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生产成本飙升,佛山建陶瞄高端市场
| 致力于国内高端内墙砖品牌的蒙地卡罗陶瓷上市约3个月，昨日（8日），该品牌所属的新明珠集团总裁叶德林宣布：“蒙地卡罗经营中心开业，新明珠的‘奢华之门’从此打开。” 无独有偶。去年底，新中源“超洁亮”抗污陶瓷砖登场；今年年初，东鹏藉十周年之际隆重推出自主创新的高科技产品——卡拉拉；脱手卫浴后的鹰牌陶瓷高层日前也表示，下半年将推出高附加值的新品，石湾生产线将主打这类产品。 尽管各出其招，但从这些建陶巨头产品发展战略来看，角力高端市场的用意可见一斑。 “国内目前没有真正的国际顶级建陶品牌。”业内也曾提出，作为建陶大国、出口大国，中国建陶业的高端市场却掌握在美标、科勒、TOTO等国际企业手中，因此，打造国际顶级建陶的民族品牌，对于佛山建陶企业来说义不容辞。 难扛成本压力不少企业推迟开窑 “陶瓷企业越来越意识到，随着油价高企，生产、物流等成本飙升，国内市场同行业价格战激烈，产品利润压缩至最低。”业内人士介绍，今年一开春，熔块、硅酸锆、氧化锌等原辅材料价格一路飙升，其上涨幅度让许多企业主倒吸一口凉气，佛山不少陶瓷企业产区今年开窑推迟。 成本的重担迫使众多瓷片企业在去年惨烈的搏杀中黯然退场。据有关方面的统计，去年淘汰出局的100多家企业，绝大多数是一些规模小、产品质量差的小企业。不少企业对2006年期待值“打折”，但仍竭力谋求出路以突破成本束缚。 据行业内信息，国内企业在国外市场只能停留在中低端市场，销售量大却没利润，似乎国外高端市场高不可攀，顶级品牌的缺失制约了国内企业的发展。 “高端产品是利润增长的兴奋点” 在残酷的市场现实中，一些高附加值的产品受成本上升的冲击明显小于中低档次产品。“在国内市场‘烽火连天’时，高端产品的销售相对稳定，更值得一提的是，其利润较为可观，维持能力较强。 “高端产品是利润增长的兴奋点，一些产品在技术、工艺上创新、改良后利润可增加多倍，甚至是‘暴利’。”某企业销售人员介绍。 从新中源“超洁亮”到东鹏的卡拉拉，再到新明珠的蒙地卡罗，近来，佛山本地的陶瓷企业在高端产品中攻势显而易见。 鹰牌陶瓷某高层接受本报采访时表示，今年将推出高附加值的高档次产品，以进一步满足多元化的市场需求。 “佛山产”不忍背负“低价低质” 国内市场存在这样的认识，上海等华东地区的建陶产品整体比佛山一带的要高档。“事实上，佛山陶瓷近来的一系列高端定位的产品推出一定程度上有利于提高本地企业的高端形象。东鹏陶瓷在其十周年之际推出高档次的新品牌有意于提高企业形象。” 在欧洲等国际市场，业内人士介绍，中国建陶产品往往被称为“低质低价”，“佛山产”也不例外。更无奈的是，作为建陶大国、出口大国，中国建陶业的高端市场却掌握在美标、科勒、TOTO等国际企业手中。 “无论从争取国内建陶业的地位和形象，还是打造国际顶级建陶的民族品牌，对于佛山建陶企业来说义不容辞。”一业内人士指出。 技术“造血”啃动“香饽饽” 必须面对这样一个事实：在高端市场的交锋中，国内企业犹如先天性营养不足，暂时难以真正与国际品牌抗衡，在高端市场的高额利润面前，本地建陶企业往往只能望着“香饽饽”流口水。 据介绍，国内建陶行业整体起步晚，生产技术、设备以国外引进为主，“拿来主义”使国内企业对外依赖性强，使企业发展受制于人。 “技术‘造血’是关键”。有业内人士认为，建陶企业要走高端市场，需提高自主创新和技术研发能力，提高产品科技含量及制作工艺以摆脱“拿来主义”，应及时掌握时代审美品位，还应注重个性化。 |
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