中国陶瓷网讯  回顾2016年上半年，建陶行业风云变幻。在大环境不景气的情况下，王府国饰建材有限公司却能异军突起，逆市发展。从2015年8月开始，公司对旗下的范泰瓷品牌进行了全方位的推广，从VI形象、总部展厅、产品结构、营销团队、渠道策略等方面都进行了塑造和升级。并在行业中率先推出了透光玉石、彩晶玉、超晶玉等拳头产品，引起了行业内外的广泛关注。

    在2016年秋季陶博会来临之际，笔者来到广东王府国饰建材有限公司，采访了该公司的营销副总经理丁彬先生，特撰写本文，以飨读者。

广东王府国饰建材有限公司营销副总经理丁彬

    “范泰瓷”代表的是“创新驱动 品质为重”的品牌理念

    中国陶瓷网：有些企业喜欢用国外的人名或者地址用作自己产品的名称，但是我发现贵公司却用比较独特的名称，为此，请问丁总，贵公司的“范泰瓷”这个名称是怎么来的，为什么想到要选“范泰瓷”作为贵公司新品牌的名称。

    丁总：每个品牌名字的背后都蕴含着一定的寓意，这个寓意就是这个品牌创始人对这个品牌的期望与定位，或者说是对消费者带去的美好祝福。“范泰瓷”是广东王府国饰建材有限公司的子属品牌，“范泰瓷”同样蕴含着主创者的期望。范，意为“中国范、典范”，是一种风格、一种态度，同时也是一种标准。泰，意为“美好”，寓意产品的精美，以及为万千家庭创造美好生活空间的初衷，亦有“泰斗”之意。表明“范泰瓷”立志继承与发扬陶瓷艺术，以雄厚的技术实力为依托，开创陶瓷历史的新篇章，重新定义行业标准，成为行业泰斗的理想与决心。

陶瓷总部基地范泰瓷展厅外观

    研发优势是我们的核心竞争力

    中国陶瓷网：谢谢丁总，据了解，广东王府国饰建材有限公司是一家专注于高新建陶饰材的科研、生产、销售和服务的创新环保型现代化大型企业。而王府国饰秉承创新驱动、品质为重的理念，向市场强势推出了“范泰瓷”品牌。就此请丁总谈谈范泰瓷品牌的品牌优势是什么？

    丁总：范泰瓷的品牌优势主要体现在三个方面：

    第一是研发实力。首先范泰瓷拥有成熟的技术研发团队和独立的企业技术中心。其次范泰瓷的品牌创始人在一次、二次烧成微晶玻璃陶瓷复合板及高仿石材微粉渗花抛光砖的研发领域都取得了卓越成就。

    第二是产品创新。范泰瓷一向将产品创新与研发当作品牌发展的源动力。自品牌成立以来，范泰瓷自主研发生产透光玉石、彩晶玉、超晶玉等拳头产品。此外，除了品类和花色的创新之外，范泰瓷还进行了工艺的创新，例如在部分产品生产过程中就使用了柔抛工艺。

    第三是模式突破。范泰瓷积极迎合时代潮流，顺势而为，拥抱互联网，搭建O2O平台，构造“互联网+瓷砖”的营销新模式，将线上线下相融合，聚焦解决经销商用人难、集客难、传播难的痛点，获得线上带来便利的同时也不失线下产品品质的体验和保障。

    在这三大优势之中，我认为研发优势是范泰瓷品牌的核心竞争力，因为无论何时，产品始终是品牌的基础。作为集创新型高科技设计研发与生产制造为一体的环保建陶品牌，范泰瓷聚集了众多业内首屈一指的研发精英，他们所组成的技术研发团队和独立的企业技术中心，为范泰瓷的产品品质提供了全面保障，为品牌的发展奠定了坚实的基础。

陶瓷总部基地范泰瓷展厅

范泰瓷新品透光玉石

    品牌形象已经深入人心

    中国陶瓷网：据了解，“范泰瓷”品牌系列产品在2015年8月份推出，到现在已经一年了。在这一年的时间里，“范泰瓷”品牌的市场反响如何？另外，贵公司的下一步计划是什么？

    丁总：范泰瓷自品牌成立一年多的时间里，在全国的各大主要城市都设立了网点。在专卖店建设方面，我们制定了一系列的专卖店建设规范，进行专业设计，精细施工，确保了店面形象的高档和统一。在团队建设方面，我们要求经销商加强管理，集中培训，统一着装，专业服务，使范泰瓷的品牌形象逐步深入人心。

    关于公司发展的下一步计划，我们将进一步去丰富产品线，特别是中档产品的产品线。我们的目标是形成立体化的产品结构，不仅要有高档产品去体现我们公司的文化和技术力量，更要有形象产品、走量产品、利润产品和促销产品组成的产品框架去支撑我们的销售体系，要以不同的产品品类去扩充我们的销售渠道。

    简约即将成为新的销售理念

    中国陶瓷网：众所周知，现在80、90后的消费群体正在慢慢的崛起，请问丁总，贵公司会不会专门研发迎合80、90后消费者的产品？

    丁总：范泰瓷一向非常重视80、90后的消费群的消费动向，因为他们将逐步成为我们今后的主要目标消费对象。据调查了解，80、90后的装修风格趋向于现代简约，它的特点是突出色彩的简洁与温馨，追求产品的质感，强调生活空间的舒适度，将简约化身为一种低调的奢华，平静而不失艺术氛围。

    为此，我们也会配套的去开发简明风格的产品，并且在产品展示应用的时候，会设计出一些适合80、90后的产品应用方案，并以现代简约的风格去搭配灯光和软装。我们在丰富产品品类的过程中，会把80、90后的消费群的需求考虑进去，会结合他们的审美和消费潮流去开发产品。

    中国陶瓷网：非常感谢丁总今天接受我们的采访，让我们体会到范泰瓷作为一支建陶行业的新生力量的蓬勃朝气。在这里，我们祝愿范泰瓷品牌在本届陶博会取得骄人的成绩，也祝愿范泰瓷在 “缔造品质人居，诠释品位生活”的道路上越走越好！