今年是整个陶瓷行业发展尤为艰难的一年，无论是产量，还是销量相比往年同期均有所下滑。日前记者在夹江产区企业中调查得知，由于市场销售低迷，今年产区内大批企业前三季度销量同比下滑10%左右。

    与往年同期相比，今年夹江陶企销量下滑已成为不争的事实。虽然不少企业通过各种手段在一程度上稳住了瓷砖销售颓势，但是却依然不能从整体上扭转当前的下滑趋势。就目前瓷砖市场形势而言，截止年底产区企业销量下滑的数据还将进一步拉大。

    传统销售区域市场萎缩

    西南、西北两大区域一直以来都是夹江及周边陶瓷企业的市场覆盖范围，然而，近年来随着云南、重庆、甘肃、陕西等地区陶瓷产区的不断兴起，致使夹江陶瓷在当地的市场份额逐渐被压缩。

    10年前，夹江陶瓷在四川、重庆、云南、贵州、陕西、甘肃、新疆、西藏等西部十几个省份都占有较大的市场份额。而10年后的今天，夹江陶瓷的销售半径被进一步压缩，唯有川、渝两地的市场份额还算保存完好，其他地区的市场份额已经开始受到广东、山东、湖北、江西等企业的强烈冲击。尤为值得关注的是，夹江产区内部也有不少经销商销售江西高安和山东淄博的瓷砖。

    今年年初，记者曾经采访过一位把江西太阳陶瓷的销售网点设在夹江产区的经销商朋友。据他透露，江西高安有很多品牌在夹江产区内部设立了销售网点，其目的是为了立足夹江辐射整个西部市场。

    不可否认，虽然近年来夹江企业在西南、西北的市场份额不断萎缩，但是也涌现出一批不错的企业如金陶、广乐、建辉等。据峨眉金陶瓷业副总经理杨庆透露，市场行情不佳是今年企业销量下滑的关键。以金陶自身为例，今年第一季度的销量与往年同比基本持平，第二季度销量下滑5%，而第三季度下滑幅度则扩大到了10%左右。

    瓷砖整体销量大幅下滑

    据统计，今年整个夹江产区内企业的销量与往年同期相比均有所下滑，其中瓷片的下滑幅度是最大的。

    釉面瓷片一直以来都是夹江产区企业最看好的产品，同时也是企业在市场竞争中最具优势的产品。然而，自建翔、奥斯堡、盛世东方等日产超3万平方米的瓷片生产线投产后，产区的瓷片日产量暴增10万平方米。不仅如此，四川丹棱、洪雅、威远等地区企业也纷纷新建了一批瓷片生产线，从而导致整个产区的瓷片产能严重过剩。

    进入5月后，市场销售依旧低迷。为此，产区内不少企业为了腾空库存回笼资金，开始全面降价销售。据了解，与去年同期夹江企业瓷片出厂价格相比，今年每片砖的价格要便宜1元，有的甚至便宜1.5元。对此，业内人士分析指出，截止目前产区企业生产瓷片的利润已经快触底了，小产量生产线根本不赚钱，唯有实施技改，生产附加值相对较高的产品才有生存的空间。

    与瓷片一样，抛光砖前三季度的销量也下滑严重。据产区内几家抛光砖运营状况较好的企业负责人透露，第一季度的销量还算比较稳定，后两个季度的销量下滑非常严重，不少企业只能消化60%~70%的产量，剩余的产量都积压在仓库里。此外，仿古、腰线、外墙砖等产品销量也有所下滑，但是幅度不大。

    唯一值得庆幸的是今年全抛釉的异军突起。据了解，今年开年至今，全抛釉在终端市场上销售一直很火爆，夹江、丹棱等多家全抛釉生产企业赚得“满钵金”。

    新线和技改生产线运营良好

    前三季度，夹江产区投产的生产线有建辉（中恒）的抛光砖生产线，盛世东方、宏发的瓷片生产线等；技改的有广乐、新中源、华丽、欧鹏、华雄等生产线项目。值得庆幸的是无论是新建的生产线，还是技改的生产线在点火后都顺利投产。

    日前，记者参观了盛世东方的生产厂间，也第一次亲身感受了目前国内最长的瓷片生产线窑炉。据公司负责人介绍，该生产线在产能设计、节能环保设计等各方面都代表着我国陶瓷生产线建设的最高水平。

    受市场导向影响，今年夹江产区企业生产线的技改方向主要集中在全抛釉生产领域，从而使全抛釉生产线由原来的5条暴增至如今的18条。业内人士认为，就当前全抛生产线的增长速度来看，预计明年四川产区全抛釉生产线的数量有望突破30条。

    “金九银十”对销售触动不大

    在今年“金九银十”黄金时期，记者在产区走访时先后拜访了米兰诺、金陶、华宏等企业销售负责人。据透露，今年的瓷砖行业“金九银十”对企业的销售触动不大，虽然企业的活动力度很大，但是收获的订单却非常有限。

    往年进入9月后，陶瓷市场的销售形势都会有所好转，但是今年至今还没有出现市场回暖的迹象。对此，产区内不少陶瓷企业都表示，在市场疲软期，企业必须“修炼内功”，在产品品质、品牌打造、渠道建设等方面去下功夫，而不是忙着拼价格搞促销。

    日前，四川广乐陶瓷有限公司在十一国庆前夕举行了隆重的新品发布会，展出了一系列的新产品，其中不少产品对行业造成了很强的冲击，这也从侧面证明了夹江产区陶瓷企业是具有新品开发能力的。

    就在今年“金九银十”即将过去之际，产区内不少企业也在不断的反思如何让瓷砖在逆市中突围等话题。不可否认，提升品质、品牌、完善渠道等是一方面，但是记者认为，最重要的是企业要做出特色，而不是盲目跟风。

    今年前三季度夹江产区在产与销等方面都遇到了巨大的挑战，虽然很多数据都相比往年有所下滑，但至今并没有出现企业倒闭的现象。对此，夹江产区内陶瓷企业相关负责人也表示，只要熬过了短暂的黑暗，就会迎来陶瓷行业的光明前景。