编者按：今年伊始，不利的市场氛围笼罩着建材行业，受系列调控政策的深度影响，房价向上还是向下，似乎成了一道难以抉择的选择题。作为下游产业的陶瓷行业，厂商之间都面临着前所未有的严峻形势。金意陶瓷砖一向以营销创新著称业界，无论产品还是品牌还是营销活动，招招凌厉。从风向中国到居行天下到有思想的瓷砖，从切尔西到高尔夫到亚运会名人堂及中国十大设计新锐的评比赛，到现在的明星签售模式，无一不成为陶瓷行业营销的标榜的典范。明星总裁模式是金意陶的又一创新，这一创新是通过产品与营销双管齐下，才能逐步实现了人气旺盛冠市场的良好局面。

    4月17日，金意陶瓷砖在美丽的椰城海口，携手香港时尚巨星孟广美，再次成功开拍“非诚勿扰Ⅲ”明星总裁签售“大戏”，实现了品牌与业绩双丰收，又成为行业一杰作。

粉丝包围中，孟广美来了

    产品创新成就破冰利剑

    进入2011年以来，包括广东金意陶产品研发工程师等业内专家透露，随着全球环保消费大趋势的影响，以及陶瓷生产技术的不断进步，今年瓷砖产品发展将有几个明显特征：第一，喷墨技术日趋成熟，喷墨产品是不变的焦点，将成为中国市场最为耀眼的主角；第二，环保观念加强，薄砖将成为风向产品；第三，全抛仿石依然是市场热点；第四，个性瓷砖、配件配套将成为新的增长点。针对行业发展方向的变化和对消费者需求的深度理解，金意陶瓷砖组合原有产品集群，并率先运用前沿生产技术开发出诸多新品，整合出全新产品体系和配饰结构，盛装绽放。特别是金意陶从意大利引进国际顶尖品牌KERAjet的喷墨设备，成为仿古砖领域首家拥有喷墨打印设备的品牌，并推出多个系列（天籁系列，玉石天成系列，田园木歌（木纹砖）等）高端数码喷墨产品。此外，增加的玉质全抛类产品和完善的配套配件，都为KITO强大的产品王国锦上添花！

    金意陶在仿古砖领域形成了强大的品牌影响力和科研实力，这也为金意陶瓷砖在终端市场不断实现营销创新提供了坚强后盾，成为市场破冰利器。

孟广美

    明星总裁签售再创行业风向

    面对竞争日趋激烈的市场，金意陶瓷砖审时度势，今年，自3月12日苏州金意陶明星总裁签售首战告捷以来，正式拉开了金意陶瓷砖2011全国明星总裁巡回签售大戏的帷幕……沈阳、大连、福州、长沙……，无往不胜。

    从遥远的北国到春暖花开的南国，热度持续升温。更何况，四月的海南，喜事连连，4月14日，金砖国家领导人第三次会晤顺利闭幕，发布的《三亚宣言》，再次聚焦世界关注目光，深获好评；4月16日，博鳌亚洲论坛2011年年会，顺利闭幕，思想盛宴荣誉绽放。4月17日上午，在椰城海口，一阵阵“孟广美！孟广美！我爱你……”热烈而富有青春气息的呼喊声中，海口3000㎡金意陶思想馆人来人往，热闹非凡。数百名Fans齐聚金意陶，翘首以盼，期待着香港时尚巨星“孟女神”的闪耀登场。而更多的消费者蜂拥而至，早早来到金意陶店面，看砖选砖，生怕错过年度最低折扣，更不愿错过孟广美亲笔签名的精美礼品！似乎漫长的等待依然没有让业主和粉丝们失望，孟广美出现在签售活动现场的那一刹那，现场气氛火爆至极。而整场活动秩序井然，服务周到，氛围热烈，无不让椰城广大业主朋友和粉丝们满载而归，也使得海口签售活动的整体业绩再创历史新高！

    作为仿古砖领军品牌，金意陶瓷砖率先开创明星总裁签售的促销模式，避免了简单粗暴的价格促销，实现了价格与价值的相生相融，有效提升了短期的销售业绩，有效传播了品牌知名度和美誉度，实现了品牌和业绩目标的双丰收。

    “金意陶-非诚勿扰Ⅲ”将持续上映，将为陶瓷行业上演一部精彩的营销“风向”电影。邢台、哈尔滨、长春、宁波等地正在热火朝天的筹备当中，我们相信《非诚勿扰Ⅲ》下一站更精彩！（文/雷结恩 高子钦）