各行各业都在说2016年生意难做，到了年底一扎帐，有人哭有人笑。其中，陶瓷类上市公司更是笑出了声，悦心健康、欧神诺、科达洁能、中窑股份、国瓷材料等企业均呈现出增长态势，最高的净利润增幅超过100%。

    有钱任性 3亿广告投央视

    这年头有钱就任性，赚了钱的陶企也不例外。据数据显示，2016年有45家陶企在央视砸了3亿多元打广告。据央视广告经营管理中心透露，从2016年中央电视台陶瓷行业广告投放数据来看，2016年全年共有45家陶瓷企业在央视屏幕上崭露头角，累计总投放金额接近3.2亿元(刊例)，较2015年增长了380%。

    钱多人不傻 广告走心定位清晰

    当然有钱任性不等于钱多人傻。这45家陶企显然是做足了功课，各企业对自身品牌的定位，对目标市场和央视广告资源的匹配度都有着清晰的了解，广告投放变得相当的走心。

    从数据上分析 ，陶企从原先集中在新闻类资源的特别呈现、贴片等形式的投放外，扩展到体育、新闻、农业军事、财经、春晚等多种形式的节目资源。诺贝尔、简一两家企业作为陶企代表，还首次进入了“新闻联播后标版组合广告”中。

    可见从CCTV1到CCTV13，从中央一套、二套到农业军事频道;全频道高频次的轰炸让陶企广告在2016年的央视屏幕上出尽了风头。

    居安思危 陶瓷业或引来大洗牌

    花钱打广告，出名图热闹。但45家陶瓷企业集体在央视进入投放，并不仅仅是为了出个名这么简单。

    目前，各大陶瓷企业为打造全国性品牌，在电视投放方面选择央视是自然而然的事。但伴随着全行业亢奋背后的是残酷的行业洗牌：一是因为，行业领军品牌的扩张不断加速，资源、眼球越来越被少数企业所集中，另一方面则是，伴随着城镇化进程的不断推进，新的细分品类，新的品牌的不断涌现，必将与该领域中的“老”企业分食市场展开激烈的竞争。

    央视上演的陶企广告大战，其实，只能算作是行业洗牌战的前传而已。

    环保风暴加剧2017战况升级全国瓷砖消费市场供大于求已延续多年，虽然在2016年受环保影响，停窑限产风暴席卷全国，但并未得到根本缓解。

    相信2017年环保政策的严格加码，会让更多生产型企业停产。但从行业发展来看，瓷砖仍属于朝阳行业，关键在于如何捕捉到消费者多变的需求。

    2017年，随着生产型厂家越来越少，销售型公司会逐步增多，这类公司能够为客户提供更高效更优质的服务与体验。

    相信在2017年的央视荧屏上，能看到更多陶瓷企业参与到广告大战中来。

    2016年陶瓷行业央视认购/中标资源分布情况如下：

    1、黄金时段广告资源：简一大理石瓷砖执行2016年3-10月CCTV-1&新闻“新闻联播标版组合广告”隔日资源，诺贝尔瓷抛砖执行2016年8-9月CCTV-1&新闻“新闻联播标版组合广告”全条资源，并追加购买10月CCTV-1&新闻“AT黄金资源组合广告”资源。

    2、新闻类节目资源：东鹏瓷砖继续扩大在新闻类节目中的广告投放力度，2016年雪狼、特地、宏润等企业则锁定CCTV-4《中国新闻》套装方案，坚守新闻资源品牌传播第一阵地。

    3、春晚类节目资源：九牧卫浴则拉开了开年宣传大戏，签订“2016中央电视台春节联欢晚会迎春贺岁专案”(定制专案)，开启年度品牌传播盛宴。洁乐洁具则签订“年货带回家”贺岁广告专案(定制专案)。

    4、财经类节目资源：东鹏瓷砖续签《对话》栏目贴片;金意陶签约《消费主张》定制专案;鹰牌瓷砖签约《生财有道》、《一槌定音》、《创业英雄汇》、《对话》等多项财经类王牌栏目。

    5、体育类节目资源：诺贝尔瓷抛砖独家冠名奥运期间央视一套黄金档唯一一档奥运类节目《里约微动力》，与“新闻联播标版组合广告”等资源组合，打通了黄金+热点广告资源时间段，实现了全天候、高频次的广告传播。

    6、农业军事类节目资源：兆邦、将军、萨米特、立凯等陶瓷企业则聚焦央视性价比优质的农业军事类节目资源，实现品牌在央视平台全天候、高频次的广告传播。