服务热线
400-115-2002
中国陶瓷网讯 今天在微信朋友圈动态上看到一个行业前辈发了一句话:“想清楚了,该咋干就咋干,决不屈从"政治恐吓"。深有体会,借故感想自己也总结一下:
想清楚了再干,市场营销就是设法把已经生产出来的产品销售出去!是的,有太多的人是这样想的。但这是一种极端错误的认识!在这种观念指导下,企业的战略定位、产品的选择、工艺的确定、设备的购置、资金资源和队伍的配置都会发生一系列错误。
王志掠
10月18至22日在广东佛山召开了26届的陶博会记者也走访了一些企业,其产品选择和团队建设做得非常棒,但是没有想清楚产品怎么卖,下功夫怎么下工夫也没有确定。在这种情况下,公司仍然冒进,不断开发产品产能。现在公司光花钱,不进账,高层心急如焚。
其实,做企业、搞产品没有想清楚就干、想当然就干的例子俯拾皆是。
没有想清楚了就干,其实背后是对营销概念、营销作用的大大误解:许多企业把厂房建好,设备到位,产品出炉后才想起怎么卖;卖不动就请专业营销人员营销。这种下半身“营销”最多叫做推销,不会有贯穿统一的指导思想,不会有聚焦一致的传播内容,不会有产品与消费者需求高度对接的共振,有的只能是左突右冲,走走停停和修修补补。
著名管理学家彼得·德鲁克指出:“可以设想某些推销工作总是需要的,然而营销的目的就是要使推销成为多余。”让推销成为多余,当然这是指理想状态下,但这是对营销的本质目的和功用的最准确描述。因此,营销其实应该贯穿企业创建与发展的全过程,营销应该从选产品、建厂房之前开始。
想清楚了再干,磨刀不误砍柴工;想清楚了再干,只做对的事,而不是着慌把不知对错的事情拼命做好 (文字记者/王志掠)
- END -
您可能喜欢:
继续阅读与本文标签相同的文章:
没有更多评论内容了