陶瓷资讯报副社长许学锋

    以下内容为陶瓷资讯报副社长许学锋专栏全文：

    “沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春”。在此陶瓷行业正处于低谷之时，各地种种有关停产、跑路、堵门、讨薪的消息可谓不绝于耳;但是与此同时，也有不少新的企业、新的品牌正在陆续诞生或者即将问世。近日瓷砖行业中的奢侈品牌兰博基尼在佛山惊艳起步，无疑也是一个让人眼界为之大开的好消息。

    日前笔者应邀出席了在中国陶瓷城举办的意大利兰博基尼瓷砖中国区招商系列活动，有幸身临其境感受了这个国际顶尖奢侈品牌的风采。众所周知兰博基尼乃是全球顶级跑车制造商以及欧洲著名的奢侈品标志，在粤港地区多称之为林宝坚尼，在台湾地区则译为蓝宝坚尼或蓝宝基尼，其标志是一头充满了力量、正向着对方发起攻击的“愤怒的公牛”，彰显的是一种象斗牛士般不甘示弱的坚强个性。据悉如今兰博基尼这个品牌已不仅仅用于超级跑车，而是由其第二代传人扩展到了家具、红酒、灯具、地毯、高尔夫球具以及包括瓷砖的建筑装饰材料等领域。

    当天在中国陶瓷城3楼，特别展出了一辆身披兰博基尼瓷砖的兰博基尼跑车，许多人竞相在这1:1的超跑模型前搔首弄姿拍照留念。据透露打造这个跑车模型大概用了约30平方米的瓷砖，而且这些瓷砖本身亦价值不菲：这种灰色调且隐约可见若干几何图形的有釉砖，在大陆应该是属于仿古砖这个品类的吧，据说在意大利的出厂价每片就折合人民币1000多元，在市场终端的销售价每片3000多元，果然堪称是瓷砖中的奢侈品。

    笔者留意到这款瓷砖的最大规格为“29×29”，折合公制750×750(mm)，即比时下流行的800砖还要小一点点。这样的仿古砖每片卖3000多元也真有点不可思议：缘何能比我们“中国制造”的仿古砖可以贵上数十倍?难道这就是品牌的附加值或是奢侈品的迷人魔力?于此一定有人会问：这样的瓷砖奢侈品能卖得动吗?瓷砖市场该不该有这样奢侈品牌?笔者对此却是颇感乐观的，而且自觉这决不是盲目的乐观。

    首先，愚以为目前奢侈品在我国是有市场的，当中自然也包括了瓷砖和卫浴。君不见咱们中国游客跑到日本去，争相抢购的是价格不菲的电饭锅和马桶盖?须知我们这些同胞还不算是土豪、富豪呢，只是“白骨精”而已。现今有钱人很多，对于奢侈品绝对是有需求的，要不然这么多钱怎么花掉?笔者认识的一位陶机厂老板，前些年自己建房子时，楼梯走道墙壁贴的就不是瓷砖而是石材：他颇自豪的告诉我，仅这种石材就买了30多万。近年他计划扩建办公大楼，又到处打听哪里有只用河沙不用海沙的混凝土，于是有朋友建议他自购搅拌机自设小型混凝土站。想来比这位老板更有钱的人也多的是，选瓷砖要用奢侈级别的肯定也会大有人在啊。

    其次，愚以为业界以往常常大肆标谤的“价廉物美”其实是不合时宜的。想当年佛陶集团生产的彩釉砖，300×300(mm) 陶质的也卖3块多一片，企业因此富得流油。但经过近30年“价廉物美”的竞赛，如今各类瓷砖可谓“利润似纸张张薄”。“物美”固然好，“价廉”却何必?没有合理的利润，又何谈资源保护、环境保护、技术进步、行业进步?何谈为地方作贡献、为国家作贡献、为人类作贡献?所以今天奢侈品牌的兴起，相信对于修正所谓“价廉物美”的旧观念、老皇历是有利的、是不无稗益的。

    再者，倘若没有奢侈品牌的牵引和比对，那么建陶卫浴的中档和中低档价位是难于提升上去的。如果高档品、奢侈品的价位都上不去、不坚挺，那么中档品或低档品就只会愈跌愈低，此实非行业之福。在这个意义上说，象兰博基尼瓷砖这样的奢侈品牌的出现与兴起，对于行业来说应是一大利好一大贡献。