张有卓：国际工商业精英联合会名誉会长，中国陶瓷工业协会营销分会高级顾问。

    每年九月，陶瓷行业都会“虔诚地”到意大利博罗尼亚“朝圣”，这个世界级的盛会，不仅令中国的陶瓷人大开眼界，也促进了陶瓷行业的快速发展，但是我们至今还只是世界上产量第一的大国，而并非强国，这种现象不禁令人反思，我们和意大利的差距究竟在哪里？我们应该向意大利学习什么？

    创意是我们和意大利最大的差距，当我们的关注点集中在产品设计和家庭装饰之时，意大利早已将其应用发挥得淋漓尽致了，人们很少会想象出两位马赛克工艺师用了8天时间，与代表前沿生活风格的宝马“Mini Cooper”合作，用马赛克来装饰该款Mini车，让我们看到了拿手工制作的，用马赛克来装饰汽车的艺术魅力，它打破了常规哲学，突破了传统的创意。全球最负盛名的马赛克生产商BISAZZA，近年来全方位出击，在米兰纽约高级时装区开设陈列室，再展开像时装广告那样的媒体宣传攻势，令马赛克的生活美学引领时尚潮流，马赛克进入时尚行业，这就是创意。

    创意的另一个表现就是展示和概念设计。在感情消费时代，消费者的感觉是关键要素，创意的的目的就是要引起消费者的兴奋感，今年参加博罗尼亚展，有些展示就很有 动力，例如，木纹地板一直是近年来的热点，但随着喷墨打印技术的兴起和普及，木纹砖之间的差异越来越少，但在应用上的潜力却是无穷的，这次在展会上看到不用色彩的地板砖造成视觉差，所产生的立体感令人感叹不已，而木纹砖的墙面所造成的立体感也印象深刻，比起直白展示木纹砖机理所产生的感觉有着天壤之别。

    除了这次展会外，我们还参观了保时捷的展厅，对其独特的概念设计也彼有体会。保时捷的赛车只是个概念车，恰如模特儿在T台上所穿的时装一样，在生活中是不适合穿的，所以说概念车只是一种未来汽车，它向人们展示了新颖、独特、超前的构思，反映了人类对先进汽车的梦想和追求。但概念车的设计并非主观臆想的产物，例如保时捷23号车，是设计人员在大海中观察凶猛鲨鱼搏击水面的姿势而得出的印象，所以说，概念设计源自于生活但又高于于生活，这次在博罗尼亚一家生产水龙头的GATTONI展位上，对一幅气势磅礴水流的背景墙印象深刻，一位气质高雅（代表着品位高雅）的女士站在展台前，情景交融形成了一道靓丽的风景线，这就是展示和概念设计的魅力。

    创意展示还有一个要素，就是开放式的设计，开门见山，一目了然，也就是整个展示是开放式的，不像中国式展示。外面有一堵墙，这就是中西文化的差异，因为我们思想中就有一堵墙，这种案例很多，如大学或机关外面都有着森严壁垒的围堵，给人以一种拒人于千里之外的感觉，但博罗尼亚展中，西方展示都是开放式的，而且展示的产品很少，只有精华产品，但是展位中留出交流的空间十分之大，给人以十分舒适的感觉，展室外的概念设计及内部的舒适感觉给人们留下了美好的够不够。相比这下，国内的不少展览，摆放了太多的产品，显得十分杂乱，其实简单才是好的，展示企业精华产品才是最好的策略，详细产品可以通过产品样本来补充。

    创意展示首先要对展会的重视，原华夏国际会展中心德国总经理托马斯先生对国人不重视会展始终不解，西方企业把主要精力都放在重大会展上，但国内企业对早时促销高度重视，把主要精力和资源都放在平时的各种促销活动中，当然这和国内展会不够成熟，效果不佳有关，展会是经济高度发展的产物，它能在短时间内促成大量的交易，它还是价值链上各个环节交流的绝佳机会，闻名于世的博罗尼亚会展给人们以深刻的启示，中国会展业的发展需要全社会的高度重视，需要一大批专业人才，这也是产业转型升级，向价值链高商转移的重要方向。

    意大利并非世界制造业强国，但它却引导着世界时尚业的潮流，关键就在于它是一个富于创意的国家，博罗尼亚会展把这种创意表现得淋漓尽致，国人要向意大利学习的是它创意背后的精髓，而不是年复一年的是照抄它们的设计，永远成为一个追随者。