随着市场营销环境的不断变化，营销创新已成为企业赢得市场的重要法宝，而其中的产品创新也逐步受到越来越多的关注。中国建陶行业发展到今天，行业门槛越来越低，产品的同质化现象越来越严重，结合企业目前的实际情况和产品本身的特性，我们认为产品创新在营销创新中仍起着非常重要的作用，企业要想赢得市场就必须进行产品的持续创新。 
 
     在日常生活中，我们不难发现：许多国际性的品牌或国内大品牌已越来越重视针对产品本身的广告，产品广告取代品牌或形象广告越来越多地占据着广告煤介（电视、电台、交通、户外、POP等）的画面。这一现象说明企业对产品本身的重视度越来越高。 

      企业要想做大、做强、做长久，就必须关注品牌建设，但品牌建设是一项复杂、综合、长期的工程，我们既不能低估品牌建设的难度，也不要高估品牌的作用，即使是在发达国家，也只有那些强大的品牌能够运用品牌去营销，同时这些企业在品牌建设过程中，也离不开产品的推陈出新。众所周知，宝洁公司在树立品牌形象的同时不断向市场推出新系列产品而最终赢得市场。 

      品牌建设是一个长期的积累过程，在这个过程中，起着最关键作用的则是通过一系列的产品创新，使消费者完成从对企业产品的认知到对企业品牌的认知，单纯依靠大量的广告投放而塑造出的“品牌高知名度”只是一个假象和泡沫。产品创新是企业永恒的主题，它对于当今中国企业特别是建陶企业来说更是具有异乎寻常的价值和作用。 

     “以产品创新赢得市场”的思路形成后，我们又必须建立一个较为系统的产品创新体系，确立产品创新的工作方式与方法。从中国建陶业现阶段的情况来看，产品创新工作首要解决的是营销部门与技术部门合作的问题。 

      产品创新主要有二种典型的开发模式，一种是技术驱动模式，比如一些高科技产品；另一种是市场拉动模式，即因市场需求而引发产品创新的方式。大多数人都认为产品创新应该是技术部门的事情，与营销人员没有很大的关系，而从营销的角度来说，大多数产品的创新都是对消费者需求，就可以由普通营销人对创新产品作出定义。从这个意义上来说，普通营销人员能参与产品创新，暗藏可成为产品开发流程的一个前端环节。                                                                           ·大山·