2013年以来，我国陶瓷卫浴出口相继在多个国家和地区受到反倾销调查，同时遭受国内房地产调控政策、原材料价格上涨、劳动力成本上涨、产品同质化严重、环保压力等多重夹击。受大环境的影响，“有压力才有动力”成为陶瓷企业老板自我激励的格言。那么，2013年以来，我国的陶瓷卫浴企业都遇到了哪些困惑或者难题？本期，中国陶瓷网小编试图通过一些案例来还原现今中国建筑卫生陶瓷所面临的困境。

    限期“煤改气” 亚历山大

    2013年国家环保部发布了《关于加强污染源环境监管信息公开工作的通知》，明确要求各级环保部门从2013年9月开始主动公开污染源环境监管信息，包括重点监控污染源基本情况、污染源监测、总量控制、污染防治、排污费征收、监察执法、行政处罚、环境应急等。

    就在《通知》发布前夕，为了推动陶瓷企业尽早甩掉“三高”帽子，辽宁法库、山东淄博、福建泉州、江西高安、广东清远和肇庆等陶瓷产区的政府部门均已相继要求当地建筑卫生陶瓷企业限期完成天然气置换工程。

    从中央及各地政府对于产业政策的发展方向来看，“煤改气”已成为不可逆转的发展趋势。但熟知，天然气所带来的成本压力几乎压得企业没有喘息的机会。再加上2013年以来的原材料、人工成本不断上涨几乎把陶卫企业推到了悬崖边上，陶卫企业的压力可想而知。小编认为，政府在推动“煤转气”的过程中，要多使用利益引导，并通过各种优惠政策，来帮助企业完成过渡方为上策。

    卫浴质量再受考验

    8月7日，《东莞时报》报道，家在东莞万江的刘先生于8月4日晚上9点多返家时，别墅二层卫生间里的东鹏洁具智能马桶在他离家3个多小时的时间里发生起火，产生的黑色粉尘遍布他们三层的别墅。该事件一石激起千层浪，业内一片哗然。智能马桶的爆炸？这对消费者伤害何其大？

    其实智能马桶爆炸在业内并不多见，对于卫生陶瓷生产技术比较成熟的产品来说，一般一次烧成的合格率在80%左右，部分质量要求比较高的企业也能达到90%以上的合格率，问题的关键是企业在把握最后一道关口——产品检测。卫浴产品与我们的生活息息相关，毕竟人命关天。通过该事件，也提醒国内的卫浴品牌应该提高对消费者的负责态度。做到严把产品质量关，以过硬的产品质量赢得市场口碑。

    陶业反倾销

    7月11日，阿根廷经济和公共财政部外贸国务秘书处通告，决定延长对原产于中国、西班牙和巴西的瓷砖、腰线等陶瓷产品的反倾销调查期限。

    7月18日，巴西发展、工业和外贸部致函中国驻巴西使馆，声称巴方已在7月8日发布公告，决定对中国的瓷砖展开为期40天的反倾销调查，相关产品主要为瓷质抛光砖。

    上述案列不胜枚举，“反倾销”泥淖已成为中国建陶出口的最大变数，接踵而至的反倾销遭遇，其直接原因是国内建陶行业发展的低价模式。反倾销作为陶瓷行业的关键词，从多年前到如今似乎一直未有停止。

    人才频繁流动

    据可靠消息，2013年以来陶瓷著名职业经理人跳槽的频率绝不亚于往年。其中陶瓷CEO金牌俱乐部发起人之一的酷高陶瓷营销总经理王宏伟已离开酷高，创办御家陶瓷；原赛德斯邦陶瓷销售总经理邱文胜离职加盟简一大理石；原金舵陶瓷市场总监叶建国加盟升华企业；原陶一郎市场总监白深荣加盟金牌亚洲任市场总监；原骏仕营销总经理林志军离职加盟宜美佳......

    不管在哪个行业，都会出现企业职业经理人跳槽时带走企业的商业机密、核心技术 、销售骨干、客户订单等现象。然而职业经理人频繁跳槽已经成为陶瓷行业的一大“特色”。这一特色也导致了老板们在经营过程中苦不堪言，进而进一步阻碍了企业的健康有序发展。

    房产调控 陶企受伤

    2013年3月1日，新国五条的细则新国六条出台，其中亮点有继续严格实施差别化住房信贷政策，进一步提高二套房首付和贷款利率，出售自有住房将按转让所得20%征个税，加快推进房产税扩大试点工作。

    陶瓷行业和房地产市场息息相关，新国五条出台实施后会对二手房带来一些交易，但目前受新出台20%的价差利税影响，二手房呈现突击性交易，相对于陶瓷相关的行业来说，这也是个机遇期，当然也是一个挑战。二手房不比一手房，现在一手房精装量越来越大，而二手房却一定要装修。因此国五条细则出来后，会对陶瓷行业带来了一定的影响。

    行业标准缺失

    2013年7月14日，上海电视台《七分之一》栏目曝光了上海质监部门对市面上部分在售铜水龙头的检测结果，检测显示，九牧、乐家、恒洁等多品牌龙头浸泡水铅析出超标。紧接着，有传业内某不锈钢龙头品牌为该事件木头推手，直到12月14日，央视证实“水龙头都铅超标”是假的，同时曝光该不锈钢水龙头六价铬严重超标。

    该事件提醒我们应该开展铜合金“铅”析出的相关基础研究，定量了解铜合金水龙头铅析出的机理与影响，制定合理可行的行业控制标准，而不是一味地追求标准的先进性，而对行业提出过于苛刻的标准要求。

    无规则不成方圆，陶瓷卫浴行业也一样，只有规范合理的行业标准才能为行业的健康有序发展保驾护航。因此，“含铅门”事件再次提醒我们必须严格完善行业标准与相应的检测方法标准。

    “山寨”围城VS创新意识

    2013年1月23日，佛山破获一起假冒名牌陶瓷案。当日下午经侦大队与禅城区工商局联合行动，查处了南庄镇东村石南大桥底的制假现场，当场查获涉嫌假冒新中源等品牌的陶瓷产品一万多箱，价值近400万元。经过深挖，又查获价值千万元的假冒产品。

    如今在陶卫行业山寨现象已见惯不惯，说到底，山寨品之所以能够横行在终端，还是由于我国陶瓷卫浴企业对商标的跨区域类别的保护以及知识产权的保护意识缺乏，才让某些打了“擦边球”的企业得以生存下来。更可恨的是，由于在我国这种特殊环境之下，仿冒所要付出的成本较低从而促使那些小企业铤而走险纷纷仿冒知名品牌。而知名陶卫企业作为受害者，在打官司的过程中即使赢得最后的胜利也付出了产品本身所能够带来的经济效应。因此在行业内创新成本过高而没有得到相应保护的前提之下，这也在一定程度是打击了国内那些知名陶卫企业积极投入研发创新产品的积极性。（文/中国陶瓷网记者 张建华）