协会室内环境监测中心发布报道，由装修引发的室内空气污染已成为人体健康的头号“隐形杀手”，我国每年由室内空气污染引发的死亡人数已高达11.1万人，调查显示90%的白血病儿与新家装有关。希望通过材料创新，提升产品的性能成为引领中高端消费的主题。

    蒋桦伟：中央美术学院传播学讲师 清华大学EMBA特邀专家华南理工大学客座教授 蒋桦伟品牌运作机构CEO

    蒋桦伟先生认为，有好的产品必须要有更容易理解的市场推广，我们不是找产品的卖点而是需要寻找消费者的痛点，产品必须与消费者进行连接。在卖点和痛点之间去理解、去洞察、去感受。我们要做市场认知，要回归本源，要用真情实意为消费者带来健康生活才是品牌的输出。

    郑树龙：迈瑞思科技有限公司总经理 高级工程师、佛山市陶瓷学会副理事长

    郑树龙先生表示，“十年磨一剑”，功能瓷砖已从单一品类产品发展成为全品类的产品。功能瓷砖产品对环境有改善，因此一定要做功能陶瓷。同时，要眼见为实，通过数据去支撑，把产品做深做实，希望众多企业以及研究院一起来参与健康瓷砖的研发，建立行业相关认证和标准。

    经过如此精彩的巅峰论道，特地·负离子瓷砖掌舵人李强先生扬言，特地未来将加大更深层次的合作，加快功能瓷砖经销商跟上厂家的发展步伐，让功能瓷砖踏上健康家居的未来之路。

签约仪式：推动国家标准

    大会上，特地·负离子瓷砖与中国建材总院完成了《室内装修选材评价体系》国标制定以及“《负离子功能建筑室内装饰材料》标准申报立项及制定”的签约仪式。而国家日用及建筑陶瓷工程技术研究中心也与特地·负离子瓷砖签定了“负离子瓷砖空气净化机理及性能提升关键技术项目”。

    特地·负离子瓷砖掌舵人李强与中国建材总院环境材料科学与研究所副所长、中国建材总院建材行业环境健康标委会秘书长王静分别代表广东特地陶瓷有限公司与中国建筑材料学研究总院签约“《室内装饰装修选材评价体系》国标制定 ”合作。

    特地·负离子瓷砖董事长冯红健与国家日用及建筑陶瓷工程技术研究中心常务副主任陈云霞签约“负离子瓷砖空气净化机理及性能提升关键技术项目”合作。

现场演讲

△蒋桦伟发表《特地品牌解读》演讲

△负离子瓷砖发明人、特地·负离子瓷砖研发总监唐奇发表《陶瓷净化论》演讲

△特地·负离子瓷砖副总经理莫忠华发表《2017年营销报告》演讲

△特地·负离子瓷砖市场总监邱猛发表《负离子产品+展厅净化论》演讲

特地之夜

    “差异化竞争的时代，我们不仅卖产品，更卖健康。”本次大会干货多多，如此可见特地下一个风口的到来势必掀起一股热潮。特地人张扬、精英、格调的调性从未被超越。在特地狂欢之夜未正式启动，现场已气氛high翻天。美丽、性感的维秘天使秀拉开帷幕，唱响激情的魔力电音，激动人心的抽奖环节，觥筹交错、佳肴美味，一切尽在眼前。

    从2006年的“特地说”，到2018年的“陶瓷净化论”，特地·负离子瓷砖走过了一条充满风雨的路。

    特地·负离子瓷砖要在竞争中不断提升自己，争做功能瓷砖第一品牌。加快速度、推进市场认知、完成价值传播，这是特地2018年要做的事情。负离子瓷砖已经开始形成风口，跟进者大有人在。特地将如何共同占有消费者心智，甚至成立绿色材料套餐联盟？让我们一起共同期待！

（本文为企业供稿）